Налаштування гугл аналітікс. Як встановити та настроїти Google Analytics (Гугл аналітікс) — повна інструкція

Щоб ваш сайт був для вас відкритою книгою, а не загадковим місцем, де пропадають відвідувачі, вам необхідно встановити хоча б одну систему веб-аналітики, яка розповідатиме вам про поведінку користувачів.

Якщо ви зупинили свій вибір на Google Analytics, тоді постараюся максимально докладно описати процес підключення сайту до цього сервісу.

У цій статті я коротко опишу:
1. Як зареєструватися в Google Аналітікс
2. Як підключити Google Analytics до сайту
3. Як встановити лічильник Google Аналітики
4. Як перевірити, що він встановлений правильно
5. Декілька додаткових налаштувань

Google Analytics – це система веб-аналітики, якою володіє компанія Google, що дозволяє власникам сайтів стежити за поведінкою користувачів на підопічному онлайн-ресурсі та мати можливість аналізувати цю поведінку.

Процес додавання починається з питання як зареєструватися в Google Аналітікс. Для цього потрібно перейти на сторінку входу Google Аналітікс і пройти процес реєстрації.

На початку процесу реєстрації, вам буде запропоновано створити новий обліковий запис для вашого сайту. Дотримуйтесь наступних інструкцій.

Якщо ви ніколи раніше не займалися веб-програмуванням і код сайту бачили тільки на картинках, перед вами постає проблеми – як встановити лічильник Google Аналітики на сайт. Але не впадайте у відчай.

Є два способи:

1) Доручити це завдання професіоналу;
2) Спробувати самому розібратися в тонкощах установки коду Google Analytics.

Ніхто не хоче витрачати гроші, тому ви напевно обрали другий варіант.

Що вам потрібно для того, щоб встановити код Google Analytics на сайт:

1) Знайти в панелі керування сайтом розділ, де можна редагувати код вашого ресурсу;
2) Розшукати файл, який відповідає за формування шапки сайту або шаблонів усіх сторінок сайту (наприклад, WordPress, цей файл називається header.php);
3) Знайти у коді файлу закриваючий тег
4) Скопіювати код Google Analytics і вставити його відразу перед цим тегом, що закриває, і зберегти зміни.
Найскладніше у всьому цьому процесі – другий пункт. Тому що в різних системах керування сайтом цей файл називається по-різному і знаходиться у різних розділах.

Для цього потрібно перейти на вкладку звітів у реальному часі та зайти на свій сайт у другій вкладці браузера. Якщо звіт показує, що на сайті в даний момент є користувач, ви впоралися з підключенням Google Analytics.

Коли лічильник встановлено та дані записуються, настав час розглянути інші можливості Google Analytics, які потрібно налаштувати на початку роботи із системою.

Ця функція дозволить вам дізнатися більше про ваших користувачів: чим вони захоплюються, якими сферами бізнесу та розваг цікавляться, який вік і навіть порівнювати дані із середніми у вашій сфері бізнесу.

Якщо ви ще не створили обліковий запис у Google Search Console (раніше називали Google Webmasters), тоді необхідно це зробити. Тому що в цій панелі, ви зможете стежити за тим, як добре чи погано ваш сайт почувається в пошуковій видачі.
Після цього потрібно буде вирішити питання, як увімкнути звіти з Search Console у Google Analytics.
Спочатку знайдіть, де ці звіти знаходяться на панелі Google Analytics.

Google Analytics – це безкоштовний сервіс для вебмайстрів, який дозволяє збирати та аналізувати статистику відвідуваності сайту, а також дані про відвідувачів.

Інформацію збирає лічильник Google Аналітик – невеликий скрипт, розміщений на сторінках досліджуваного сайту.

За допомогою Google Analytics можна відстежити:

• звідки відвідувачі приходять на сайт – з пошукових систем (і за яким запитом), за розсилкою, за посиланнями з інших веб-ресурсів, із соцмереж, безпосередньо – набравши URL сайту в адресному рядку браузера та іншими шляхами;
• на які сторінки переходив відвідувач, скільки часу на них затримувався і що робив (що переглядав, куди натискав, які товари додавав до кошика тощо);
• які матеріали відвідувачі рекомендують друзям за допомогою кнопок соцмереж;
• географічне місцезнаходження відвідувачів (за IP-адресою);
• параметри пристроїв, з яких користувачі заходять на сайт (мобільний гаджет або комп'ютер, з якою роздільною здатністю екрана);
• версію операційної системи;

Крім того, Google Аналітікс передає браузеру файли cookie, щоб ідентифікувати відвідувача при кожному заході на сайт.

Завдяки сервісу ви знатимете:

• скільки користувачів відвідало сайт за певний проміжок часу;
• які джерела призводять до вас максимум відвідувачів;
• у мешканців яких регіонів ваш сайт найпопулярніший;
• які сторінки користуються найменшою популярністю та чому відвідувачі з них йдуть;
• чи роблять користувачі потрібні вам дії (покупки, замовлення, реєстрація тощо).

Щоб почати користуватися Google Analytics, необхідна реєстрація на сервісі та обліковий запис Google . Відкрийте головну сторінку ресурсу та натисніть «Зареєструватися».

Введіть пароль, ім'я користувача вашого облікового запису і ще раз натисніть кнопку «Реєстрація».

Після того, як ви виконаєте перший вхід до Google Аналітик, вкажіть:

• що ви хочете відстежувати - сайт або мобільний додаток;
• метод відстеження (за умовчанням стоїть Universal Analytics);
• ім'я та адреса сайту;
• галузь (тематику) сайту;
• час та часовий пояс.

У налаштуваннях спільного використання відставте позначки навпроти пунктів, які вам потрібні. Після цього натисніть кнопку «Отримати ідентифікатор відстеження».

Після ухвалення ліцензійної угоди ваш обліковий запис буде створено.

Зверніть увагу! Після реєстрації вам буде видано унікальний ідентифікатор та код відстеження, які необхідно розмістити на всіх значущих сторінках вашого сайту. Після цього розпочнеться збір статистики.

Як додати код відстеження Google Аналітикс на сайт?

Спосіб 1.

• Скопіюйте код відстеження між тегами.
• Вставте код коду між тегами . Місце вставки не має великого значення.
• Збережіть зміни.

Спосіб 2.

• Скопіюйте ідентифікатор UA-*.
• Зайдіть в налаштування вашого сайту.
• Відкрийте розділ керування лічильниками та знайдіть поле, щоб вставити ідентифікатор Google Analytics.
• Виконайте вставку та збережіть зміни.

На головній сторінці сервісу відображається список підключених веб-сайтів та основна статистика:

• сеанси;
• середня тривалість сеансу;
• відмови;
• коефіцієнт конверсії мети (співвідношення кількості відвідувачів, які здійснили на сайті потрібні вам дії, до загального числа відвідувачів).

Зверніть увагу! Під ім'ям кожного ресурсу знаходиться кнопка "Всі дані по сайту". Натиснувши на неї, ви перейдете на сторінку «Звіти» - розділ докладної статистики.

Клікнувши в бічному меню «Зведення», ви потрапите туди, де зібрані всі звіти відвідуваності. Вигляд звітів можна настроювати самостійно.

Допустимо також видаляти непотрібні зведення та створювати нові.

Для швидкого доступу до найважливіших звітів можна створювати ярлики.

Крім того, будь-який звіт можна пересилати електронною поштою , експортувати до PDF і показувати іншим користувачам.

Якщо вам потрібна поточна статистика сайту, натисніть кнопку «У реальному часі» в бічному меню. Дані на цій вкладці можна відстежувати за хвилинами.

Зверніть увагу! Підрозділ «У реальному часі» дозволяє переглядати всю статистику одразу або лише один її вид – місце розташування відвідувачів, джерела трафіку (звідки відвідувачі прийшли), події, контент та конверсію.

Підрозділ «Аудиторія» підкаже, які користувачі приходять на сайт. Дані надаються дуже докладно, аж до статі, віку та інтересів людей.

Звідси ви дізнаєтеся, з якого пристрою відвідувачі до вас заходять, як часто повертаються і наскільки сильно цікавляться вашим сайтом (чи багато часу проводять на ньому, чи багато сторінок відкривають).

Підрозділ «Джерела трафіку» надає максимально детальну інформацію звідки та за якими запитами приходять відвідувачі.

Щоб відстежувати їх шлях із пошукових систем, а також конверсію ваших цілей, необхідно зв'язати обліковий запис Google Analytics та AdWords.

Це дозволить переглядати звіти AdWords з інтерфейсу Google Analytics і навпаки - імпортувати дані Analytics до облікового запису AdWords.

Щоб прив'язати обліковий запис AdWords до Google Analytics, увійдіть до однойменного підрозділу, натисніть у правій частині вікна «Почати роботу» та дотримуйтесь інструкцій.

Підрозділ «Поведінка» відображає інформацію про взаємодію користувачів із контентом сайту. Зібрана тут статистика дозволяє оцінити доступність та корисність ваших матеріалів.

І останній підрозділ «Конверсії» підкаже, скільки відвідувачів виконують цінні для вас дії: наприклад, купують товари.

Вигляд мети необхідно налаштувати в розділі «Адміністратор».

Сторінка Google Аналітикс «Налаштування» призначена для керування зведеннями. Тут ви зможете їх переглядати, ділити на категорії та імпортувати з галереї.

Сторінка «Адміністратор» містить налаштування облікового запису та інструменти керування збором статистики. Вона поділена на три розділи: «Акаунт», «Ресурс» та «Уявлення».

Інструменти розділу «Акаунт» дозволяють як встановити фільтри перегляду даних у Google Аналітик, так і керувати доступом до вашої статистики інших користувачів.

Розділ «Ресурс» містить інструменти керування налаштуваннями підключених сайтів та засоби зв'язку з іншими продуктами Google – AdWords, AdSense, Інструментами для веб-майстрів та ін.

Тут же знаходяться кнопки SEO – ремаркетинг, імпорт даних з інших платформ та налаштування отримання статистики із соцмереж.

У розділі «Уявлення» зібрані інструменти тонкого налаштування збору статистики: створення цілей для оцінки конверсії відвідувачів, сегментів для отримання детальної інформації про певну групу користувачів, анотацій до звітів.

А також - налаштування оповіщень, розсилок, ярликів, фільтрів, електронної торгівлі та багато іншого.

Як встановити та настроїти Google Analytics (Гугл аналітікс) - повна інструкція

Серед усіх інструментів SEO-фахівця Google Analytics (далі GA) стоїть окремо. Оцінювати результати власних зусиль - завдання не з легень і часом не з приємних. Я зібрала легко застосовні поради, що йдуть за межі покрокових інструкцій, які будуть корисні як новачкам, так і просунутим користувачам GA.

Що хочуть власники бізнесу від SEO-фахівців? Їм потрібно, щоб сайт за цільовими запитами був якомога помітнішим у пошуковій видачі і в результаті приносив прибуток. Тому не менш важливими виявляються збільшення органічного трафіку, показники залученості та, звичайно, конверсії. Відстежити всі ці цілі можна у GA.

SEO-фахівці, як бортові інженери корабля, завжди уважно стежать за показниками панелей приладів. Кожній бізнесовій меті відповідає свій набір метрик. Ось кілька прикладів показників та параметрів GA, необхідних SEO-фахівцеві:

• Відсоток органічного каналу трафіку у загальному трафіку.
• Зміни відсотка органіки у поступовій динаміці.
• Показники сторінок, які відвідують органічний канал: глибина перегляду, середній час на сторінці, унікальні відвідувачі, показник відмов.
• Показники органічного трафіку: географія та демографія.
• Ключові фрази (у разі інтеграції з Google Search Console).
• Джерела органічного трафіку.
• Сторінки входу.

Все це можна дивитися в GA, і кожен із цих показників вимагає уваги. Правильне налаштування відстеження ключових показників відсіює нецільовий трафік, робить статистику сайту реалістичною, а в дуеті з PPC-каналом – економить багато коштів.

Тому давайте почнемо з бази – підключимо додаткові джерела даних.

Зв'язати Google Search Console та Google Analytics для SEO-фахівця - це означає отримати +4 суттєві звіти в GA і переглядати їх у своєму кабінеті Google Search Console. Наприклад, після цього налаштування ви зможете визначити сторінки з низьким CTR і виправити їх, покращуючи і весь сайт, і показники трафіку.

Щоб зв'язати ці два сервіси Google, ви повинні мати права адміністратора в кожному з них. Далі:

• Додайте сайт до Search Console та підтвердіть право володіння ним. З цього моменту розпочнеться збір даних, які ляжуть в основу звітів у GA.
• Налаштуйте відстеження даних пошукової оптимізації в Google Analytics, додавши зв'язок з Search Console як з іншим продуктом і джерелом даних.

• У Search Console зберігаються дані за останні 16 місяців, тому у звітах про пошукову оптимізацію в GA також містяться дані лише за 16 місяців.
• Search Console реєструє до 1000 URL-адрес для цільових сторінок.
• Search Console реєструє вихідну URL-адресу цільової сторінки, навіть якщо на ній налаштована переадресація. GA реєструє URL, на який користувач потрапляє через переадресацію.
• Якщо ресурс GA відстежує кілька доменів, у звітах Search Console відображатимуться дані лише для одного зв'язаного домену.
• Search Console збирає дані незалежно від того, чи активовано підтримку JavaScript. GA ж потрібний JavaScript.

Google Ads та GA збагачують даними звіти, роблять виміри ефективності точнішими. Цей зв'язок цікавий завдяки аналізу ключових слів, поглибленої розробки семантичного ядра сайту та розумного ставлення до управління бюджетами PPC.

Таку зв'язку налаштувати трохи складніше, ніж попередню, тому що потрібне розуміння того, в яких ваших ресурсах та їх уявленнях потрібна інформація з Google Ads:

• Для початку отримайте права адміністратора.
• У стовпці "Ресурс" натисніть "Зв'язок з Google Ads".
• Додайте «Групу пов'язаних облікових записів». Виберіть потрібні облікові записи та встановіть зв'язок.
• Увімкніть зв'язок з ресурсами, де бажаєте бачити дані рекламних кампаній Google Ads. Увімкніть «Створення звітів».
• Не забудьте вибрати автоматичну або ручну розмітку в Google Ads.
• Зв'яжіть акаунти.

Враховуйте обмеження:

• Ресурс GA може містити не більше 200 груп пов'язаних облікових записів.
• До групи можна додати не більше 1000 облікових записів Google Ads.

Ви отримаєте такий результат:

Тепер звіти GA і Google Ads стануть кориснішими за SEO і PPC-фахівця. Пропоную перейти безпосередньо до самих звітів.

Органічний трафік може бути оманливим. Вам потрібно переконатися, що показники (not set) і (not provided) не зашкалюють. Як очистити свій трафік з цих неінформативних метрик, ми описали .

У цьому звіті порівнюються різні джерела (канали) трафіку на ваш сайт.

Для отримання детального звіту саме органічним каналом, натисніть прямо на «Organic Search». Це лакмусовий папірець якості ваших сторінок. Для тих, хто проспав цей урок хімії, розкриваю метафору: ви побачите слабкі та сильні сторони вашого SEO у розрізі за вибраним головним параметром (сторінки, ключі, джерела), якщо сортувати їх за «Діями».

Тут все логічно:

• Показник відмови розкриває, наскільки користувачі знайшли те, що шукали на сторінці переходу;
• Показник «Сторінок / Сеанс» показує, наскільки ваш сайт зручний, «затягуючий» та корисний;
• Середня тривалість сеансу показує, наскільки, наприклад, ваші тексти прекрасні як з погляду М, а й у смисловому навантаженні читача.

У наступній групі показників побачите результати з органіки, якщо у GA налаштовані конверсії. Цей стовпець особливо буде цікавий вашому керівнику, тому подбайте про те, щоб конверсії у вас були правильно налаштовані.

Саме показники конверсії можуть бути KPI для SEO-фахівця, а отже, впливовим важелем у вашому кар'єрному зростанні.

Тут можна проаналізувати сторінки сайту з погляду SEO. Звіт можна побачити при виборі основним параметром «Сторінки входу» у звіті «Канали» з органіки.

Ці показники потрібно аналізувати, щоб зрозуміти, які сторінки входу залучають хороший органічний трафік і найбільше заробляють балів конверсій. Для SEO-фахівця це важливо, тому що саме такий аналіз вказує на проблемні сторінки, які не одержують трафік.

Пошук сторінок із повільним завантаженням також можна виконати у вашому кабінеті GA. Достатньо зайти в розділ "Поведінка" ⟶ "Швидкість завантаження сайту" ⟶ "Час завантаження сторінок". Найважливіше, що аналізуючи органіку, ви побачите радісну (або не дуже) розбіжність із типовим графіком, що показує середні показники сайту. Це може виявитися сюрпризом;)

Неочевидні інсайти про поведінку вашої аудиторії, сайту, ключів та сторінок можна знайти, додаючи сегмент органічного трафіку (тут він називається «Пошуковий трафік») у звіти:

Розібралися зі звітами, переходимо до оцінки зусиль SEO-фахівця.

Щоб показати суттєвість зусиль SEO-напрямку, обов'язково потрібно дивитися звіт щодо асоційованих конверсій. Особливо це актуально, якщо у вас великий відсоток конверсій відбувається після взаємодії з двома та більше джерелами трафіку (див. Конверсії → Багатоканальні послідовності → Довжина послідовності). Асоційовані конверсії - це конверсії, які присвоюються каналу у разі, якщо він брав участь у шляху руху користувача до прямої конверсії, але був останнім.

Якщо у вас виникне питання "Яку цінність від конверсії має отримати SEO-канал?" (якщо асоційованих конверсій багато), то вам допоможе звіт «Конверсії» → «Атрибуція» → «Інструмент порівняння моделей». У ньому необхідно вибрати одну із стандартних моделей атрибуції або створити власну та порівняти отриману цінність із цінністю за моделлю «Останній непрямий клік». Цілком можливо, що канал SEO бере участь на початку або в середині шляху користувача до конверсії, що обов'язково позначиться на отриманій цінності.

При створенні своєї власної моделі будьте уважні, тому що щоб ваші зусилля розраховувалися правильно, модель атрибуції повинна точно відображати реальну. Радимо звернути увагу на модель атрибуції на основі лійки та застосувати її у своїй маркетинг-аналітиці.

Показник вкладу показує, що навіть якщо органіка не бере участь у конверсії безпосередньо, впливає багато інших канали, які ведуть виконання мети.

Як вам це завдання? У невеликих компаніях каналом PPC також управляє фахівець із SEO, і його королівства платного та умовно безкоштовного трафіку знають про один одного більше і уживаються краще.

Але для початку ось дві підказки для аналізу ключів у GA:

• "Джерела трафіку" ⟶ "Search Console" ⟶ "Запити".

Ці два маленькі звіти принесуть багато користі та розуміння того, як мислять відвідувачі, як шукають те, що їм потрібно від вашого сайту.

Тепер можна перейти до звіту щодо платних та органічних ключів у Google Ads:

• Зайдіть у свій робочий профіль Google Ads;
• Натисніть на «Звіти»;
• Виберіть «Стандартні звіти» ⟶ «Основний» ⟶ «Реклама та звичайні результати пошуку».

Тут ви побачите органічні та платні ключі та ситуацію щодо них, а це досить зручно:)

Тепер я розгляну, скільки коштів економить SEO для бізнесу. Пропоную хитру методику, про яку писав Ніл Патель. З нею ви ще цінуватимете свою роботу і навички.

• Завантажте звіт «Запити в GA» («Джерела трафіку» ⟶ «Search Console» ⟶ «Запити»).
• Відкрийте «Інструменти» ⟶ «Планувальник ключових слів у Google Ads».
• Завантажте хоча б топ-10 ключів, крім брендових запитів, зі звіту «Запитів у Планувальник».
• Зіставте з даними звіту «Запитів», доповнивши таблицю вартістю з «Планувальника».
• Підрахуйте, скільки коштували б ці ключі в платному каналі.

Вуаль! Ще один спосіб оцінки вкладу SEO-каналу в маркетинг усієї компанії.

Добре, коли SEO-фахівець заходить у свій робочий GA профайл і відразу бачить, що відбувається у його королівстві. На жаль, рутина засмоктує, і фахівець замість витрачати свій час на корисні завдання автоматично переходить у всі звіти, вдивляючись у море даних.

Скористайтеся благами цивілізації та SEO-дашбордами. SEO-дашборд - це саме панель показників вашого SEO, куди можна зайти і відразу зрозуміти, що відбувається на сайті. Зручність у тому, що в GA є безліч готових зведень (дашбордів), розроблених до вас, проте вам надаються всі віджети, які складають цю «приладову дошку», щоб сконструювати свій власний ідеальний дашборд.

Почну з того, що кожен бізнес особливий та насичений своїми бізнес-процесами. Тому дашборд, створений для великих потужних корпорацій, не підійде маленьким чи середнім. І якщо ви спробуєте скористатися таким, у вас буде багато порожніх областей або з зовсім маленькими показниками.

Завжди можна перепробувати і знайти собі саме те, що потрібно в галереї готових рішень від Google.

Ось кілька найпопулярніших SEO-дашбордів:

Якщо ви все ж таки зважилися створити власний SEO-дашборд у GA, я приготувала кілька підказок;)

Для початку обговоріть разом із керівником ті суттєві показники, які ви хочете відстежити. Вони мають бути засновані на бізнес-цілях, які переслідуються у роботі над органічним каналом просування. До цих бізнес-цілей підберіть кілька показників і метрик, за якими можна судити про успіхи в їхньому досягненні. Ось вам цілий список:

• Метрики джерел трафіку для органіки:
  • Загальний трафік по органіці,
  • Динаміка органічного трафіку.

• Топ SEO-показників залучення для органіки:
  • Топ-сторінок входу за показником відмов,
  • Топ-сторінок з виконання цілей,
  • Топ-сторінок зі швидкістю завантаження.

• Метрики ключових слів для органіки:
  • Топ органічних ключів за кількістю нових відвідувачів,
  • Глибина перегляду сторінок з органічних ключів,
  • Органічні ключі та виконання цілей.

Вибравши найсуттєвіші для щоденного або іншого періодичного перегляду, можна приступати до створення віджетів під метрики.

Далі все відбувається досить прозаїчно: потрібно вибрати спосіб подання інформації, показник та потрібний фільтр, потім все зручно розмістити. Для показників типу «Весь органічний трафік» виберіть «Показник» та додайте фільтр із відсіюванням неорганічного трафіку:

Для віджету «Динаміка органічного трафіку» використовуйте тип віджету «Хронологія». Для віджету рейтингу краще використовувати тип «Таблиця».

Ось так ви зможете створити ідеальний під ваші потреби дашборд. Особливо зручно: один для себе, один для керівника.

Google Analytics - багатофункціональний інструмент, і вам варто розбиратися у всіх списках та графіках, щоб досягти максимальних результатів.

• Експериментуйте доти, доки у вас не почне дійсно виходити.
• Зробіть зв'язок Google Search Console та Google Analytics, щоб отримувати ще більше даних.
• Налаштуйте SEO-дашборд під ваші завдання.
• Розвивайте свої знання та цікавтеся, як комбінувати ваш канал із платним просуванням, SMM та іншими. Тільки так можна досягти істотних переваг у маркетингу та бізнесі.

Розкажіть у коментарях, який підхід до роботи з Google Analytics використовуєте при просуванні та оптимізації проектів;)

Перше, що потрібно зробити, це створити обліковий запис у Google Analytics. Для цього у вас має бути активний обліковий запис Google (пошта Gmail). Якщо його ще немає – зареєструйтесь у Gmail.

Щоб створити обліковий запис у Google Analytics, перейдіть на https://analytics.google.com/analytics/web/ .

Натисніть кнопку «Реєстрація».

На наступній сторінці потрібно заповнити дані облікового запису.

• Назва облікового запису. Це загальний обліковий запис, в якому ви зможете керувати всіма лічильниками Google Analytics (якщо ви маєте кілька сайтів).
• Назва сайту. Тут можна написати будь-що. Але для зручності роботи в обліковому записі краще вказати адресу сайту (без "https://").
• URL-адреса сайту.
• галузь. Виберіть варіант галузі, яка підходить до вашого сайту. Можна вибирати будь-який варіант, оскільки це не впливає на роботу системи аналітики.
• Часовий пояс. Виберіть свою країну та часовий пояс.

Натисніть кнопку «Отримати ідентифікатор відстеження» внизу сторінки. З'явиться спливаюче вікно з користувальницькою угодою. Проставте галочки та натисніть кнопку «Приймаю» внизу.

Після натискання кнопки «Отримати ідентифікатор відстеження» з'явиться сторінка, на якій з'явиться ідентифікатор відстеження.

Також на цій сторінці міститься код лічильника, який необхідно додати на сайт для підключення системи аналітики.

Скопіюйте цей код та розмістіть на всіх сторінках сайту, які потрібно відстежувати. Код слід розміщувати перед закриваючим тегом.

Зверніть увагу. Системи Google Analytics та Яндекс.Метрика по-різному враховують відмови на сайті. Google Analytics вважає відмовою ситуацію, коли користувач переглянув лише одну сторінку та пішов із сайту, незалежно від часу перебування.

Яндекс.Метрика зараховує відмову тоді, коли користувач провів на сайті менше 15 секунд.

Щоб Google Analytics відображала відмови коректно, потрібно додати до коду лічильника додатковий рядок коду.

Перейдіть на вкладку «Збір даних» та натисніть на перемикач ремаркетингу. Так лічильник Google Analytics збиратиме аудиторію відвідувачів сайту, яку потім можна використовувати для ремаркетингу в пошуковій видачі або КМС Google.

Щоб дізнаватися більше про відвідувачів свого сайту, про їх характеристики (статтю, вік, інтереси та ін.) увімкніть демографічні звіти. Для цього перейдіть: "Аудиторія" → "Демографічні дані" → "Огляд".

Google Analytics буде збирати докладні дані щодо аудиторії сайту. Ці звіти допоможуть зрозуміти, якими характеристиками відрізняються відвідувачі, які здійснили конверсію, від звичайних відвідувачів. Демографічні категорії та категорії інтересів, які відображаються у звітах, використовуються для націлювання оголошень у Google КМС. Ці звіти можна використовувати для оптимізації рекламних кампаній.

Один із найважливіших етапів у налаштуванні системи аналітики – налаштування цілей. Правильне налаштування цілей дозволяє точно відстежити та проаналізувати конверсію сайту.

Щоб налаштувати цілі, перейдіть на вкладку «Адміністратор» і в колонці «Уявлення» виберіть «Цілі».

Додайте нову мету, клацнувши по кнопці «+ціль».

Наприклад. Для інтернет-магазину основна цільова дія – оформлення замовлення. Спрощений шлях клієнта виглядає так: клієнт вибирає товар → натискає кнопку «Купити» → вводить усі необхідні дані → перенаправляється на сторінку подяки («Дякую за замовлення, ми скоро з вами зв'яжемося»). На сторінку подяки користувачі можуть потрапити лише після оформлення замовлення. Тому, щоб відстежити кількість покупок, потрібно відстежити відвідування цієї сторінки.

2. Тривалість. Можна відстежити кількість користувачів, які провели на сайті щонайменше 5 хвилин (можна вибрати будь-який часовий інтервал).

3. Сторінок/екранів за сеанс. Ціль вважається виконаною, якщо користувач за одне відвідування сайту переглядає певну кількість сторінок.

4. Подія. Конкретна дія користувача на сайті Наприклад, перегляд відео.

Вкажіть назву мети та виберіть тип.

Якщо відстежуєте покупки чи оформлення замовлення - вкажіть цінність конверсії у грошовому вираженні.

Також ви можете відстежити поведінку користувачів на шляху до цільової сторінки. Для цього увімкніть перемикач «Послідовність» та вкажіть етапи, через які, ймовірно, повинні проходити користувачі перед попаданням на цільову сторінку.

На етапі вибору типу мети можна вибрати тип «Подія». Події – це взаємодії користувачів з контентом сайту. Наприклад, перегляд відео, завантаження файлів або натискання на оголошення.

Докладніше про налаштування подій можна почитати за допомогою гугла.

Для інтернет-магазинів у Google Analytics є спеціальний функціонал, який дозволяє відстежувати:

• транзакції;
• кількість куплених товарів;
• загальний прибуток магазину;
• розмір середнього чека;
• кількість сеансів до здійснення покупки.

Для відстеження цих показників необхідно увімкнути модуль електронної торгівлі. Перейдіть до «Адміністратор», у колонці «Уявлення» виберіть «Параметри електронної торгівлі».

Потім увімкніть перемикач відстеження.

Щоб модуль працював, потрібно буде додати спеціальний код на сайт. Про те, як це зробити, можна почитати в посібнику Google .

Після підключення звіти з електронної торгівлі відображатимуться тут: «Конверсії» → «Електронна торгівля».

Зверніться до облікового запису Google Analytics з обліковим записом Google Реклами. Зробити це можна на панелі Адміністратор в колонці Ресурс.

Після зв'язування облікових записів ви зможете імпортувати цілі та аудиторії в інтерфейс Google Ads, використовувати дані системи аналітики для коригування та оптимізації рекламних кампаній.

У Google Analytics можна створювати аудиторії користувачів, які можна використовувати в рекламних кампаніях. Для цього потрібно, щоб обліковий запис аналітики був пов'язаний з обліковим записом Google Ads.

Перейдіть на панель Адміністратор. У стовпці «Ресурс» виберіть пункт «Налаштування аудиторії» → «Аудиторії». Увімкніть ремаркетинг. Після цього зможете додавати нові аудиторії.

Для одного сайту можна створити до 2000 аудиторій. Створіть як мінімум кілька базових аудиторій:

• Всі користувачі.
• Користувачі, які досягли мети конверсії.
• Нові користувачі.

Створені аудиторії автоматично імпортуються до облікового запису Google Ads, де їх можна використовувати для ремаркетингу.

Налаштуйте сегментацію відвідувачів вашого сайту за певними ознаками. Виберіть ознаки, які допомагають зробити висновок про якість трафіку, що приходить на ваш сайт і налаштуйте по них сегменти.

Перейдіть до панелі Адміністратор. У колонці «Подання» виберіть «Інструменти та об'єкти користувача» → «Сегменти».

Тут можна налаштувати сегменти за:

• демографічним ознаками;
• технологічні показники (операційна система, тип пристрою);
• поведінці на сайті;
• дати першого сеансу;
• джерел трафіку;
• даним модуля електронної торгівлі.

Переглянути звіти аналітики можна у режимі реального часу. Для цього виберіть "У режимі реального" на лівій бічній панелі та потрібний тип звіту.

Також у Google Analytics можна створювати дашборди. Виберіть на бічній панелі «Спеціальні звіти» → «Зведення».

Натисніть кнопку «Створити».

Можете вибрати «Чистий лист» та налаштувати відображення потрібних показників у зведенні. Також можна вибрати «Імпортувати з галереї» та скористатись готовими безкоштовними шаблонами дашбордів.

Ми розглянули базові налаштування Google Analytics, за допомогою яких ви можете відстежувати конверсії та поведінку користувачів, аналізувати ефективність сайту та виявляти проблемні місця.

У цій статті я розповім про те, як правильно зробити базову установку коду Google Аналітікс на ваш сайт. Якщо ця система веб-аналітики вже у вас встановлена, не поспішайте закривати сторінку, цілком можливо, що ви відкриєте для себе щось нове в цій статті. Справа в тому, що в заголовку не дарма написано про налаштування для Рунета. Саме при роботі в Рунеті базова комплектація GA має одне обмеження, дізнатися про яке, можна тільки добре покопавшись у довідкових матеріалах. Під час реєстрації вам про це ніхто не скаже. При цьому дане обмеження істотно впливає на якість даних, що одержуються.

У цій статті ви дізнаєтеся, в чому полягає це обмеження, і головне — як його обійти. Я бачив у Рунеті безліч сайтів із встановленою системою Google Analytics, і тільки одиниці html-коду були правильно налаштовані під Рунет. А інтернет-агентство NextMedia навіть провело дослідження на цю тему, і дійшло висновку, що в Рунеті лише кожен десятий сайт, який використовує Google Analytics, налаштовує його правильно для повноцінного збору даних.

Зараз, при реєстрації нового облікового запису в Google Analytics, система видає нову версію html-коду для вставки на сайт, так званий асинхронний код. Суть його в тому, що він може завантажуватись паралельно із завантаженням основного контенту сторінки, тим самим не уповільнюючи її. При цьому на даний момент у багатьох користувачів Google Analytics встановлена ​​попередня версія коду (ga.js). Тому в цій статті свої рекомендації щодо налаштування GA, я показуватиму на прикладі обох версій коду: асинхронного та звичайного.

Короткий зміст:
1) Реєстрація облікового запису в Google Analytics та отримання html-коду
2) Налаштування профілю сайту в обліковому записі
3) Доопрацювання html-коду (налаштування під Рунет та УАнет, відстеження піддоменів)
4) Встановлення html-коду на сайт + окремі інструкції для PHP-сайтів та блогів на WordPress, Blogger та Joomla.
Тож почнемо:

Якщо у вас вже є обліковий запис у будь-якому з сервісів Google (GMail, AdWords, Adsense тощо), то реєструватися заново вам не обов'язково. Тільки якщо ви не хочете мати окремий обліковий запис для Google Analytics.

Для реєстрації нового облікового запису або входу в систему, заходимо сюди:

Розкажіть про це вашим друзям, раптом їм знадобиться.