Ұялы

Әлемдегі әлеуметтік желілердің аудиториясы. Әлеуметтік желілер микроскоппен немесе мақсатты аудиторияны іздеуде

Интернеттің орыстілді сегментінің соңғы зерттеулеріне сәйкес, барлық желі қолданушыларының шамамен 90% әлеуметтік желілерге үнемі кіреді. Сонымен қатар, олардың көпшілігі бір емес, бірнеше әлеуметтік желілерді бірден пайдаланады. Интернетті пайдаланушылардың қай контингенті белгілі бір ресурсқа бағытталғанын дұрыс түсіну сайтты әлеуметтік желілерде сәтті жылжытудың негізгі кілті болып табылады.

Біз кімді іздейміз?

Бастау үшін қолыңызға қарындаш алып, сіздің сайтыңызға әлеуетті келушілер және болашақ тұтынушылар ретінде көретін адамдарды сипаттауға тырысыңыз. Бұл сіздің мақсатты аудиторияңыз. Ол үшін негізгі параметрлер тізімін белгілеңіз, мысалы:

Географиялық орны;

Балалардың болуы;

Мамандығы;

Әлеуметтік статус;

Қызығушылықтар;

Алмаңыз мысал келтірілгеншаблон сияқты. Сіздің мақсатты аудиторияны анықтау критерийлері ұсынылғаннан түбегейлі өзгеше болуы мүмкін. Ең бастысы - сізге қажет пайдаланушылар шеңберін мүмкіндігінше дәл сипаттау. Тізім дайын ба? Содан кейін біз микроскопқа отырып, белгілі бір әлеуметтік желінің пайдаланушысы қандай екенін мұқият қараймыз. Әлеуметтік желілердің аудиториясымен танысып, оны бірден өзімізбен салыстырамыз әлеуетті клиенттер. Біз сіздің критерийлеріңізге сәйкес әлеуметтік желілердің «кәсіби жарамдылығы» туралы өз рейтингімізді жүйелі түрде құрастырамыз. Бар!

Байланыста

Ең танымал әлеуметтік желілердің бірі Интернеттің бүкіл орыстілді сегментін қамтиды, сонымен бірге аймақтарда жеткілікті түрде ұсынылған. Орташа қолданушының балалық шағы туралы қалыптасқан пікірге қарамастан, жақында ВКонтакте аудиториясы айтарлықтай жетілді. «Омыртқалардың» орташа жасы 20-30 жас деп есептеледі.

Мұнда адамдар негізінен қарым-қатынас, музыка, фотосуреттер және әртүрлі сілтемелермен белсенді түрде бөлісу үшін келеді. «Мүдделері бойынша» қарым-қатынас жасау үшін әртүрлі тақырыптардағы топтар құрылады. Олардың ең танымал 5 000 000-нан астам жазылушысы бар, олардың арасында тұрақты келушілер саны 200 000-ға жетеді.

Жынысы бойынша ВКонтакте дерлік тепе-теңдікті сақтайды және пайдаланушының осы ресурста өткізетін орташа уақыты 30 минутты құрайды.

Сыныптастар

Одноклассники өз пайдаланушыларын қалай жасартуға тырысса да, әлеуметтік желі «бұрынғы» сыныптастардың, сыныптастардың, әріптестердің және т. Аудитория негізінен әйелдер (70%), ал қолданушылардың орташа жасы 30-40 жас шамасында. Дәл осы әлеуметтік желіні ең егде жастағы желі қолданушылары ұнатады және көптеген адамдар үшін үй шаруасындағы әйелдердің кездесу орнымен байланысты.

40 миллионнан астам «Одноклассники» армиясының «жауынгерліктердің» жартысынан көбі мәскеуліктер, ал қалғандары шамамен бірдей мөлшерде шетелдіктер немесе Ресейдің басқа қалаларының өкілдері. Пайдаланушылар топтарға (ортақ мүдделер) және қауымдастықтарға (жұмыс, оқу орындары және т.б.) бөлінеді және әртүрлі бағалаулар бойынша пайдаланушының сайтта өткізетін орташа уақыты шамамен 25 минутты құрайды.

Қалай табысқа жетуге болады?

Одноклассники, ВКонтакте сияқты, өте әмбебап платформа, бірақ мұнда табысты жылжыту үшін аудиториямен тұрақты байланыс өте маңызды. Мұнда аудиториядан жоғары төлем қабілеттілігін талап етпейтін қызметтер мен тауарларды, сондай-ақ белгілі бір аймақта локализацияланған қызметтерді жылжыту басқаларға қарағанда сәтті болады. Жаңартылған ақпаратты ұсыныңыз, жарнамалық акцияларды беріңіз, сұрақтарға уақтылы жауап беріңіз және сынға жауап беріңіз және сіздің компанияңызға табысқа кепілдік беріледі!

Facebook

Facebook аудиториясы негізінен халықтың кәсіби жағынан ең дамыған бөлігі болып табылады. Әдетте, бұл кәсіби қызметтің кең саласын қамтитын байыпты мамандар. Мұнда жеке кәсіпкерлерді, интернет қайраткерлерін, IT мамандарын, сонымен қатар шығармашылық топ өкілдерін, дизайнерлерді, жарнама берушілерді кездестіру қиын емес... Бұл желіге негізгі келушілердің жасы 25-50 жас аралығында. Ал пайдаланушылардың географиялық орналасуы тұрғысынан мұнда ірі қалалардың тұрғындары көбірек ұсынылған. Facebook-тің негізгі аудиториясы сипатталады әлеуметтік статусжәне орташа табыстан төмен емес. Сонымен қатар, қарапайым пайдаланушының айқын байыптылығына қарамастан, олардың көпшілігі әртүрлі сынақтарға, флеш-ойындарға және әлеуметтік желілер танымал болу үшін жиі қолданатын басқа ойын-сауықтарға мүлдем жат емес.

Отандық VK және OK-тен айырмашылығы, Facebook халықаралық аудиторияға қол жеткізе алады, сонымен қатар бизнес беттерін жылжытуға арналған құралдар тізіміне, соның ішінде жақсы мақсатты жарнамаға ие (бұл арзан емес, бірақ дұрыс пайдаланылса, өте тиімді).

Кім табысты болмақ?

Мұнда жылжыту тұрғысынан ең перспективалысы елеулі төлем қабілетті аудиторияға бағытталған қызметтер мен өнімдер болады. Мұнда конференциялар, бизнес тренингтер мен семинарлар сұранысқа ие болары сөзсіз. Сондай-ақ дизайн саласында қызмет көрсететін компаниялар өздерін үйдегідей сезінеді. Егер сіз өз қызметіңізді Ресейден тыс жерлерде кеңейтуді жоспарласаңыз, сіз міндетті түрде осы әлеуметтік желідегі жарнамаға назар аударуыңыз керек. Қалай бұзылмау туралы кеңестерімізді оқыңыз.

Twitter

Twitter-де бұл ресурсты серпінді ететін арнайы пішім бар. Орташа Twitter пайдаланушысы 20-дан 40 жасқа дейінгі кеңірек жас диапазонын қамтиды, ерлердің өкілдері әділ жартысында сәл басым. Әлеуметтік медианың тамаша интеграциясы мобильді құрылғылароның пайдаланушыларының шамамен 75% гаджеттері арқылы келетініне әкелді. Мұнда сіз өз уақытының қадірін білетін және оны босқа өткізбейтін көптеген іскер адамдарды таба аласыз. Твиттердің желіде өткізетін күніне 4 минуты - мұның тамаша дәлелі.

Көптеген танымал тұлғалардың, саясаткерлердің, спортшылардың, шоу-бизнес жұлдыздарының және қоғам қайраткерлерінің Twitter-де аккаунттары бар.

Кімге жарасады?

YouTube

RuNet-тегі YouTube-тің танымалдығы жыл сайын тұрақты өсуде және бүгінгі күні бұл видеохостингтің айлық аудиториясы 50 миллион адамнан аспайды. Жалпы, бұл платформаның 75 елде локализациясы бар, бұл халықаралық деңгейде аудиторияны жеңуге керемет кең мүмкіндік береді. Дегенмен, сайтыңызға келушілерді тарту тұрғысынан сіз YouTube-тен керемет жетістіктер күтпеуіңіз керек. Тіпті он мың «лайк» жинаған жүз мың қаралу да сіздің сайтыңызға аз ғана келушілерді әкеле алады.

Қалай пайдалану жақсы?

YouTube-тің жоғары танымалдылығын ескере отырып, іздеу жүйелері оның көп миллиондық аудиториясын елемейді. Сондықтан арнаңызда жарияланған бейнелер сіздің брендіңіздің рейтингіне оң әсер ететіні сөзсіз іздеу жүйелері(Ұқсас себептермен, айтпақшы, бұл туралы ұмытпаңыз). Бұл брендті ілгерілетудің тамаша құралы, соның ішінде халықаралық аренада. Ал кейбір құпиялардың көмегімен бейне маркетингтің тиімділігін кәсіби деңгейге көтеруге болады.

Instagram және Pinterest

Бұл фотосервистер бізде жақында ғана жоғары танымалдылыққа ие болды. Instagram мобильді қолдану үшін ашық болғанымен, Pinterest жұмыс үстелі пайдаланушысына көбірек назар аударады. Осыған қарамастан, бұл әлеуметтік желілердің аудиториясы өте жақын. Әдеттегі пайдаланушы 24 жасқа толмаған жас адам (қыз) болып табылады. Әдетте, бұл негізінен ірі қалаларды білдіретін ең озық пайдаланушылар. Twitter сияқты Instagram хэштегтерді тиімді пайдаланудың ыңғайлы нұсқаларын ұсынады.

Кімге жарасады?

«100 рет естігенше, бір рет көрген жақсы» деген нақыл сөзінің қағидаларына сүйене отырып, Instagram және Pinterest визуализацияға оңай брендтерді жылжыту үшін тамаша мүмкіндіктер береді. Бұл сіздің өніміңіз немесе қызметіңіз көрнекі түрде эстетикалық және тартымды болса, мәлімдеме жасаудың тамаша тәсілі. Мұнда кәсіби фотографтар, іс-шараны ұйымдастырушылар, қолөнершілер мен үй наубайшылары өз аудиториясын оңай табады.

Сонымен қатар, ол декор мен қолмен жұмыс жасау саласына көбірек бейімделген, бірақ көп функционалды құрал.

Ұмытпаңыз:

Орыс тілді Интернеттегі ең көп таралған ресурстардың жоғарыдағы сипаттамасы олардың тек «магистральдық» деп аталатын негізгі аудиториясын сипаттайды. Әлеуметтік желіні пайдаланушылардың саны өте көп және белгілі бір қауымдастықтан қандай типтік емес өкілді табатыныңызды кім біледі.

Түрлі дереккөздерге сәйкес, ВКонтакте әлеуметтік желісі Ресейдегі ең танымал сайттар арасында не бірінші, не екінші орында. Қалай болғанда да, «тірі аңыз» VK.com сайтына үшінші орынды ешкім бермейді. Әлеуметтік желінің ай сайынғы аудиториясы 54 миллион адамға жақындады, оның 22 миллионға жуығы авторлар, яғни олар айына кемінде бір рет қоғамдық хабарлама қалдырады. Осылайша, SMM тұрғысынан осы сайтта болу маңыздылығы айқын және даусыз болып көрінеді. Бірақ «ВКонтакте аудиториясы» деген сөзбен кімге жүгінеміз, кімге тауарлар мен қызметтерді ұсынып жатырмыз? Осының барлығы туралы айтып береміз.

«ВКонтакте» – мектеп оқушыларына арналған әлеуметтік желі?

Тағы бір танымал ресейлік әлеуметтік желі - «Одноклассники» - «зейнеткерлерге арналған» сайт ретінде беделге ие болса, «ВКонтакте» қарама-қарсы стереотиптен зардап шегеді - бұл жерде «бір школот ілінеді» дейді. Осыған байланысты платформаға жиі мән берілмейді, өйткені мұнда отыратын орынсыз балалар мен жасөспірімдерден абайсыздық пен оқу жүктемесінің жеткіліксіздігінен не алуға болады?

Алайда, біз «креслолық әлеуметтанудан» алшақтап, кәсіби әлеуметтанушыларға жүгінсек, біздің көз алдымызда мүлде басқа көрініс ашылады. БАҚ саласындағы сарапшылардың пікірінше, ВКонтакте аудиториясы бүгінде Ресейдің және бұрынғы КСРО-ның кейбір басқа елдерінің тұрғындарын түгелге дерлік қамтиды. VK пайдаланушыларды пайдаланудағы қарапайымдылығымен, ыңғайлылығымен және интуитивтілігімен тартады. Бір қызығы, ВКонтакте қатары басқа пайдаланушылармен толығуды жалғастыруда әлеуметтік желілер. Мысалы, соңғы жылдары аудиторияның жоғарғы сегменті деп аталатын ВКонтакте аумағына - бұрын әдетте Facebook-ті ұнататын білімді, төлем қабілетті қала тұрғындары көшті. Дәстүрлі түрде Одноклассники тұрғындары болып саналатын 35+ жас санатындағы қолданушылардың үлесі де өсті. Бұл ретте, әрине, әлеуметтік желіде әр түрлі жас топтары әркелкі түрде ұсынылған.

ВКонтакте аудиториясының негізін кім құрайды? Кейбір бағалаулар бойынша, бұл 18-24 жас аралығындағы адамдар және аудиторияның бірте-бірте жетілу үрдісі байқалады. Басқа бағалаулар бойынша, бұл 25-34 жас аралығындағы адамдар, айтпақшы, Одноклассники аудиториясының өзегіне сәйкес келеді. Қалай болғанда да, VK.com туралы бүгінгі мектеп оқушыларына арналған әлеуметтік желі ретінде айту - ақымақтық. Шамасы, бұл стереотип 2007 жылы, жастар «ВКонтакте» желісінде бірнеше сағат уақыт өткізіп, «жастарға» қатысты мазмұнды шығарған кезде жатыр. Қазірдің өзінде ең вирустық контент «мектеп оқушылары» дәуірінде пайда болған ескі жұртшылықтан тарала бастағандықтан, сайт өзінің «мектеп» бейнесінен толықтай құтыла алмайды.

Осыдан он жылға жуық уақыт бұрын әлеуметтік желіні меңгерген мектеп оқушылары есейіп, студент атанғанын, тіпті жоғары білім туралы аттестат алып үлгергенін де түсіну керек. Қазіргі уақытта ВК қолданушылары әбден жетілген, әлеуметтік және экономикалық белсенді адамдар.

География бойынша статистиканы қарау қызықты. ВКонтакте өкілдерінің айтуынша, әлеуметтік желі барлық аймақтарда қолданылады Ресей Федерациясы, сондай-ақ Кедендік одақ елдері, жақын және алыс шетелдер. Runet пайдаланушыларының арасында «ВКонтакте» әлеуметтік желісін ірі және орта қалалардың тұрғындары ең жақсы көреді - күткендей, Мәскеу, Санкт-Петербург, Екатеринбург, Новосибирск, Нижний Новгород және басқа да мегаполистерді көшбасшы ретінде көруге болады. Қызықты деталь: әрбір қолданушы әлеуметтік желіде күнделікті орта есеппен 40 минуттай уақыт жұмсайды және бұл уақытты өте белсенді – жаңалықтарды оқуға, мазмұн құруға және диалогтарда сөйлесуге жұмсайды.

Қорытындылай келе, ВКонтакте желісінің мақсатты аудиториясы қазіргі немесе «кешегі» студенттер, жас мамандар және ерте орта жастағы адамдар деп айта аламыз. Географияға келетін болсақ, бұл жерде сайт іс жүзінде ешқандай шекараны білмейді. Әлеуметтік желі москвалықтар мен петерборлықтар үшін біршама провинциялық Одноклассникиге қарағанда біршама қызықтырақ, бірақ ол аймақтарда да өте танымал.

ВКонтакте қолданушыларының басқа әлеуметтік желілердің тұрақты пайдаланушыларынан айырмашылығы неде?

«ВКонтакте» желісін қолданушыларда белгілі бір біркелкі, ортақ тұлға, менталитет бар ма, әлде бұл әртүрлі адамдардың ала-құла әлемі ме? Сарапшылар қабылдау мен мінез-құлықтың белгілі бір ерекшеліктері әлі де пайдаланушылардың басым көпшілігіне тән екенін айтады.

Сонымен, ВКонтакте аудиториясы негізінен жинақтардағы, фото сюжеттердегі, инфографикадағы жандарға ұнамайтын көрнекіліктер. Таза мәтіндік мазмұнның өзінде олар негізгі тезистердің көрнекілігін, көрнекілігін жоғары бағалайды. Жеке қарым-қатынасқа көбірек көңіл бөлетін Одноклассники қолданушыларынан айырмашылығы, ВК қолданушылары жаңалықтар лентасын белсенді түрде оқиды, яғни хабарламалардың жиілігі мен көлемі маңызды. Тепе-теңдікті сақтау керек: үнемі жыпылықтаумен алаңдамаңыз, сонымен қатар өзіңізді жарқын, мағыналы жазбалармен үнемі еске түсіріңіз.

ВКонтактедегі аудиториямен жұмыс істегенде, біржақты көзқарастан аулақ болу және барлық сәйкес параметрлерді - жасты, географияны, байлықты, пайдаланушының мүдделерін және т.б. ескеру маңызды. Сіздің бизнесіңіздің мақсаттарына сәйкес әрекет етіңіз және оған сеніңіз нақты сандар. Пайдаланушылармен бір тілде сөйлесіңіз, сонда сіз сөзсіз естисіз!

Brand Analytics Ресейдегі 2015-2016 жылғы қыста әлеуметтік желілердің белсенді аудиториясын тұрақты зерттеу деректерін ұсынды.

Зерттеу Ресейдегі әлеуметтік желілер авторларының аудиториясы, жасы, жынысы және аймақтық таралуы туралы деректерді ұсынады және әрбір әлеуметтік желі үшін ең танымал авторлар мен топтар туралы деректерді қамтиды.

Зерттеудің негізгі бағыты белсенді (жазбаша) аудиторияға бағытталған, өйткені Brand Analytics қоғамдық коммуникация құралы ретінде әлеуметтік желілерді және олардың қоғамдық пікірді қалыптастыруға әсерін зерттейді.

Әлеуметтік желідегі белсенділік

Әлеуметтік желінің «өмірлік белсенділігінің» негізгі көрсеткіштерінің бірі – әлеуметтік желідегі қоғамдық хабарламалар арқылы өз ұстанымдарын ашық білдіретін «сөйлейтін» қолданушылардың саны. 2015 жылдың желтоқсанында Ресейде 37 миллионға жуық осындай белсенді авторлар болды, олар айына 588 миллион хабарлама жасады. Қоғамдық контентті жасайтын белсенді авторлар әлеуметтік желілерді қоғамдық көңіл-күйдің өзекті көрсеткішіне айналдырады, бұл оларға маңызды тенденциялардың қалыптасуының ең басында «жанды» әлеуметтік мәселелерді ұстауға мүмкіндік береді.

«Жазатын» ресейлік авторлардың саны бойынша ВКонтакте көш бастап тұр – 18,8 миллион бірегей автор. Одан кейінгі екінші орында тұрған Instagram керемет өсу қарқынына ие, желтоқсанда бұл желіде 10,6 миллион автор тіркелген, бұл 2015 жылдың көктемімен салыстырғанда 5 есе дерлік көп. Twitter үшінші орында – белсенді авторлар саны мұнда жалғасуда. төмендеді, желтоқсанда 1 миллионнан сәл астам адам.

Әлеуметтік желіде күнделікті жарияланатын хабарламалар санына келсек, мұндай күрт өзгерістер жоқ. Бірінші орында, бұрынғыдай, Вконтакте, екіншіде - Twitter, содан кейін - Instagram және Facebook.

Қыс мезгілінде хабарламалардың орташа саны аздап азайғанымен, Twitter тарту бойынша дәстүрлі түрде көшбасшы болды - бұл желіде айына белсенді авторға орта есеппен 90 хабарлама келеді. Екінші орын – LiveJournal – орта есеппен бір авторға 49 жазба, үшінші – Facebook – бір авторға 39 жазба. Бұл көрсеткіш бойынша ВКонтакте мен Одноклассники өте жақын – бір авторға сәйкесінше 15 және 14 хабарлама.

Әлеуметтік медиа аудиториясы

TNS мәліметтері бойынша, көптеген әлеуметтік желілердің ай сайынғы аудиториясы аздап азайғанымен, өсім көрсеткен дереккөздер де бар. Осылайша, ВКонтакте аудиториясы 46,6 миллион адамға тоқтаса, екінші орынды Одноклассники (31,5 миллион адам) иеленді. 2015 жылдың желтоқсанында Facebook аудиториясы 21,7 миллион адамды құрады, одан кейін «Мой Мир» - 16,6 миллион адам және «LiveJournal» 15,2 миллион адам аудиториясы бар. 2015 жылдың желтоқсан айына қарай Instagram аудиториясы 2 миллион адамға өсті. және 12,3 млн адамды құрады. Twitter аудиториясы іс жүзінде өзгеріссіз қалды - 7,7 миллион адам.

Әрбір әлеуметтік желі үшін Ресейге арналған статистика

Ай сайынғы аудитория 46,6 миллион адамды құрайды, оның 40 пайызы – 18,8 миллионы – қоғамдық белсенділік танытқан.

ВКонтакте авторларының жас құрылымына келетін болсақ, 25-34 жас аралығындағы авторлар санының өскенін атап өтуге болады, олардың үлесі 32,1%, 18-24 жас аралығындағы авторлардың үлесі сәл жоғары – 32,3%. , 18 жасқа дейінгі авторлар – 24%, белсенді авторлардың тек 11,6%-ы 35 жастан асқан.

ВКонтакте авторларының географиялық таралуы біркелкі аймақтық енуге қарай бірте-бірте қайта бөлінеді - бірінші орында желіге ену деңгейі 31,7% -ды құрайтын Санкт-Петербург, екіншіде тіркелген халықтың 23% -ы бар Мәскеу, содан кейін Мурманск және Калининград. облыстар мен Севастополь – тиісінше 19 ,4%, 19,3% және 18,8% халық белсенділігі.

2015 жылдың қарашасында Instagram желісінің айлық аудиториясы 12,3 миллион адамды, белсенді авторлар саны – 10,7 миллион адамды құрады.

Instagram Ресейдегі барлық әлеуметтік желілердің ең әйелі болып қала береді, 2015-16 жылдың қысында белсенді авторлар арасында 77,1% әділ жынысты құрайды.

Инстаграмға ену деңгейі өзгерген жоқ - Ленинград облысы бұрынғысынша жетекші орында - халықтың 38%, Мәскеу - халықтың 22,3% және Сахалин облысы - 17,2%.

Facebook-тің жас құрылымында бұрынғысынша 25-тен 34 жасқа дейінгі және 35-44 жас аралығындағы санаттар көш бастап тұр – олардың үлесі сәйкесінше 35,3% және 32,6% құрады. Авторлардың 6,1%-ы 24 жастан кіші, ал 44 жастан асқан авторлар 26,1%-ды құрайды.

Айта кетейік, Facebook Ресей Федерациясындағы авторлардың жас құрылымы бойынша да – олардың 65%-дан астамы 25-44 жас аралығындағылар, сондай-ақ жалпыға ортақ мазмұны бойынша – бұл бірінші кезекте бағытталған желі болып қала беретін бірегей әлеуметтік желі болып қала береді. іскерлік байланыстар мен іскерлік байланыстар туралы.

Facebook-тің орыстілді бөлігінің гендерлік бөлінісі әлсіз жынысқа қарай жылжуын жалғастыруда (авторлардың 58%).

Географиялық профиль тұрақтылықты көрсетеді - аймақтардың көпшілігі өз позицияларын сақтап қалды: Мәскеу - халықтың 6,4%, Алтай - 3,75%, Ярославль облысы - 3,2%.

Одноклассники, бұрынғыдай, ең алдымен, тұлғааралық қарым-қатынас алаңы болып қала береді. Желінің ай сайынғы аудиториясы 31,5 миллион адамды құрайды, ал тек 1,1 миллион авторлар топтарда қоғамдық белсенділік көрсетеді.

«Одноклассники» сайтында бұрынғыдай белсенді авторлардың негізгі үлесі 24-34 жас аралығында – 26,6%. Іс жүзінде бірдей үлестер 35-44 және 55 және одан жоғары топтарға келеді – тиісінше 20,7% және 20,9%. 24 жасқа дейінгі белсенді авторлар небәрі 15,8% құрайды.

2015 жылдың қарашасында Twitter-де 7,7 миллион жазылушы және 1 миллион белсенді автор болды.

Twitter-де ер авторлардың үлесі өсуде, 2015 жылдың желтоқсанында бұл үлес қазірдің өзінде 51,6% құрайды. Бір жыл бұрын, 2014 жылдың желтоқсанында Twitter-де ер адамдар 45,6% болса, 2015 жылдың көктемінде бұл көрсеткіш 50,6% болды.

Twitter енуі бойынша көшбасшылық Петербургте қалды -2,1%. Дәл осындай ену Мәскеуде тіркелді - халықтың 2%. Үшінші қатарды Новосибирск облысы иеленді, оған ену 1% құрады.

Желінің ай сайынғы аудиториясы 10 миллион адамға азайып, 16,6 миллионды, ал белсенді авторлар саны – 830 мың адамды құрады.

«Менің әлемім» гендерлік құрылымы айтарлықтай өзгерген жоқ, ерлердің 41,8% және әйелдердің 58,2%.

LiveJournal «сөйлегенді емес, оқығанды» ұнататындар үшін платформа болып қала береді: ай сайынғы аудиториядағы 15 миллион адамның 111 мыңы ғана белсенді.

LiveJournal жас құрылымы тұрақты, авторлардың ең көп үлесі 18-24 жас топтарына келеді – 37,2% және 25-34 жас – 35,8%.

Авторлардың әлеуметтік-демографиялық сипаттамаларын салыстыру

Соңғы жарты жылда әлеуметтік желі жетілді, 18 жасқа дейінгі авторлардың үлесі азайды, LiveJournal мен ВКонтактеде 18-24 және 25-24 жас аралығындағы авторлар, 25-34 және 35 жас аралығындағы авторлар басым болды. Басқа желілерде 44 жас басым.

Twitter және Instagram үшін белсенді авторлардың жасы туралы деректер жоқ.

Трендтер мен болжамдар

Белсенділіктің айтарлықтай артуы байқалады орыс сегменті Instagram. Оның үстіне бұл әлеуметтік желінің авторларының көпшілігі белсенді пайдаланушыларбасқа әлеуметтік желілер - Instagram-дан басқа әлеуметтік желілерге кросс-хабарламаның үлесі хабарламалардың 50% -дан асады.

Facebook-тің ресейлік бөлігінің өсуі жалғасуда. Оның үстіне бұл өсім ең алдымен іскерлік байланыстар мен бизнес саласында байқалады. Facebook-тің бизнес тақырыптарын талдаудағы үлесі көбінесе тақырып бойынша әлеуметтік медиа деректерінің жалпы көлемінің 30% -дан астамын құрайды.

Пікірлері бар сайттардың белсенді өсуі жалғасуда - жаңа шолулар саны бойынша да, трафикте де.

Twitter-дің ресейлік бөлігі баяу белсенділікті жоғалтады. Сонымен қатар, Twitter-дегі спам-боттардың белсенділігі де төмендейді, бірақ соған қарамастан ол ағынның 30%-дан астамын құрайды.

Негізгі зерттеу терминдері:

Хабарлама – кез келген ашық (қоғамдық) жазба – күйде, қабырғада, топтарда, пікірлерде және т.б. Жеке хат алмасудағы немесе «тек достарға арналған» режиміндегі хабарламалар есепке алынбайды.

Аудитория – сайтқа айына кемінде бір рет кірген адамдар саны.

Одноклассники жобасының Brand Analytics зерттеуіне берген жауабы

Өткен аптада Brand Analytics Ресейдегі әлеуметтік желілердің аудиториясы туралы зерттеу жариялады. Өкінішке орай, бұл агенттік атынан шыққан бірінші зерттеу емес. Біздің бақылауларымыз бойынша есеп деректерін көбінесе бренд-менеджерлер мен SMM мамандары жұмыс және стратегиялық жоспарлау үшін пайдаланады. Зерттеу нәтижелерімен келіспейтініміз ғана емес, сандар мен мәліметтерді жинау әдістемесінің дұрыс еместігі туралы хабарлауға мәжбүрміз. Біз серіктестер мен әріптестердің жалған ақпаратқа алданғанын қаламас едік. Біз таңғажайып BA әдістемесін негізге алып, нақты деректерді есептедік. Біз оларды сіздермен бөлісеміз.

2015 жылдың желтоқсан айында Ресейде Одноклассники өз зерттеуінде атап өткен 1 миллионға қарсы Brand Analytics терминологиясын қолданатын 24 миллион «авторды» тіркеді. BA тізімінде бірінші орында тұрған Еврей автономиялық аймағы шын мәнінде төменгі жағынан 7-ші орында.

Краснодар өлкесі

Самара облысы

Хабаровск өлкесі

Мәскеу (қала ретінде)

Свердловск облысы

Санкт-Петербург (қала ретінде)

Приморск өлкесі

Воронеж облысы

Саратов облысы

Иркутск облысы.

Міне, авторлардың абсолютті саны бойынша ең жақсы аймақтар, оларда Мәскеу бірінші орында болады деп күтілуде:

Мәскеу

Краснодар өлкесі

Свердловск облысы

Санкт-Петербург

Самара облысы

Ростов облысы

Ставрополь облысы

Новосибирск облысы

Саратов облысы

Иркутск облысы.

Өткен жылы Brand Analytics жүргізген ұқсас зерттеу нәтижесінде біз деректерді ашуды шештік және деректерді дәлірек өңдеу үшін API-ге кеңейтілген қолжетімділікті қамтамасыз еттік. Өкінішке орай, бұл зерттеудің өзектілігіне ешқандай әсер еткен жоқ.

Бүгіннен бастап біз Бренд аналитикасына API-ге кіруді ресми түрде жабамыз және басып алушыларды пайдалануға тыйым саламыз.

Егер сіздің компанияңыз деректерді талдау және өңдеумен айналысатын болса, сіз API-ге сұраныс жазу арқылы кеңейтілген қол жеткізе аласыз. [электрондық пошта қорғалған]«Аналитика» тақырыбымен.

Brand Analytics түсініктемесі

Brand Analytics барлық негізгі әлеуметтік желілердің өкілдерімен диалогта, өзінің миссиясын әлеуметтік медиа нарығының өлшемдерін одан әрі дамытуда, қойылған мәселені шешу үшін технологиялық ынтымақтастықты дамытуда көреді. Жаңа деректерді талқылау дәрежесі біздің бұл жолдың басында ғана екенімізді тағы бір рет дәлелдейді. Біз нарықтың барлық қатысушыларын осы бағыттағы өзара қадамдарды талқылауға ашық ұсыныспен шақырамыз және зерттеулерді дамытуға өз ресурстарымызды салуды жалғастырамыз.

Одноклассники цифрлары туралы аздап толығырақ (Жарайды). Зерттеу тек 100 000 OC тобының деректеріне негізделген. Деректерді тек топтар бойынша пайдалану туралы түсініктеме презентацияның барлық тиісті орындарында - кестелер мен диаграммалардың жанында берілген. Бұл шешім, біз қолданатын басқа Mail.ru Group әлеуметтік желілерінің API интерфейстерінен айырмашылығы, Odnoklassniki API тек топтар үшін деректерді береді және топтан тыс деректерді ұсынбайды.

Деректердің толық болмауына қарамастан, тіпті мұндай сандар, осы әлеуметтік желіде ақпараттың жетіспеушілігі жағдайында OK авторларының әлеуметтік демографиялық, белсенділігі мен географиясын бағалау нарық - көптеген мақсатты аудитория үшін маңызды. брендтер Одноклассники-де шоғырланған.

Зерттеу нәтижелерін бірқатар талқылауларда ОК авторларының географиясы бойынша ұсынылған мәліметтерді қате түсіндіру де ескертулерді қажет етеді. Топтардағы авторлар саны және аймақтарға ену бойынша сандар екінші көрсеткіш бойынша – облыс тұрғындарына нормаланған аймақтағы авторлардың енуі бойынша сұрыпталады. Ұсынылған деректерді дұрыс оқу OK пайдаланушыларының аймақтарындағы белсенділік туралы сұрақтарды жояды.

Қорытындылай келе, әлеуметтік медиа сегментінің өлшемдерін одан әрі дамыту үшін ағымдағы талқылаудың пайдалылығы мен маңыздылығын тағы бір рет атап өтейік. Біз OK серіктестерімізбен бірге жақын арада ресейлік негізгі әлеуметтік желілердің бірінде деректер ұсынуды кеңейту үшін дұрыс ұйымдастырушылық және техникалық шешім таба алатынымызға сенімдіміз.

SMM әлемі бір орында тұрмайды: жаңа платформалар мен функциялар пайда болады, пайдаланушы мінез-құлқы мен мазмұны өзгереді. Бұл қарқынға қалай жетуге болады? Сіз ілесуіңіз керек, өйткені маркетолог жұмысының сапасы мақсатты аудиторияның сипаттамаларын және олардың қалауларын түсінуге тікелей байланысты.

Сіз ең маңызды және маңызды ақпаратқа ие болған жағдайда ғана бәсекелестеріңізден алда бола аласыз. Сіздің қымбат уақытыңызды үнемдеу үшін біз ең танымал ресейлік әлеуметтік желілер: ВКонтакте және Одноклассники туралы ең қызықты фактілерді жинадық.

Осы платформалардың әрқайсысында қай аудитория ең белсенді? Орыстар хабар алмасу үшін қандай әлеуметтік желіні таңдайды? Жақын арада қандай өзгерістер күтуге болады? Осы сұрақтардың барлығына жауапты бүгінгі инфографикадан табасыз.

Әлеуметтік желідегі белсенділік

Және қанша хабарлама?

Әлеуметтік желіде күнделікті жарияланатын хабарламалар санына келсек, ешқандай өзгеріс жоқ. Бірінші кезекте, бұрынғыдай, Вконтакте

Дәріс залы

TNS мәліметтері бойынша, көптеген әлеуметтік желілердің ай сайынғы аудиториясы аздап азайғанымен, өсім көрсеткен дереккөздер де бар. Сонымен, ВКонтакте аудиториясы тоқтады 46,6 млнадам, екінші орын - Одноклассники ( 31,5 млнАдам).

Статистикадан біраз

Байланыста

Ай сайынғы аудитория

46,6 млнАдам

белсенді

18.8 миллион пайдаланушы

Ерлер – 43,7%
Әйелдер – 56,3%

Санкт-Петербург – 1594824
Мәскеу - 2773482
Мурманск облысы - 151315
Калининград облысы - 183858
Севастополь - 72129
Карелия Республикасы – 116724
Вологодск облысы – 220191
Татарстан Республикасы – 640100
Челябі облысы – 571798
Архангельск облысы – 190003

Сыныптастар

Ай сайынғы аудитория

31 514 000 миллионАдам

белсенді

1.12 миллион пайдаланушы

Гендерлік авто арық

Ерлер – 30,9%
Әйелдер – 61,1%

Еврей авторы. Аймақ - 3512
Сахалин облысы - 9264
Забайкалье аймағы - 20318
Хабаровск өлкесі - 20111
Амур облысы - 11304
Иркутск облысы - 31096
Приморск өлкесі - 4529
Томск облысы - 13434
Ханты-Мансийск авт. О. - 19247
Калининград облысы -11272

Көшбасшы туралы толығырақ

Сайтта тіркелгеннен көп 380 млнпайдаланушылар.
Көбірек 80 000 000 келушілер сайтқа күн сайын келеді.
Көбірек 2 500 000 000 беттер күн сайын ашылады.
туралы 65% келушілер Ресейде тұрады.
24% Ресейден келген қонақтар Мәскеуде тұрады
11% Ресейден келген қонақтар Санкт-Петербургте тұрады.

Болжамдар

Сарапшылар әлеуметтік желілердің алдағы 2-3 жылда үлкен өсу мүмкіндігі шектеулі деп санайды, өйткені олар қазірдің өзінде бар. осы сәттабиғи шегіне жетті және қолжетімді аудиторияның үлкен бөлігін қамтиды.

Дегенмен, сарапшылар facebook сияқты әлеуметтік желілердің аудиториясы артады деп болжайды. өйткені олбизнес көзііскерлік байланыстар мен платформалар.

Нәтижелер

Сонымен, Ресейдегі сөзсіз көшбасшы әлі де ВКонтакте болып табылады. Оның ең жақын бәсекелесі Одноклассники барлық көрсеткіштер бойынша көшбасшыдан әлдеқайда артта қалды. Ал бұл күштердің бөлінуі жақын болашақта өзгеруі екіталай.

ВКонтакте-де ең «жазатын» авторлар бар, дәл осы жерде ресейліктер өз пікірлерімен бөлісуді және маңызды оқиғаларды талқылауды жөн көреді. Екі әлеуметтік желіде де әйелдер қолданушылары басым, бірақ Одноклассники-де гендерлік бөлудегі айырмашылық айтарлықтай.

ВКонтакте әлі де «жастар» платформасы болып қала береді: оның негізгі аудиториясының жасы 35 жасқа дейін. Одноклассники, керісінше, 35 жастан асқан аға буын өкілдеріне ұнайды. Бұл ретте екі әлеуметтік желіде де 25 пен 35 жас аралығындағы қолданушылар ең белсенді.

Біз 2017 жылдың мамыр айындағы Ресейдегі әлеуметтік желілердің белсенді аудиториясын тұрақты зерттеу деректерін ұсынамыз. Зерттеуге ВКонтакте, Facebook, Instagram, Twitter, MoiMir және LiveJournal әлеуметтік желілеріндегі деректер енгізілген. Негізгі назар белсенді (жазбаша) аудиторияға аударылады, өйткені біз әлеуметтік желілерді қоғамдық коммуникация құралы ретінде және олардың қоғамдық пікірді қалыптастыруға әсерін зерттейміз. Зерттеу Ресейдегі әлеуметтік желілер авторларының аудиториясы, жасы, жынысы және аймақтық таралуы туралы мәліметтерді ұсынады.

Дереккөз түрі бойынша әлеуметтік медиа қызметі

Спикерлер саны авторлар 2017 жылдың мамыр айына құрады 38 млн, олар тудырды 670 миллион хабарлама. Контенттің басым үлесі әлеуметтік желілерде шоғырланған – 470 737 мың басылым, бұл 70,2% әлеуметтік желілердегі сілтемелердің жалпы көлемінің ішінде микроблогтардың үлесі 11,7% бейне ресурстардың жалпы санынан — 10,8% .

Авторлар мен жазбалар

ВКонтакте әлеуметтік желісінде бір ай жазылды 25 722 мың авторжәне т.б 310 795 мың хабарлама. Instagram өсу тенденциясын жалғастырды - мамыр айында сайт жазылған 7 143 мың. белсенді авторлар. Желідегі жалпыға қолжетімді контенттің көлемінде айтарлықтай өзгерістер болған жоқ — 71 733 мың хабарлама. Twitter-де - бір айдан кейін жарияланған 1171 мың автордың 78 372 мың твиттері. Facebook 1 953 мың автор және 53 413 мың қоғамдық хабарлама.

Әрбір әлеуметтік желі бойынша статистика

БАЙЛАНЫСЫНДА

Желідегі гендерлік бөлу дәстүрлі: авторлардың 58,4%-ы әйелдер, 41,6%-ы ер адамдар. Негізгі жас тобы – 37% – 25-34 жас аралығындағы авторлар. Екінші үлкен топ – 18-24 жас (25,7%).

ВКонтакте авторларының географиялық таралуына келетін болсақ, енудің ең жоғары деңгейі Санкт-Петербургте қалды – 44,9%, екінші орында – Мурманск облысы (30,26%), үшінші орында – Мәскеу (28,43%).

INSTAGRAM

Ең жоғары ену деңгейі Санкт-Петербургте – 13,66%, Мәскеуде 10,91% көрсеткішпен екінші орында, үшінші орында – Сахалин облысында (10,14%) тіркелді.

FACEBOOK

Facebook желісінде 1,9 миллион автор мен 53,4 миллион жазба бар. Авторлардың 58,9%-ы әйелдер. FB-авторлары ВКонтакте желісіндегі белсенді авторлардан үлкенірек. Басым жас тобында (25-34) қазіргі уақытта авторлардың 37%, екінші үлкен топта 35-44, оған 30,6% авторлар кіреді. 45 жастан жоғары – 23,5% авторлар.

Мәскеу аймақтық ену бойынша бірінші орында: мәскеуліктердің 7,73% ФБ-да жазбалар мен пікірлерді жариялайды. Сонымен қатар, ФБ авторларының жартысына жуығы Мәскеу тұрғындары (953 417).

Геопенетрация бойынша қайтадан бірінші орында Санкт-Петербург (2,28%), Мәскеу сәл артта қалумен екінші орында (2%), Саха Республикасы үшінші орында (1,5%).

МЕНІҢ ӘЛЕМІМ

Мұнда гендерлік бөлу басқа желілерге қарағанда біркелкі: авторлардың жартысынан сәл астамы – 54,4% әйелдер. MoemMir-де 25 жасқа дейінгі авторлардың тек 8,7% құрайды. Ең үлкен топ – 55 жас және одан жоғары (34,9%). 35-44 және 45-54 топтардың үлесі сәйкесінше 21,1% және 21,4% құрайды.

Аймақтық ену көрсеткіші бойынша Мәскеу көш бастап тұр – 0,25%. Севастополь, Челябі облысы және Санкт-Петербург қалалары біршама артта қалды - 0,23%.

ТІКЕЛЕЙ ЖУРНАЛ

LiveJournal-да 81 мың автор бар. Мамыр айында 3 миллионнан сәл аз хабарлама индекстелді.Авторлардың 60,4%-ы ер адамдар. 35 пен 44 жас аралығындағы авторлардың 39,7% - бұл LJ негізгі жас тобы. Авторлардың 31%-ы 25-34 жас аралығындағылар. Тағы 17,8 пайызы 45-54 жас аралығындағылар.

Әлеуметтік желілерді авторлардың жынысы мен жасы бойынша салыстыру

LiveJournal және Twitter әлі де ер авторлар басым болатын жалғыз сайт болып табылады, сәйкесінше 60,4% және 55,4%. ВКонтакте ең жас авторлар. Негізгі топтар – 18-24 және 25-34 жастағылар – сәйкесінше 25,7% және 37% алды. FB және LiveJournal авторлары жас топтары бойынша мүмкіндігінше ұқсас: мұнда 25 пен 45 жас аралығындағы авторлар белсенді, бірақ басым топтар ерекшеленеді - Facebook-те бұл 25-34 (37%), ал LiveJournal-да - 35-44 (39,7%).

ӘЛЕУМЕТТІК МЕДИА ТРЕНДТЕРІ

Brand Analytics бас директоры Наталья Соколова: «Негізгі тенденция - әлеуметтік медианың әлеуметтік желілерден тыс белсенді түрде дамып келе жатқаны. – Әлеуметтік желілерде ұялы телефондар мен смартфондар дәуірінің келуіне байланысты, сондай-ақ жаңа коммуникация форматтары – жедел мессенджерлер мен сюжеттер пішіміне байланысты пайдаланушылар жасаған контенттің өсу үрдісі байқалады. Сонымен қатар, сіз әлеуметтік медиа арналарында кәсіби контентті таратудың дамуына байланысты медиа тұтынудың өсуін ескеруіңіз керек ».

Youtube. Ол өзін мектеп оқушылары үшін негізгі ақпарат көзі ретінде бекітті. Бірақ мұнымен тоқтап қалмады. Барлық жас топтары мен қызығушылықтары үшін сапалы арналардың айтарлықтай өсуі байқалды. Еске салайық, өткен аптада Brand Analytics YouTube блогерлерінің пилоттық рейтингін шығарды - қатысу бойынша мамырдың 20-сы. Нәтижесін көре аласыз.
Ұялы. Интернеттегі негізгі тренд ретінде ұтқырлық әлеуметтік медиа арқылы да жеделдетіледі - смартфон әртүрлі форматтағы пайдаланушы жасаған мазмұнды жасау үшін өте қолайлы.
Хабаршылар. Telegram медиа және форум рөлін алады - БАҚ пен блогерлерден арналарды көбейту, белсенді мақсатты топтардағы ашық чаттар. WhatsApp - адамдардың үйдегі қоғамдық чаттарының орнын басып алды. Viber – бұл жастарға арналған «науқан» және міндет - мессенджерлерде электрондық коммерцияны енгізу.
БАҚ. Бұқаралық ақпарат құралдары әлеуметтік медиаға келеді - мазмұнды пайдаланушылардың тікелей «қолына» нақты уақытта таратуға баса назар аударылады.
UGC сайттары. Тақырыптық платформалар пайдаланушы тәжірибесімен бөлісу үшін ең қолайлы орын болып шықты. Web 2.0 барлық тірі заттардан әлдеқайда тірі.
Әңгіме пішімі. Snapchat-тен барлық дерлік әлеуметтік желілерге жеткен сюжет форматы қарқын алып, бейне, өмір, мобильді және осы жерде және қазір қарым-қатынастың қарапайымдылығында тенденцияларды жинақтауда. Ең жылдам дамып келе жатқан формат.
LiveJournal көшкін емес, сайттағы белсенділіктің тұрақты төмендеуін көрсетеді, бірақ көбінесе LiveJournal-дан тыс әлеуметтік желілерде таратылатын және тұтынылатын ақпарат көзі ретінде әрекет етеді.

Зерттеудің толық нұсқасы, соның ішінде авторлар мен әлеуметтік желілер топтарының рейтингі презентацияда ұсынылған және сілтеме бойынша қарап шығуға және жүктеп алуға болады.