SMM жарнамасы. SMO және SMM дегеніміз не SMM және SMO дегеніміз не

арқылы келушілерді тарту үшін іздеу жүйелері SEO пайдаланады. Бірақ трафик сайтқа тек Google және Yandex-тен ғана емес. Әлеуметтік желілер жаңа пайдаланушылардың тұрақты көзі болып табылады. Әлеуметтік желілерде жылжытуды SMM маманы жүргізеді. Вконтактедегі шартты клиенттің көңілі қалмауы үшін сізге SMO - әлеуметтік оңтайландыруды жүргізу керек. Бұл мақалада біз сөйлесетін боламыз жаңа пішінсайттың мазмұнымен және құрылымымен жұмыс істеу.

Жылжыту түрі ретіндегі SMO ерекшеліктері

Әлеуметтік медианы оңтайландыру тұжырымдамасы SMM-мен байланысты. Шараның екі жиынтығы да аудиториямен өзара әрекеттесуге арналған әлеуметтік желілер. Олар негізгі жұмыс орындалатын сайтпен ерекшеленеді:

Осылайша, SMO оңтайландырушысы ресурс пен мазмұнның инфрақұрылымын орнатумен айналысады.

Мазмұнды басқару

Ақпаратты оқылатын пішінде ұсыну - маңызды шартәлеуметтік ілгерілету. Мәтін үшін дұрыс қаріпті, түсін және өлшемін таңдау керек. Сіз оны сауатты құрылыммен жабдықтауыңыз керек - заманауи пайдаланушы «парақтарды» оқуға бейім емес: ол мәтіннен әсер алу үшін тақырыпшалар мен тізімдерге көз жүгіртеді және тек оны қызықтыратын фрагменттерді оқиды.

Тақырыптар тиісті қаріппен белгіленуі керек

көбірек болды

, бірақ аз

. Келуші оқу кезінде қиындықтарға тап болмас үшін мәтін үшін жақсы фон таңдау маңызды.

Мазмұн назар аударып, қалғыңыз келуі керек. Мәтіндік ақпарат иллюстрациялармен және бейнелермен сұйылтылған. Бұл пайдаланушының материалды оқып, оған бетбелгі қою және сілтемені достарымен бөлісу мүмкіндігін арттырады.

Мұның бәрі SMO оптимизаторының жұмысы.

Сайт құрылымымен жұмыс

Қызықты, жақсы ұсынылған мазмұн - бұл жұмыстың жартысы. Ақпаратты табу және экспорттау оңай болуы керек. SMO маманы сайттың құрылымы мен дизайнын жақсартады. Пайдаланушылар ұзағырақ болу үшін навигацияны өзгерту маңызды. Танымал және жаңа мақалалар туралы хабарландыруларды, көшуге шақыруларды көрнекті жерде орналастырыңыз.

Ішкі сілтеме шарлауды жеңілдетеді. Бір-бірімен дұрыс байланыстырылған беттер іздеудегі позицияларды жоғарылатып қана қоймайды, сонымен қатар әлеуметтік ілгерілету маманына көмектеседі - оны жүзеге асырғаннан кейін мінез-құлық факторлары жақсарады.

SMO мәтінмен әрекеттесу құралдарының сауатты орналасуын қамтамасыз етеді:

• әлеуметтік желілерге арналған бөлісу түймелері;
• ақпараттық бюллетеньге жазылу;
• бетбелгілерде сақтау түймесі;
• мәтінді белгілей білу;
• пайдаланушы ресурсында сілтемені орналастыру мүмкіндігі.

Сайтқа әлеуметтік желімен байланысты түсініктеме пішіні қосылады. Адамдар пікірталастарды оқуды және пікір алмасуды ұнатады. Кері байланыспен дұрыс жұмыс жасасаңыз - оны спамнан қорғаңыз және ұнатулар қосыңыз - сіз жаңа трафик аласыз.

Сайтта сәйкес түс схемасы болуы керек. Түрлі дизайн, тітіркендіргіш түс комбинациясы тез шаршауы мүмкін - және пайдаланушы жақын арада сайттан кетеді.

Неліктен компаниялар әлеуметтік оңтайландыруды бастады

Тиісті оңтайландыру кезінде көшкін әсеріне қол жеткізіледі: пайдаланушылар мазмұнды репост жасайды, достарымен және жазылушыларымен, достарымен бөліседі, нәтижесінде сайт танымал бола бастайды.

Іздеу маркетингтік жұмысы нәтиже береді, бірақ оларды әлеуметтік трафик арқылы жақсартуға болады. Бұл маңызды, өйткені пайдаланушылар әлеуметтік желілерде көп уақыт өткізеді. Ең жақсы нәтиже SEO, SMM және SMO бірге жұмыс істегенде келеді.

Материалды Светлана Сирвида-Лоренте дайындаған.

Әлеуметтік медиа үшін веб-сайтты оңтайландыру

Әлеуметтік желілердің көптеген мысалдары бар: күнделік күнделіктерін, танысу сайттарын да осында қосуға болады. Бірақ олардың барлығы Facebook пен Вконтакте сияқты ең қуатты әлеуметтік желілерден тез жеңіліп, өз орнын жоғалтуды жалғастыруда. Тек Twitter ғана шетте қалып, үлкен даму қарқынын көрсетеді.

SMO сайтын оңтайландыру. Мұның мәні неде?

SMO - әлеуметтік медианы оңтайландыру не әкеледі?

• вирустық әсер. Егер сіз генерацияласаңыз, онда адамдар бұл туралы достары мен таныстарына, ал олардың достарына және т.б. айтуға қуанышты болады. Нәтижесінде - үлкен тегін трафик риза келушілерден сіздің веб-жобаларыңызға.
• Мазмұнның қалыпты таралуы (материалдарыңыз әсер етпеген жағдайда). Әлеуметтік желілерден бірнеше келушілер кедергі жасамайды.
• Тегін сыртқы сілтемелер. Айта кету керек, әлеуметтік желілердегі сілтемелер жабық және «классикалық» SEO сілтемелері емес. Дегенмен, іздеу жүйелері оларды ескереді ерекше жолмен, ретінде әлеуметтік сигналдар, .

SMO веб-сайтын оңтайландыру үшін не қажет?

Иә, жалпы, ештеңе дерлік. Сіздің сайтыңыздағы әлеуметтік бетбелгі түймелері - және бұл!

Түймені басқан кезде пайдаланушының әлеуметтік аккаунтына мақалаға сілтеме және (қалау бойынша) сурет пен шағын хабарландыру жіберіледі. желілер. Онда оның «достары» қызығушылық танытып, сайтыңызға кіріп, солай істеуі мүмкін. Сосын басталады.. Мұның бәрі болатыны қисынды, егер сіз керемет мазмұн жасасаңыз.

Әдеттегідей, жақсы мазмұн SEO және SMO веб-сайттарын оңтайландырудың негізі болып табылады.

Әлеуметтік желілерді әзірлеушілерден де, «үшінші тарап өндірушілерінен» де әлеуметтік түймелерге арналған көптеген сценарийлер бар (WP сайтындағы курсымда мен оларды орнатудың мысалын көрсеттім). Мысалы, Yandex-тен блок, өте ықшам әлеуметтік медианы оңтайландыру құралы.

Бұл түймелерді әр мақаладан кейін қойған жөн (кейде олар тақырыптың астына да енгізіледі).

Айтпақшы, не әлеуметтік түймелерСайтты SMO үшін оңтайландыру кезінде жергілікті виджеттерді (әлеуметтік желілердің өздерінен) немесе кез келген басқа виджеттерді пайдаланасыз ба?

• Жеке менеджерСіздің жобаңызды жеке кабинет менеджері қадағалайды. Әлеуметтік желілерде промоушн туралы бәрін дерлік білетін адам-оркестр. Ол жоба командасының жұмысын қадағалайды және сұрақтарыңызға жауап беруге әрқашан дайын.
• SMM менеджері Барлық өндірісті орындаушылардың жұмысын бақылайды, мамандардың іс-әрекетін жоспарлайды және үйлестіреді, мерзімдер мен ТҚК болжайды және сақтайды. Оның арқасында барлық посттар уақытында шығарылады, модерация қиындықсыз аяқталады.
  
• Таргетолог Жарнамаларды мақсатты реттеуге қатысады мақсатты аудитория, және де регистрге жалғанады интеграцияланған шешімдер, өзара әрекеттесу кезінде контекстік жарнаматұтынушыларды тарту үшін , SMM және қатысты арналар.
• блогер менеджеріОл жетекші пікір көшбасшыларының байланыстарын қалай табуға болатынын немесе ақпараттандыруды ұйымдастыруды біледі. Жарқын пост дайындап, жаңа жазылушылар толқынын алу ғана қалды!
• талдаушы Мазмұнды қашан жариялау керектігін, хэштегтерді қоюды нақты білетін маман есептеп, сізге ыңғайлы есеп дайындайды, оның нәтижелері бойынша барлық қажетті түзетулер енгізіледі.
• Дизайнер Орындауға жауапты шығармашылық идеяларжәне графикалық мазмұнды құру. Адал пайдаланушылардың мүмкіндігінше назарын аудару үшін қауымдастықтың қандай болуы керектігін біледі.
  
• Иллюстратор Оның міндеттеріне иллюстрацияларды әзірлеу, корпоративтік сәйкестендіру, кейіпкерлерді салу, коллаждар жасау, фотосуреттерді өңдеу және ретуш жасау кіреді. Бұл клиенттің негізгі идеялары мен идеяларын шығармашылық және қысқаша бейнелей алатын адам.
• Трафик менеджері Біздің ішкі алхимик, ол сіздің тұтынушыларыңызға айналатын әлеуметтік желі пайдаланушыларының үлкен массивінен алтын дәндерін таңдау үшін әртүрлі мақсатты параметрлерді шебер араластырады.

• Мазмұн менеджеріКонтент құру бойынша жұмыстардың орындалуын бақылайды, сайттарды мәтінмен және толтырумен айналысады графикалық ақпарат, оны қабылдауға ыңғайлы пішінде орналастырады.
  
• копирайтер Қауымдастыққа арналған бірегей, тартымды, тартымды мәтіндерді және пайдаланушылардың қауымдастыққа жазылу ниетіне оң әсер ететін және ұсынылатын өнімдер мен қызметтерге қызығушылықты арттыратын жарнамаларды жазады.
• Редактор Дайын контенттің сапасына жауапты маман. Мәтіндердің сәйкестігін тексереді техникалық тапсырма, ақпараттық стиль мәтінді түрлендіруге және тартымды етуге көмектеседі.
• PR менеджері Сайтты әзірлеумен айналысады және компанияның қызметін көрсету үшін жетекші тақырыптық салалық порталдар мен БАҚ-тарды біледі. Ол сауатты баспасөз хабарламаларын жазуды және қызықты жаңалықтарды құрастыруды біледі.
• Стратег Бұл маман жобалардың бүкіл маркетингтік шұңқырын болжайды. Оның жұмысының нәтижесі - ұзақ мерзімді даму стратегиясы және сіздің тәуекелдеріңізді минимумға дейін төмендету.

Интернет-ресурстарды пайдаланушылар оның Web 2.0 дегенді білдіретінін әлі түсініп, үйреніп үлгерген жоқ, өйткені тағы екі жаңа атау пайда болды, бұл осы Web 2.0 дамуының тікелей нәтижесі.

Көптеген адамдар SMO мен SMM-ді ажырата бермейді, көпшілігі үшін олар бір және бірдей. Дегенмен, бұл ұғымдарды әртүрлі анықтамаларға бөлу мәселесі өте қайшылықты. SMO - бұл SMM-тің белгілі бір бөлігі деп айтуға болады.

Танымал әлеуметтік медиа сарапшысы «Ауыздан шыққан сөз» зертханасының айтуы бойынша, бұл екі термин әлеуметтік желілерде сәтті жарнамаға қол жеткізу тақырыбын көбірек қабылдау үшін шартты түрде бөлінген.

Мамандардың айтуынша, SMO (әлеуметтік медианы оңтайландыру)қоғамдық медианы оңтайландыру немесе әлеуметтік медиа үшін оңтайландыру болып табылады.

1. SMO әлеуметтік медиа жұмысы емес. Жұмыс жеке сайтта жүргізіледі. Жұмыс әртүрлі әлеуметтік желілердегі пайдаланушылардың пайда болуына сайтты дайындаудан тұрады.
2. SMO - бұл сіздің сайтыңызда жарияланған мазмұнмен жұмыс. Оны әртүрлі әлеуметтік желілердегі пайдаланушылар үшін қызықты және ыңғайлы ету үшін және оларды тұрақты келушілерге айналдыру және сайтқа сілтеме беру арқылы сайтқа достар мен таныстарды тартуға ынталандыру.
3. SMO - бұл сіздің сайтыңызды оңтайлы сәйкестендіру үшін өзгерту техникалық реттеулерәлеуметтік желілерде қолданылатын және сайтқа кірген барлық пайдаланушы топтары үшін ондағы мазмұнның өзектілігі (сәйкестігі).
4. SMO - бұл сайтта шынайылық пен достық атмосферасын құру, оны түрлі-түсті иллюстрациялар мен бейне материалдармен біріктіру керек. Мұның бәрі әлеуметтік желілерден адал аудиторияны тартуға және кездесуге тиіс. Олар пайдаланушының өз бетбелгілеріне ресурсты қосуға деген ынтасын тудыратын жоғары сапалы жазбалар болуы мүмкін.
5. SMO - бұл кез келген пайдаланушы үшін ыңғайлы және түсінікті интерфейс пен ыңғайлылықтан басталып, рұқсаттардың ыңғайлылығымен, таңдалған қаріптермен және оқылатын мазмұнмен аяқталатын сайттың пайдаланушыға ыңғайлылығы.
6. SMO - бұл сіздің жеке сайтыңыздың салынған инфрақұрылымы, шығыс арналардың қолжетімділігі және мазмұнды оңай және жылдам экспорттау мүмкіндігі. Бұл пайдаланушы таңдалған мазмұнды әлеуметтік желіге, блогосфераға, әлеуметтік бетбелгілерге және PPC агрегаторларына оңай тасымалдауы үшін қажет. Бұл сайттағы PPC-ке жазылу, сайтты бетбелгілерге, iGoogle және Yandex арнасына қосу немесе жай ғана электрондық пошта ақпараттық бюллетеньге жазылу мүмкіндігін береді. Бұл әлеуметтік желілерде жаңалықтар мен хабарландыруларды автоматты түрде орналастыруға арналған түймелердің болуы. Бұл пайдаланушыларға өз сайтында гаджеттерді (қосымшаларды) және пайдаланушы блогтарында сайт гаджетін жасау мүмкіндігін беру.
7. SMO күтімнің төмендеуін білдіреді максималды өлшем- бұл пайдаланушы сайттың кейінгі беттеріне өткісі келмей, өзі келгенін қалдырған кезде. Бұған ең жақсы материалдар мен хабарландырулардың жарқын тізімін жасау, оны ең көрінетін жерге орналастыру арқылы қол жеткізуге болады, бұл пайдаланушыға олар арқылы оңай шарлауға мүмкіндік береді. Оған қоңырау шалуға да болады.
8. SMO - бұл пікір алмасуға тұрақты және белсенді қолдау көрсету, спамнан қорғау, тегтеу, үздік комментаторларды қолдау және алғыс айту арқылы өз сайтыңызда пікір алмасу мүмкіндіктерін ашу мүмкіндігі.

Сол сарапшылардың анықтамасы бойынша, SMM (Әлеуметтік медиа маркетингі) - бұл әлеуметтік медиа маркетингі немесе әлеуметтік медиа маркетингі.

1. SMM сіздің жеке сайтыңызда жұмыс істемейді. SMM басқа Web 2.0 сайттарында немесе арнайы жасалған сайттарда, кез келген әлеуметтік желілерде, форумдар мен блогтарда, Интернет пайдаланушылары сөйлесетін кез келген жерде, сондай-ақ жедел хабар алмасу қызметтерінде жұмыс істеуден тұрады.
2. SMM – кез келген әлеуметтік желілерде ұсынылатын сайтты, әртүрлі тауарлар мен қызметтерді жылжытуға бағытталған іс-шаралар кешені. Ал негізгі сайтқа әлеуметтік желілерден қызығушылық танытқан қолданушыларды тарту.
3. SMM сіздің сайтыңыздың бөлімдеріне немесе сайттың өзіне сілтемелерді әлеуметтік ресурстарда, форумдар мен тиісті тақырыптың блогтарында кедергісіз орналастыруға немесе орналастыруды ынталандыруға арналған.
4. SMM пайдаланушыға негізгі сайттағы өнім туралы қызықты ақпаратты жеткізу құралы ретінде қызмет етеді, ол оны басқа пайдаланушылардың бұл туралы пікірлерімен қызықтырады және нәтижесінде пікір алмасуға таптырмас қолдау көрсетеді.
5. SMM пайдаланушының материалды оқуға деген қызығушылығы мен ынтасын оятуға бағытталған жарқын, шулы, арандатушы тақырыптардың болуын қамтамасыз етеді.
6. SMM аудиториямен біріктіруді және біріктіруді мақсат етеді. Бұл аудитория тауарлар мен қызметтер туралы жарнаманы қаламайды. Ол промоутер еместі қаламайды, бірақ ол сарапшыны қалайды. Оған қарым-қатынас керек! Ал назар аударудың орнына мен бірқатарын тыңдауға дайынмын пайдалы кеңестержәне беделді, сенімді және тексерілген ұсыныстар.

Мақалаға негізделген: Лабораториялар Ауызша сөз