Коммерческие запросы в Яндекс и Google. Коммерческие запросы: как выйти в ТОП Коммерческие и информационные запросы
Продвижение сайта включает в себя такой важный этап, как формирование семантического ядра с группировкой добытых запросов по продвигаемым страницам. И на этом этапе нужно выяснить, что бывают коммерческие и некоммерческие запросы. В зависимости от их типа, оптимизаторы используют те или иные стратегии продвижения. Точного деления коммерческих и некоммерческих запросов не существует, поэтому каждый запрос нужно рассматривать отдельно.
Коммерческие запросы указывают на то, что пользователь хочет сделать какую-то покупку или воспользоваться услугой. Например, если у человека есть желание купить смартфон, то он вводит в поиск запрос «купить Samsung A9». Здесь мы видим, что у пользователя есть чёткое желание сделать покупку. Поэтому все подобные запросы должны содержаться на посадочных страницах, которые предлагают посетителям товары и услуги – это могут быть как карточки товаров, так и страницы с категориями.
Некоммерческие запросы – примеры и значение
Что касается некоммерческих запросов, то они могут иметь следующий вид:
- «какая sim карта в смартфоне Samsung A9»;
- «Samsung A9 обзор»;
- «Samsung A9 характеристики»;
- «батарея в Samsung A9».
Некоммерческие запросы являются большей частью запросами информационными. То есть, пользователи просто ищут ту или иную информацию – о SIM-картах, о ёмкости аккумуляторных батарей и о многом другом. Под эти цели создаются целые информационные порталы, где публикуется информация по этим и многим другим запросам.
Некоммерческие запросы продвигаются максимально естественными ссылками – сегодня для их продвижения лучше использовать крауд-маркетинг, покупать гостевые посты в блогах или на специализированных биржах. Неплохо работают и ссылки в комментариях (непосредственно в их теле). Что касается явного ссылочного спама (так называемые, временные ссылки), то они не дают нужных результатов – поисковики прекрасно знают, как ссылаются пользователи на некоммерческие страницы.
Превращение трафика
Может ли некоммерческий трафик стать коммерческим? Такая вероятность есть всегда. Типичный пример – разыскивая информацию о ёмкости аккумулятор в Samsung A9, пользователь может находиться в шаге от покупке. Нам же остаётся дать ему нужную информацию и убедить его приобрести Samsung A9 в нашем интернет-магазине. Специально для этого в интернет-магазинах создаются блоги, в которых публикуется полезная информация о магазинах. В результате люди, которые пришли по некоммерческим запросам (часто низкочастотным), могут стать потенциальными покупателями.
Некоммерческие запросы, в отличие от коммерческих, могут оказаться низкоконкурентyыми и привести потенциальных покупателей практически бесплатно. Поэтому не нужно сбрасывать их со счетов и удалять из семантического ядра.
1 год назад
SEO - это про конверсии. Трафик и время на странице - это показатели тщеславия, которые в буквальном смысле бесполезны, если они не приводят к продажам.
Коммерческие ключевые слова имеют возможность управлять целевым трафиком, который в конечном итоге преобразуется в большее количество продаж и доходы. Было бы правильно сказать, что «коммерческие ключевые слова = больше продаж». Итак, как мы можем найти коммерческие ключевые слова?
Процесс действительно прост, но я сделаю его еще проще для вас! Давайте возьмем пример малого бизнеса, продающего гитары в интернете. Нам нужно найти как можно больше ключевых слов, имеющих прямую коммерческую цель. Мы разделим ключевую фразу на две части:
- Ключевое слово
Что касается цели, мы уже знаем, что мы нацелены на потенциальных клиентов, которые заинтересованы в покупке гитар, поэтому следующие слова будут самыми важными:
- купить
- заказать
- стоимость
- продажа
- недорого
- дешево
- скидка
Теперь пришло время ввести ваше основное намерение (например, «купить») + целевое ключевое слово, например, «гитары интернет» в окне подбора слов Вордстат. Итак, введенная фраза будет «купить гитары интернет». В приведенном выше примере, в разделе «что искали со словом» мы видим, что Вордстат отображает 45 ключевых слов, которые точно соответствуют намерению искателя покупать продукт. Пролистав вниз, вы можете увидеть ссылки на страницы пагинации. В нашем примере их не было.
Не забудьте исключить ключевые слова, не относящиеся к вашему бизнесу. Мы видим, что «купить игрушечную гитару +в интернет магазине» - это то, что напрямую не связано с продуктом, который мы продаем, поэтому мы исключаем такие ключевые слова.
Можно минусовать слова при помощи «-» минуса прямо в строке подбора слов, а можно использовать специальные сервисы или плагины, которые облегчают этот процесс.
Повторите поиск с вариантами ключевых слов, таких как «заказать», «цена», «дешево», «стоимость» и т.д., и продолжайте расширять свой список, пока не охватите все это.
Четыре дополнительных способа для подбора ключевых слов
До сих пор мы использовали стандартный метод подбора ключевых слов. Теперь давайте рассмотрим еще несколько примеров, как можно получить идеи для получения ключевых слов:
Очень подробно, но стоит ли…
Подбор ключевых слов может занять больше времени, чем вы ожидали. Удостоверьтесь, что у вас достаточно времени, чтобы справиться с этим трудоемким процессом, потому что неправильно подобранные ключевые слова часто разрушают всю стратегию SEO .
Вышеупомянутый процесс будет работать для большинства ниш и даст вам информацию, необходимую для поисковой оптимизации и маркетинговых целей. При выполнении исследования ключевых слов не забудьте подготовить отдельный лист Excel, содержащий только ключевые слова для коммерческих целей. Я уверен, что это улучшит рентабельность всех ваших рекламных кампаний.
Мы знаем, как правильно составить семантическое ядро, какие поисковые запросы целевые и будут приносить вам прибыль. Доверьте продвижение вашего сайта профессионалам из компании АлКосто!
К поисковым системам пользователи обращаются, как правило, по двум причинам: когда хотят найти полезный контент (советы, инструкции, развлечения и т. п.) или приобрести товар или услугу. В первом случае они будут вводить информационные запросы, во втором - коммерческие. В чем же разница между ними и как научиться их отличать?
Зачем делить запросы на информационные и коммерческие?
Еще на этапе формирования и группировки семантического ядра важно правильно классифицировать запросы. Если этого не сделать, будут допущены ошибки, затрудняющие выход страниц в ТОП:
- продвижение коммерческих страниц по информационным запросам, и наоборот;
- перемешивание запросов, в результате чего поисковики не будут понимать, по каким ключам показывать страницу;
- использование стратегии продвижения информационных запросов для коммерческих страниц, и наоборот.
Отличительные признаки запросов
Информационные запросы
Информационные запросы обычно начинаются со слов «как», «зачем», «сколько», «когда», «куда», «почему», «что такое» и т. п. Также характерно присутствие существительных («характеристика», «отзывы», «инструкция», «свойства», «описание») и отсылок к процессу («своими руками», «самостоятельно», «самому»).
Такие запросы используют для статей на инфо-сайтах, в блогах коммерческих веб-ресурсов. Особенность продвижения заключается в том, что даже с 20-30-х позиций по таким запросам может быть трафик. Для SEO скорее важна релевантность страницы и ценность контента, чем внешние ссылки.
Коммерческие запросы
Коммерческие запросы люди вводят, когда планируют или уже готовы купить товар или заказать услугу. Вот их особенности:
- «продающая» семантика: используются слова «купить», «заказать», «цена», «доставка», «скидка» и т. п. Но это правило работает не всегда. Например, запрос «купить чай» - коммерческий, а вот «где купить чай на Шри-Ланке» - информационный;
- геозависимость: например, вам нужны услуги сантехника в Твери. Вы вводите в поиске «услуги сантехника» и получаете список мастеров, работающих в Твери. А вот если ввести запрос «как повысить разряд сантехнику» , то наверняка получите примерно одинаковые результаты вне зависимости от региона, поскольку это информационный запрос;
- названия городов или районов в запросах: очевидно, что если вы вводите в поиске «перевод текстов в Москве», то хотите найти переводчика. Хотя есть исключения. Например, запрос «где погулять с девушкой в Москве» будет информационным.
Статья по теме: Что изменится, если убрать с сайта SEO-тексты
Коммерческие запросы приводят целевую аудиторию на посадочные страницы. По ним наблюдается очень высокая конкуренция, поэтому на первый план при продвижении коммерческих страниц выходит не только контент, но и качественные внешние ссылки, юзабилити и коммерческие факторы.
Как классифицировать запросы
Есть несколько способов классификации запросов. Прежде всего, сделать это можно вручную, отсортировав их по признакам, описанным выше. Если вы сомневаетесь, к какой группе отнести ключевую фразу, введите ее в поиске.
Рассмотрим для примера фразу «цены на обувь» .
В результатах поиска мы видим контекстную рекламу, интернет-магазины, агрегаторы и каталоги. Это однозначно коммерческий запрос.
Теперь введем фразу «как формируются цены на обувь» :
В этом случае в выдаче представлены страницы с познавательными материалами. Контекстная реклама отсутствует. Соответственно, данная фраза информационная.
А теперь зададим фразу «желтая обувь» :
Здесь все не так однозначно. В выдаче есть контекстная реклама, информационные материалы, фото и интернет-магазины. Такие фразы называются смешанными. Поисковик не понимает, что именно нужно пользователю: купить желтые ботинки, увидеть их фото или узнать, с чем их носить. Поэтому предлагается такое разнообразие страниц.
Классифицировать запросы можно вручную, если их немного. Но когда семантическое ядро состоит из сотен или тысяч фраз, без автоматизации не обойтись. Здесь на выручку приходит система SeoPult. Если у вас еще нет добавленного SEO-проекта, вы можете создать его - это бесплатно. На шаге первом «Слова» Система сгенерирует список ключей по заданным параметрам: близкие к ТОПу, фразы конкурентов, на основе содержимого вашего сайта, из счетчика статистики и многим другим. Для найденного списка ключей предусмотрены два фильтра: «Коммерческие» и «Информационные». Нажимая на фильтр, вы получите интересующие вас запросы:
