семантика жинағы. Бәсекелестердің семантикалық өзегін қалай және қандай мақсатта пайдалануға болады? Өтініштердің қандай түрлері бар

Кез келген кәсіби SEO-ның бас ауруы - жақсы семантиканы жинау. Жаңа ғана маған келді жаңа жобаілгерілету үшін, және бұл постта мен үлкен коллекцияның нақты жинағын көрсетемін семантикалық өзегісайт үшін.

Мен бұл мысалды интернет-дүкен негізінде жасайтын болсам да, принциптің өзі сайттың кез келген түріне – корпоративтік, сервистік сайтқа, ақпараттық жобаға толығымен қолданылуы мүмкін.

Интернет-дүкен үшін семантикалық ядроны қалай құруға болады

Барлығы клиенттік жобаны, бәсекелестердің веб-сайттарын талдаудан және бастапқы құрылымды құрастырудан басталады. Бұл тапсырманың мақсаты – семантиканы қандай бағытта жинақтау керектігін түсіну.

Мен Xmind-те бастапқы құрылымды сызамын, мен бұл схеманы алдым.

Енді қызық басталады.

Кілттер жинағышты пайдаланып семантикалық ядроны қалай құрастыруға болады

Ядро тазартылғаннан кейін мен жаңа итерация жасаймын - мен Wordstat, adwords және кеңестерде талдау үшін кілттерді қайтадан лақтырамын, содан кейін оны қайтадан тазалаймын және дайын өзекті аламын.

Бұл жоба үшін мен итерация жасамадым, өйткені жоба өте үлкен және болжамды нәтижелерді беруге сұраныстар жеткілікті.

Бәсекелестердің семантикалық өзегін жинақтау

Келесі қадам - ​​keys.so сайтын пайдаланып бәсекелестердің семантикасын жинау. Менің ойымша, бұл басқа адамдардың сұрауларын талдауға арналған тамаша қызмет, оның қоқысы аз және өте үлкен база.

Мен жай ғана ең майлы сұраулар үшін бірнеше бәсекелес сайттарды (3-4 жеткілікті) тауып, оларды қызметке енгіземін және ол олар көтеретін БАРЛЫҚ кілттерді береді.

Содан кейін мен оларды кілт коллекторына апарамын, оларды жоғарыда сипатталғандай әртүрлі қоқыстардан тазартамын және жиналған өзекке қосымша бәсекелестердің тамаша семантикалық өзегін аламын.

Буквариктердегі семантика жинағы

Жұмыста қолданатын тағы бір бағдарлама - bukvarix.com. Тамаша бағдарлама, аз қоқыс, өте үлкен дерекқор. Жалғыз теріс - бұл жай ғана дене салмағы. Тек сығылған түрде шамамен 40 ГБ, ал қаптамада 170-ден астам.

Мен құрылымдағы барлық сөздерді оған қосамын.

Талдау нәтижесі кілт коллекторы арқылы бірдей тазаланады. Нәтижесінде мен тағы бір семантикалық ядро ​​аламын.

Енді соңғы сәт - мұның бәрін біріктіру керек (клавиатура жинағыштың бастапқы талдауы, key.so және bukvariks-тен бәсекелестер), оны көшірмелерден тазартыңыз және міне, бұл - интернет-дүкенге арналған дайын семантика.

Жинаудан кейін, бірақ бұл мүлдем басқа әңгіме.

Уақыт бойынша, орташа алғанда, менің баяу қарқыныммен, мен мұндай өзекті 2 аптада бір жерде жинаймын. Ұзақ немесе жылдам, білмеймін, менде мұндай қарқын бар.

Қайталап айтамын, мұндай схема сайттың кез келген түріне жарамды және менің ақпараттық жобаларым үшін семантиканы дәл осылай жинаймын.

Әрине, сіз сол yandex.wordstat.ru сервисін пайдаланып сайттың негізгі семантикалық өзегін қолмен тез және онлайн түрде жинай аласыз, бірақ ол бір жақты, өте кішкентай болып шығады және сізде аз мүмкіндіктер болады. оны кеңейту.

Ең алдымен, бәсекелес сайтының семантикалық өзегі не екенін, оның қалай алынғанын және неден тұратынын анықтап алайық. Бұл түсінік бізге осы ядроның әртүрлі SEO тапсырмаларына сәйкестігіне қатысты шешім қабылдауға мүмкіндік береді.

Семантика көрінетін және өзекті

Веб-шебер сайтты жасағанда, оған белгілі бір сайтты салады, белгілі бір кілт сөздерге бейімделген құжаттарды жариялайды. Осылайша, бұл сайттағы құжаттар жасалған бәсекелес сайтының барлық түйінді сөздері сайттың семантикалық өзегі болып табылады. Бұл сайттың нақты семантикасы.

Сайт жасалды, ол бірқатар сұраулар бойынша іздеу жүйесінің нәтижелерінде рейтингте және пайда бола бастайды. Кейбір сұраулар бойынша сайтты алға жылжыту мүмкін болмайды, сайт олар үшін іздеу нәтижелерінде көрсетілмейді - олар дұрыс емес деп есептейік. Сайттың кейбір беттері мәселеге кірмейді - оларды іздеу жүйесі бір себептермен немесе басқа себептермен алып тастайды. Осылайша, барлық нақты семантиканың ішінен (оңтайландырушы сайтқа кіреді) іздеу жүйесі сайтты өзекті деп санаған сұраулардың белгілі бір бөлігі үшін ғана рейтингтейді. Бұл сайттың көрінетін семантикасы.

Нақтыларға қатысты көрінетін сұраулардың үлесі неғұрлым жоғары болса, сайт соғұрлым жақсы болады

Қызметтер бәсекелес семантиканы қалай алады

Бәсекелес сайттардың кілт сөздерін анықтауға мүмкіндік беретін көптеген қызметтер келесі принцип бойынша жұмыс істейді:

Танымал сұраныстардың деректер базасы құрастырылады;

Әрбір фраза үшін 1-ден 10-ға дейін SERP жиналады;

Барлық фразалар үшін SERP жинағы аптасына/айына/жылына бір рет қайталанады.

Бұл келесі шектеулерге әкеледі:

Қызметтер тек көрінетін бөлігін көрсетеді кілт сөздербәсекелестер;

Қызметтер дерекқордан барлық сұраулар үшін позицияларды жинау кезінде мәселенің «каптамасын» сақтайды;

Қызметтер тек дерекқордағы сөз тіркестерінің көріну мүмкіндігін біледі.

Бұдан қандай қорытынды шығады?

Бәсекелес семантикасының «жаңалығын» бағалау үшін позициялар қашан жиналғанын білу керек ();

Сайт қозғалып жатқан кейбір сұраулар бізге көрінбеуі мүмкін, себебі. беттер әлі индексте болмауы мүмкін немесе PS бір немесе басқа себептермен (жаман) беттерді рейтингтен шығарған. мінез-құлық факторлары, зиянды код, төмен жылдамдықбетті жүктеу және т.б.). Анау. шын мәнінде, сайтта беттер бар, бірақ біз оларды іздеу нәтижелерінде көрмейміз;

Көбінесе біз сервистік базаның қандай кілт сөздерден тұратынын білмейміз, ол іздеу жүйесінің нәтижелерін жинау үшін пайдаланады.

Біз сайтты иесі жасаған сайттың шынайы, нақты семантикалық өзегін емес, тек өзектің сол фрагментін көреміз. осы сәтіздеу жүйесі/қызметі бізге көрсетеді

Жоғарыда айтылғандардан қандай қорытынды жасауға болады?

Қызметтерді пайдалану арқылы жиналған бәсекелес кілт сөздер ешқашан қазіргі уақытта өзекті болып табылатын толық семантиканы көрсетпейді;

Қызметтердің көмегімен жиналған бәсекелестердің семантикасы бар семантикалық ядроны кеңейту үшін көмекші құрал ретінде ғана қызмет ете алады немесе талдау жүргізуге көмектеседі (бәсекелестердің аналитикасы);

Шығарылым нәтижелерін алып тастайтын үлкен базасы бар қызметтер ешқашан «жаңа» / нақты семантиканы бере алмайды, өйткені неғұрлым көп сөз тіркестері және жинақ неғұрлым терең болса, бұл процесс соғұрлым ұзаққа созылады. Біз базаның басында нәтижелерді жинап жатқанда, базаның соңында нәтижелер ескірген;

Қызметтер бәсекелес сайттардың сұрауларын талдау үшін пайдаланылатын кілт сөздердің жеке дерекқорларын қаншалықты жиі жаңартып отыратынын айтпайды. Осылайша, біз алдымызда семантиканың қаншалықты өзекті екенін ешқашан нақты білмейміз: біз сервистік базаның «жаңалығын» білмейміз, біз жинақталған күнін білмейміз, біз нақты және көрінетін арасындағы байланысты білмейміз. семантика;

Маңызды плюс - біз бірден негізгі бәсекелестерден іздеу сұрауларының үлкен кластерін аламыз және осы сұраулардың кейбірін өзіміздің негізіне біріктіріп, оны толықтыра аламыз, осылайша оның толықтығын арттырамыз.

Қандай жағдайларда болады пайдалы пайдаланубәсекелестердің семантикасы?

Жаңа жобаны бастау

Біз жаңа жобаны іске қосып, оның семантикасын нөлден жинауды жоспарлап отырмыз. SL жинау процесінде біз бәсекелестердің кілт сөздерін және тақырыбымызға сәйкес келетін сұрауларды жүктейміз. Бұл жерде бәсекелестің барлық семантикасы бізге сәйкес келмейтінін ескеру маңызды. Мысалы, егер біз тауашалық сайт жасап жатсақ және іздеу нәтижелерінде семантикалық ядросы үлкен болуы мүмкін порталдар болса, онда біз одан барлық сұрауларды алып, өзімізге көшіре алмаймыз.

Бар жоба үшін семантиканы кеңейту

Бізде қазірдің өзінде әзірлегіміз келетін веб-сайт бар. Оның семантикасы ұзақ уақыт бұрын жиналды және оңтайлы емес. Енді біз сайтта жұмысты жалғастырғымыз келеді, жаңа бөлімдер жасағымыз келеді, ауқымды кеңейтеміз немесе қосымша трафикті тарту үшін жай ғана жаңа мақалалар қосқымыз келеді. Әйтсе де, аздаған тығырыққа тірелген тұс бар – неден бастарымызды білмейміз. Бұл жағдайда біз қызметтерді пайдалана аламыз (төменде олар туралы толығырақ) және бәсекелес сайттардың кілт сөздерін жинай аламыз.

Бәсекелестің семантикасын мүмкіндігінше тиімді түрде қалай шығаруға болады?

Сіз бірнеше нәрсені ұстануыңыз керек қарапайым ережелер. Ең алдымен, біздің сайт пен донорлық сайттар арасындағы кілт сөздердің кроссоверінің пайызын қарастыруымыз керек. Егер бізде әлі веб-сайт болмаса, біз өзімізге ұнайтын кез келген бәсекелесті аламыз, оның веб-сайтын ашамыз, оны талдаймыз, ал егер ұнаса, біз оның веб-сайтын стандарт ретінде аламыз. Әрі қарай, бүкіл бағалау стандарт пен донорлар арасындағы негізгі қиылысулардың пайызына негізделеді. Ең оңай жолы - қызметтерден барлық бәсекелес сайттардың тізімін жүктеп алу және оларды қиылыстардың пайызы бойынша сұрыптау. Әрі қарай, біз Excel бағдарламасындағы алғашқы 3-5 бәсекелестің өзегін шығарамыз Кілттерді жинаушыкімге ыңғайлы және ядроны кеңейту кезеңіне өтіңіз. Екіншіден, біздің сайтта олармен қиылысу көп болса да, сіз порталдардың семантикасын қабылдамауыңыз керек. Әрбір донор учаскесі визуалды түрде тексерілуі керек.

Барлық әлеуетті донорлық бәсекелестердің ішінен біз тақырып бойынша бізге ең жақын және барларын таңдаймыз максималды сомакілт сөздер арасындағы қиылысулар

Әзірлеу немесе қайта сату үшін сайтты сатып алу

Біз тауашада сайтты сатып алуды шешіп, осы сайттың даму әлеуетін түсінгіміз келетін жағдайды елестетіп көрейік. Ең оңай нұсқа - осы сайттың семантикалық өзегін білу - бәсекелестермен салыстырғанда тақырыптардың ағымдағы қамтылуын бағалау. Салыстыруды жеңілдету үшін біз тауашадағы ең күшті бәсекелестікті эталон ретінде (максималды қол жеткізу) алып, оның көріну ұпайларын үміткер сайтының көріну ұпайларымен салыстыра аламыз. Егер сайт көшбасшының жартысынан көбі артта қалғанын көретін болсақ, онда бұл сайттың семантиканы құру және кеңейту үшін пайдаланылмаған айтарлықтай әлеуеті бар екенін және соның нәтижесінде трафиктің айтарлықтай өсуін көрсететін жақсы көрсеткіш.

МАҢЫЗДЫ: Бұл талдау арқылы біз тек тауашалық бәсекелестерге қараймыз, біз порталдарды елемейміз

Бәсекелестердің семантикасын қайдан алуға болады?

Тегін құралдар

Жаңарту 27.03.2017: 2017 жылдың 28 наурызынан бастап тоқтатты еркін қол жеткізу Megaindex аналитикалық платформасының қосымшаларына. Қызмет ақылы жазылымға ауысты.

Ақылы қызметтер

1. Megaindex Premium Analytics

Megaindex платформасының «Сайттың көрінуі» модулі бізге бәсекелестердің негізгі сөз тіркестерін алуға арналған құралдардың жеткілікті кең жиынтығын береді: сіз көруге және жүктеп салуға болады. негізгі тіркестерсайт рейтингі бойынша; семантикасы бойынша ұқсас сайттарды табыңыз, оларды донор ретінде де пайдалануға болады. Жалғыз кемшілігі - тізімдерді жылдам сұрыптауға мүмкіндік жоқ, алдымен бәрін Excel бағдарламасына көшіріп, сол жерде сұрыптау керек.

Қызметтік қысқаша

2. Keys.so

keys.so қызметі бәсекелестердің семантикасын талдау құралы ретінде жасалған. Бізді қызықтыратын сайттың URL мекенжайын енгізу, ортақ кілттер саны бойынша донорларды таңдау, олардың сайттарын талдау және кілттерді жүктеп салу қажет. Барлығы тез және қажетсіз қимылдарсыз орындалады. Жағымды, жаңа интерфейс, тек қажетті ақпарат. Кемшіліктердің арасында: базаның өлшемі, көріну мүмкіндігін жаңарту жиілігі. керісінше маркетингтік қызмет атқарады, өйткені ядроны қосқанда, оны әлі де қайта тексеру қажет болады.

Қызметтік қысқаша

2. Шпион сөздер

Spywords.ru қызметі көріну талдауынан басқа, тікелей жарнамалар бойынша статистиканы ұсынады. Интерфейс сәл шамадан тыс жүктелген, бірақ егер сіз оны анықтасаңыз, қызмет өз міндетін тұтастай шешеді. Сіз бәсекелестердің веб-сайттарын талдай аласыз, семантикалық ядро ​​бойындағы қиылыстарды көре аласыз, бәсекелестер алға жылжып жатқан фразаларды жүктей аласыз. Кемшіліктер өте әлсіз базаны қамтиды - бар болғаны 23 миллион кілт сөз. Толық шолуқызмет атқардық.

Қызметтік қысқаша

Нәтижелер

Қызметтердің арқасында бәсекелестердің сайттарының семантикалық өзегін алу соншалықты қиын емес. Жалғыз сұрақ - бұл өзекпен не істеу керек. Негізгі кеңестер:

Біз донор ретінде тақырыбы бойынша ұқсас сайттарды ғана аламыз (қиылыстардың % көп болған сайын, соғұрлым жақсы);

Бәсекелестің семантикасымен өзегімізді толықтырған кезде тереңдетпеу үшін порталдардан аулақ боламыз (толықтырудың орнына кеңейтім аламыз :)). Ал кеңейту, біз білетініміздей, бұл шексіз мүмкін!

Егер сіз сайтты сатып алуды шешсеңіз, біз оның PS-тегі ағымдағы көрінісін қарастырамыз және даму әлеуетін түсіну үшін оны тақырыптағы көшбасшылармен салыстырамыз;

Біз бәсекелестердің семантикасын қазірдің өзінде дайындалған ядроға қосымша ретінде ғана қолданамыз;

• Қызметтік дерекқордағы сөз тіркестері неғұрлым көп болса, соғұрлым толық ядроны алу мүмкіндігі жоғары болады. қарама - қарсы бетімедальдар – деректердің жаңалығы.

Веб-сайтты оңтайландыру және жылжыту әрқашан сайттың семантикалық өзегін жинаудан және семантикалық ядроның қаншалықты дұрыс жиналғанына байланысты сайт тақырыбы бойынша кілт сөздерді таңдаудан басталады, веб-сайтты жылжыту мен оңтайландырудың сәттілігі байланысты.

Біз сайттың семантикалық мазмұнын қалай дұрыс құрастыру керектігін, сұрауларды таңдау кезінде қандай қателер орын алатынын, сондай-ақ семантиканы жинау үшін қандай негізгі құралдар қолданылатынын егжей-тегжейлі қарастырамыз.

Сайттың семантикалық өзегі - бұл сіздің сайтыңыздың тақырыбына сәйкес келетін және пайдаланушыларға іздеу жүйесі (Яндекс немесе Google) арқылы Интернетте сіздің сайтыңызды табуға мүмкіндік беретін жеке санаттарға топтастырылған негізгі сұраулар (сөздер).

Жақсы жобаланған семантикалық ядро ​​ресурстың әрбір бетіне белгілі бір пайдаланушы сұраныстарын қанағаттандыруға мүмкіндік береді және өнімдер мен қызметтерді тиімді сатуға көмектеседі, сонымен қатар сіз тартуға болады. мақсатты аудиториявеб-сайтқа.

МАҢЫЗДЫ!Сайттың семантикасын құрастыруға өте жауапкершілікпен және мұқият қарау керек, өйткені таңдалған кілт сөздер келесі жағдайларда қолданылады:

• ішкі веб-сайтты оңтайландыру (сілтеме, мета тегтер)
• сыртқы сайтты оңтайландыру (сатып алу сілтемелері)
• жарнамалық науқандарды құрастыру Мәтінмәндік Жарнама, әлеуметтік желілер)

Мақаланы мұқият оқып шығыңыз және түсініктемелерде сұрақтар қойыңыз немесе жазыңыз әлеуметтік желілердеМен әрбір пікір мен сұраққа қуана жауап беремін.

Негізгі ұғымдар мен терминдер

Сұраулар (кілт сөздер)- іздеу жүйесі (Yandex немесе Google) статистика үшін жинайды және Yandex Direct немесе Google AdWords көмегімен іздеу жүйелерімен пайдаланылады.

Семантикалық ядроны жинау үшін жарнамалағыңыз келетін қызметтер мен өнімдердің тізімін анықтап, өнімдеріңіз бен қызметтеріңізді пайдаланушылар мен сатып алушылар іздейтін сұрауларды таңдауыңыз керек.

Семантиканы құрастырудың бірінші қадамы -Сайтыңыздың тақырыбын сипаттайтын барлық маңызды сөздерді жазып алыңыз, содан кейін пайдаланушылар сізді желіде (өнімдеріңіз немесе қызметтеріңіз) іздей алатын сөздердің, сөз тіркестерінің және сөз тіркестерінің әрбір санаты үшін болжамды түрде жазыңыз.

Қосымша ақпарат алу үшін нақты жинақтаусұрау қозғалтқыштары үшін сіз сұраулардың қандай түрлерін және сіздің сайтыңызға қандай сұрау түрлері сәйкес келетінін түсінуіңіз керек.

МәселенСіз жөндеу қызметін көрсетесіз бе? ұялы телефондарбелгілі бір аумақта. Сіздің сайтыңыздың «смартфонды жөндеу» сұранысы бойынша бірінші болуын қамтамасыз етуге ұмтылу мағынасыз және өте қымбат. бұл өтінішөте жоғары жиілік, бірақ сонымен бірге өте жоғары бәсекелестік.

Өтініштердің қандай түрлері бар

Көпшілігі маңыздылығы SEO сұраулары SEO бойынша сұрыпталады, бұл сұраулардың жиілігі. Сұраныстардың 3 негізгі категориясы бар:

Жоғары жиілікті сұраулар (HF) -ең танымал сұраулар негізінен 1-2 сөзден тұрады және жалпы тақырыпты сипаттайды. Көптеген оңтайландырушылар жиілікті сандарға қарай бөледі және айына 3000 - 5000 мың сұраныстан РЖ сұрауларын бастайды. Мен жеке өзім бұл тәсілді жарамсыз деп санаймын және жоғары жиілікті сұрауларды тақырыпта ең танымал және жалпы тақырыпты сипаттайтын сұраулар ретінде сипаттаймын.

Мысалы:сағат сатып алу(Мәскеу мен Мәскеу облысында айына 151 759 сұраныс) немесе веб-сайтқа тапсырыс беру (Мәскеу мен Мәскеу облысында айына 14 019 сұраныс).

Орташа жиіліктегі сұраулар (MF)– сұраныстар аз танымал және әдетте 2-4 сөзден тұрады, сонымен қатар географиялық және практикалық мағынада дәлірек және бағытталған. Менің ойымша, орташа жиіліктегі сұраныстар бойынша жылжыту ең тиімді және мақсатты, ол тамаша нәтиже береді.

Мысалы:сағаттарды арзан сатып алыңыз(Мәскеу мен Мәскеу облысында айына 8 596 сұраныс) немесе арзан веб-сайтқа тапсырыс беріңіз (Мәскеу мен Мәскеу облысында айына 439 сұраныс).

Төмен жиілікті сұраулар (LF)- 4-7 сөзден тұратын және сұраныстың нақты сипаты мен өте нақты миссиясы бар ең танымал емес сұраулар. Әдетте, төмен жиілікті сұрауларды жылжыту ең тиімді және ең жылдам болып табылады, бұл жерде «неғұрлым көп болса, соғұрлым жақсы» принципі бойынша әрекет ету керек.

Мысалы:арзан сағаттарды қайдан алуға болады(Мәскеу мен Мәскеу облысында айына 90 сұраныс) немесе қайда арзан веб-сайтқа тапсырыс беріңіз (Мәскеу мен Мәскеу облысында айына 39 сұраныс).

үшін жиілікке қосымша дұрыс жинаужаңа сайт үшін семантикалық ядро, сонымен қатар сұраныстың қаншалықты бәсекеге қабілетті екенін түсіну керек. Сұраудың бәсекеге қабілеттілігін анықтау өте оңай.

Өтінішіңізді енгізіңіз іздеу жолыжәне сіз іздеу жүйесінің дерекқорына сұрауға сәйкес келетін беттердің санын енгізесіз. Бәсекелестік неғұрлым жоғары болса, осы фраза бойынша ТОП-10-ға кіру қиынырақ болады.

Бәсекеге қабілеттілік бойынша сұраныстар:

• Жоғары бәсекеге қабілетті (VC)
• Орташа бәсекеге қабілеттілік (СК)
• Бәсекеге қабілеттілігі төмен (NC)

Бәсекеге қабілетті жоғары жиілікті сұраулар (HF HF) ілгерілету ең қиындардың бірі болып табылады (мысалы, сағат сатып алу), сондықтан жаңа сайт үшін семантикалық өзегін жасағанда, уақытты босқа өткізіп, оларды елемеу жақсы.

Семантикалық өзегін құрастыру кезеңдері

Семантикалық ядроны жинау бойынша барлық жұмыстарды бірнеше қарапайым қадамдарға бөлуге болады. Семантикалық ядроны құруды бастамас бұрын, сіз өзіңіздің сайтыңыздың барлық беттерін жазатын excle файлын жасауыңыз керек, осылайша семантикалық ядроның құрылымын жасайсыз.

Сіз бейнебақылау құралдарын сатасыз делік, сізде бар көп саныСайттағы санаттар мен ішкі санаттар үшін барлық санаттар мен ішкі санаттарды файлға толығымен жазу керек.

Мысалы:

Қалта сағаты

• механикалық сағат
  – механикалық ерлер сағаты
  — механикалық әйелдер сағаты
• кварц сағаты
• Сандық сағат

Ата сағаты

• механикалық серіппе
• механикалық шәйнектер

Біз барлық ықтимал тақырыптық сұрауларды жинаймыз

Алдымен сұрау өзегінің, сайтыңыздың беттерінің, тауарлар мен қызметтердің негізгі санаттарының «қаңқасын» жасау керек, содан кейін әрбір санат үшін ішкі санаттар мен бөлімшелерді қосасыз.

Сіз «Yandex Wordstat» семантикасын құрастыруға арналған стандартты құралды ашасыз және іздеу жолағына белгілі бір санатқа сәйкес келетін барлық күтілетін кілт сөздерді енгізесіз. Файлға барлық сөздерді ерекшеліксіз жазу.

Yandex Wordstat Assistant шолғышының плагині Wordstat бағдарламасындағы сұрауларды таңдаумен өте жақсы жұмыс істеуге көмектеседі (нұсқаулар қоса берілген)

Егер сіздің сайтыңыздың аймақтық филиалы болса, сайтыңыздың аймағын таңдаңыз. Бұл пайдаланушылар аймағыңыздағы тақырып бойынша сұрауларды қаншалықты жиі енгізетінін дәлірек түсінуге көмектеседі. (Аймағыңызға қатысы жоқ барлық сөздерді алдын ала сүзіп алып тастаңыз)

Тақырыпқа қатысты және беттеріңіздің мазмұнына қатысты барлық ықтимал сұрауларды жинаңыз. Әрбір бет үшін барлық сұрауларды жинағаннан кейін келесі қадамға өтуіңізге болады.

Сәйкес емес және бос сұрауларды сүзіңіз

Бұл кезеңде сізде торап тақырыбына қатысты көптеген кілт сөздерді қамтитын бөлімдерге топтастырылған үлкен құрылымдық файл болуы керек.

Таңдалған негізгі сұраулардың ішінен белгілі бір сұрауларды таңдау және жою қажет:

1. Қайталанатын кілт сөздер«сағат сатып алу» және «сағат сатып алу» (табиғи болып көрінетін сұрау қалдырған жөн).
2. Қателері немесе қателері бар кілт сөздер«сағат сатып ал» немесе «Мурж сағатын сатып ал».
3. Сіз сатпайтын бренд немесе бренді бар кілт сөздер«алма сағатын сатып ал» немесе «ақылды сағат сатып ал».
4. Сіз ұсынылмайтын аймақты көрсететін сұраулар«Новосибирскіде сағат сатып алу», «Санкт-Петербургте сағат сатып алу» (егер сіз белгілі бір қалада жұмыс істесеңіз, бұл сұрауларды тізімнен дереу алып тастаңыз, тек сіз тұратын аймақты қалдырыңыз)
5. Сұраулардан бәсекелестеріңіздің аттары бар сөздерді алып тастаңыз(Мен оларды бөлек тізімде таңдап, осы сұрауларға сәйкес Yandex Direct-те жарнамалауды ұсынамын, бұл сұраныстар арзан болады және сіз тұтынушыларды бәсекелестен ішінара тартып ала аласыз)
6. Жалпы ақпарат Сұраулар түрі(жүктеп алу, тегін, пайдаланылған, өзіңіз, шолу, шолулар) кез келген тақырыпта адамдар өнімді таңдау бойынша нұсқауларды немесе шолуларды немесе оны қалай тегін жасауға немесе кейбір мазмұнды жүктеп алуға болатынын іздейді, өйткені сіздің мақсатыңыз тауарларды сату және қызметтер, бұл сөздерді жоюға тұрарлық.

Жоғарыда аталған кілт сөздердің барлығын алып тастап, семантикалық өзегіңізді тазалағаннан кейін, бүкіл тізімді тағы бір рет қарап шығып, сұрауларды тазалауды қайталауыңыз керек.

Ортақ және жоғары бәсекеге қабілетті кілттерді жою

Көптеген жоғары жиілікті және жоғары бәсекеге қабілетті сөздер іс жүзінде пайда әкелмейді, оларды жылжытуға жұмсалған қаражат пен уақыт ақталмайды, өйткені жоғары жиілікті сұранысты енгізу кезінде клиент қандай ақпаратты іздейтіні толық түсініксіз.

Мысалы:пайдаланушы «механикалық сағаттар» сұрауына кіргенде, ол оның қалай жұмыс істейтінін немесе оны қалай жөндейтінімді білгісі келеді немесе қандай сағат механикалық болып саналатынын түсінгісі келеді. Сізге мұны болжау қиын, сондықтан мұндай сұрауларды жою керек. Сізге ең жақсы өтініш - «механикалық сағат сатып алу» немесе «механикалық сағатты жөндеу».

Сондықтан мен семантикалық ядродан ең жоғары жиілікті сұрауларды алып тастауды ұсынамын. Осылайша сіз веб-сайтты жылжытуға жұмсалған уақыт пен ақшаны үнемдейсіз. Барлық жалпы HF сұрауларын жойғаннан кейін семантикалық өзегіңіз дайын деп есептей аласыз.

Сізде сайт құрылымын қайталайтын құрылымы бар файл болуы керек және әр бет үшін жылжытуға арналған сөздер таңдалады.

Семантикалық ядроны жинау қызметтері

Жоғарыда айтылғандай, іздеу жүйелері жарнамалық қызметтердегі бюджетті болжау үшін сұрау деректерін жинайды (Yandex Direct және Google AdWords). Семантикалық өзегін жинау үшін ретінде пайдаланыңыз ақылы қызметтержәне жеке бағдарламалар тегін қызметтербастап іздеу жүйелері. Біз олардың әрқайсысына қысқаша шолу жасаймыз.

Тегін қызметтер

Семантикалық ядроны жинауға арналған ақысыз қызметтер ең танымал және жиі пайдаланылады, әр іздеу жүйесінде өз қызметі бар, бірақ біз тек екі ең танымалды қарастырамыз.

Яндекс Wordstat- Яндекс іздеу жүйесінің пайдаланушылары қандай негізгі сұрауларды пайдаланғанын дәлірек анықтауға мүмкіндік беретін ең танымал қызметтердің бірі, оның «белгілі бір сұраудың маусымдылығын» және «сұрауды аймақтық байланыстыруды» көру мүмкіндігі бар. .

Кілтсөзді жоспарлаушы (Google AdWords)- Google-да сөздерді таңдау арқылы бәрі Wordstat-қа қарағанда әлдеқайда қызықты және бір қарағанда күрделірек, бірақ сіз сұрау туралы толығырақ және егжей-тегжейлі ақпарат ала аласыз, сұраудың бәсекелестігін бағалай аласыз, сонымен қатар бірден топтама ала аласыз. ұқсас кілт сөздерден тұрады. Көптеген адамдар Wordstat және қосымша сұрауларды кілт сөзді жоспарлаушы арқылы пайдаланады.

Словоеб- бұл өте қызықты құрал (бөлек бағдарлама), ол толығымен тегін таратылады және оның ішінде семантикалық ядроларды жасауға көмектеседі. Каталогты толығымен құрылымдау және Wordstat және AdWords екеуінен де деректерді жинау, параметрлерде икемді және өте ыңғайлы.

Ақылы қызметтер

Ақылы бағдарламалар мен қызметтер кілт сөздер базасын айтарлықтай кеңейтуге мүмкіндік береді, өйткені олар тек сұрауларды жинап қана қоймайды онлайн қызметтеріздеу жүйелері, сонымен қатар қосымша деректерді ескереді.

KeyCollectorең кең тарағандардың бірі және танымал бағдарламаларарасында Seo оптимизаторлары. Семантикалық ядроны тиімдірек тазалауға мүмкіндік береді және үлкен сұраулар өзектері үшін өте пайдалы, өйткені бұл бағдарламада сіз күрделі құрылымды жасай аласыз және шатастырмайсыз. Лицензия бір рет сатып алынады және сіз оны өмір бойы пайдаланасыз. Сағат тұрақты пайдаланубағдарлама инвестицияға 100% тұр.

— кілт сөздерді жинауға және семантикалық ядроны құрастыруға арналған онлайн қызметі, сіз Seo оптимизаторлары жиі қолданатын бірнеше нұсқалары бар жазылым үшін төлейсіз.

Семантикалық өзегін құрастырудағы қателер

Ақыр соңында, сематикалық ядроны құру кезінде ең танымал қателерді қарастырған жөн:

• жоғары жиілікті сұрауларды қумаңыз– егер сіз интернет-коммерциямен, тауарларды сатумен немесе қызмет көрсетумен айналысатын болсаңыз, транзакциялық мәселелерде бірінші орында болуыңыз маңызды.
• ақпараттық сұрауларды теріс пайдаланбаңыз- сіздің мақсатыңыз пайдаланушының сұрақтарына жауап беру емес, оған өніміңізді немесе қызметіңізді сату
• бір бетке көптеген сұраулар- Бір бетке 20 кілт тым көп, егер сізде мұндай бет болса, одан жалпы сұрауларды бөлек бетке бөліп, әрқайсысы 10 сұраудан тұратын екі бетті алға жылжытыңыз.

қорытындылар

Сайтты (блогты) сәтті жылжыту және оңтайландыру үшін жоғары сапалы семантикалық ядроны құрастыру қажет, егер сіз семантикалық ядроны құрастырумен айналысқыңыз келмесе, мен Семен Ядренмен байланысып, олар үшін семантикаға тапсырыс беруді ұсынамын.

«Сайттың семантикалық ядросын өзіңіз қалай құруға болады» бейнені қарауды ұсынамыз.

Бүгінгі күні Интернетте ұсынылған кез келген бизнес (және шын мәнінде, «онлайннан» тұтынушылар аудиториясын жоғалтқысы келмейтін кез келген компания немесе ұйым) іздеу жүйесін оңтайландыруға көп көңіл бөледі. Бұл жарнамалық шығындарды айтарлықтай азайтуға, жарнамалық шығындарды азайтуға көмектесетін және қалаған нәтиже болған жағдайда бизнес үшін жаңа тұтынушылар көзін құруға мүмкіндік беретін дұрыс көзқарас. Көтермелеу жүзеге асырылатын құралдардың қатарында семантикалық ядроны құрастыру бар. Бұл не және ол қалай жұмыс істейді, біз осы мақалада айтамыз.

«Семантика» дегеніміз не

Сонымен бастайық жалпы идея«семантиканы жинау» ұғымының не екенін және нені білдіретіні туралы. Іздеу жүйесін оңтайландыруға және веб-сайтты жылжытуға арналған әртүрлі интернет-сайттарда семантикалық өзегін оның тақырыбын, ауқымын және фокусын толық сипаттай алатын сөздер мен сөз тіркестерінің тізімі деп атауға болатыны сипатталған. Берілген жобаның қаншалықты үлкен екендігіне байланысты оның үлкен (сондай емес) семантикалық өзегі болуы мүмкін.

Іздеу жүйелерінде ресурсыңызды жылжытуды бастағыңыз келсе және «тірі» іздеу трафигін алғыңыз келсе, семантиканы жинау міндеті маңызды деп саналады. Сондықтан бұған толықтай салмақтылықпен, жауапкершілікпен қарау керек екені даусыз. Көбінесе дұрыс жинақталған семантикалық ядро ​​сіздің жобаңызды одан әрі оңтайландыруға, оның «іздеу жүйелеріндегі» позициясын жақсартуға және танымалдық, трафик және т.б. сияқты көрсеткіштердің өсуіне елеулі үлес болып табылады.

Жарнамалық науқандағы семантика

Шын мәнінде, сіздің жобаңызды жақсы сипаттайтын кілт сөздердің тізімін жасау тек іздеу жүйесін жылжытумен айналысатын болсаңыз ғана маңызды емес. Yandex.Direct және Google Adwords сияқты жүйелермен жұмыс істегенде, сіздің тауашаларыңызда ең қызықты тұтынушыларды алуға мүмкіндік беретін «кілт сөздерді» мұқият таңдау бірдей маңызды.

Жарнама үшін мұндай тақырыптық сөздер (олардың таңдауы) сіздің санатыңыздан неғұрлым қолжетімді трафикті табу үшін пайдаланылуы мүмкін болғандықтан да маңызды. Мысалы, егер сіздің бәсекелестеріңіз тек қымбат кілт сөздермен жұмыс істесе және сіз бұл тауашаларды «айналап» өтіп, жобаңызға екінші реттік трафик бар жерде алға жылжсаңыз, бұл маңызды, бірақ ол сіздің жобаңызға қызығушылық танытады.

Семантиканы автоматты түрде қалай жинауға болады?

Шын мәнінде, бүгінгі күні бірнеше минут ішінде жобаңыздың семантикалық ядросын жасауға мүмкіндік беретін әзірленген қызметтер бар. Бұл, атап айтқанда, Рукиді автоматты түрде жылжытуға арналған жоба. Онымен жұмыс істеу тәртібі қысқаша сипатталған: жүйенің сәйкес бетіне өту керек, онда сіздің сайтыңыздың кілт сөздері туралы барлық деректерді жинау ұсынылады. Әрі қарай, семантикалық ядроны құрастыру объектісі ретінде сізді қызықтыратын ресурстың мекенжайын енгізу керек.

Сервис жобаңыздың мазмұнын автоматты түрде талдайды, оның кілт сөздерін анықтайды, жоба құрамындағы ең анықталған фразалар мен сөздерді алады. Осының арқасында сіз үшін сайтыңыздың «негізі» деп атауға болатын сөздер мен сөз тіркестерінің тізімі жасалады. Ал, шынын айтқанда, семантиканы осылай жинау ең оңай; әркім жасай алады. Сонымен қатар, Rookee жүйесі қолайлы кілт сөздерді талдай отырып, сізге белгілі бір кілт сөзді жылжыту құнын айтып береді, сондай-ақ қанша болатыны туралы болжам жасайды. трафикті іздеуосы сұраулар бойынша прогреске қол жеткізілген жағдайда алуға болады.

Қолмен құрастыру

Автоматты режимде кілт сөздерді таңдау туралы айтатын болсақ, бұл жерде ұзақ уақыт бойы жазуға ештеңе жоқ: сіз жай ғана сайтыңыздың мазмұнына негізделген кілт сөздерді ұсынатын дайын қызметтің жетістіктерін пайдаланасыз. . Шын мәнінде, бұл тәсілдің нәтижесі барлық жағдайда сізге 100% сәйкес келмейді. Сондықтан қолмен нұсқаға да жүгінуді ұсынамыз. Сондай-ақ, біз осы мақалада өз қолымызбен бетке семантиканы қалай жинау туралы айтатын боламыз. Дегенмен, бұған дейін сіз бірнеше жазба қалдыруыңыз керек. Атап айтқанда, сіз кілт сөздерді қолмен жинаумен автоматты қызметпен жұмыс істеуге қарағанда ұзағырақ айналысатыныңызды түсінуіңіз керек; бірақ сонымен бірге сіз өзіңіздің компанияңыздың ерекшеліктеріне, оның векторына және ұсынылатын қызметтердің ерекшеліктеріне назар аудара отырып, олардың ілгерілету құнына немесе тиімділігіне негізделе отырып, өзіңіз үшін басымдылығы жоғары сұраныстарды бөліп ала аласыз.

Пәннің анықтамасы

Ең алдымен, бетке семантиканы қолмен қалай жинау керектігі туралы сөйлескенде, компанияның тақырыбына, оның қызмет саласына назар аудару керек. Қарапайым мысал келтірейік: егер сіздің сайтыңыз қосалқы бөлшектерді сататын компанияны көрсетсе, онда оның семантикасының негізі, әрине, пайдалану жиілігі ең жоғары сұраныстар болады («Фордқа арналған автокөлік бөлшектері» сияқты).

Мамандар ретінде іздеуді жылжыту, осы кезеңде жоғары жиілікті сұрауларды пайдаланудан қорықпаңыз. Көптеген оңтайландырушылар бұл жиі қолданылатын, сондықтан перспективалы сұраулар үшін күресте үлкен бәсекелестік бар деп қателеседі. Шындығында, бұл әрдайым бола бермейді, өйткені «Мәскеуден Фордқа аккумулятор сатып алу» сияқты белгілі бір өтінішпен келген келушінің қайтарымы көбінесе кейбір іздеген адамға қарағанда әлдеқайда жоғары болады. негізгі ақпаратбатареялар туралы.

Сондай-ақ сіздің бизнесіңіздің жұмысына қатысты кейбір нақты сәттерге назар аудару маңызды. Мысалы, егер сіздің компанияңыз көтерме бизнесте болса, семантикалық ядро ​​«көтерме», «көптеп сатып алу» және т.б. сияқты кілт сөздерді көрсетуі керек. Өйткені, сіздің өніміңізді немесе қызметіңізді бөлшек нұсқада сатып алғысы келетін пайдаланушы сізді қызықтырмайды.

Біз келушінің назарын аударамыз

Біздің жұмысымыздың келесі қадамы - пайдаланушы іздеген нәрсеге назар аудару. Келуші іздеген нәрсеге сәйкес бетке семантиканы қалай жинау керектігін білгіңіз келсе, мына сілтемеге жүгінуіңіз керек. негізгі сұрауларол жасайды. Ол үшін Yandex.Wordstat және Google Keyword External Tool сияқты қызметтер бар. Бұл жобалар веб-шеберлер үшін интернет-трафикті табуда нұсқаулық болып табылады және олардың жобалары үшін қызықты тауашаларды анықтауға мүмкіндік береді.

Олар өте қарапайым жұмыс істейді: сізге сәйкес пішінге «жүру» керек іздеу сұрауы, соның негізінде сіз сәйкес, нақтырақ іздейсіз. Осылайша, алдыңғы қадамда орнатылған жоғары жиілікті кілт сөздер осы жерде пайдалы болады.

Сүзу

Егер сіз SEO үшін семантиканы жинағыңыз келсе, сіз үшін ең тиімді әдіс - жобаңызға сәйкес келмейтін «қосымша» сұрауларды одан әрі жою. Бұлар, атап айтқанда, морфологиясы жағынан семантикалық өзегіңізге сәйкес келетін, бірақ мәні жағынан ерекшеленетін кейбір түйінді сөздерді қамтиды. Бұл сонымен қатар жобаңызды дұрыс сипаттамайтын немесе оны дұрыс істемейтін кілт сөздерді қамтуы керек.

Сондықтан кілт сөздердің семантикасын жинамас бұрын, орынсыз сөздерден арылу қажет болады. Бұл өте оңай жасалады: жобаңыз үшін құрастырылған кілт сөздердің бүкіл тізімінен сайт үшін қажет емес немесе орынсызды таңдап, оларды жай ғана жою керек. Осындай сүзгілеу процесінде сіз болашақта басшылыққа алатын сұраулардың ең қолайлысын орнатасыз.

Ұсынылған түйінді сөздерге семантикалық талдау жасаудан басқа, оларды сұраулар саны бойынша сүзуге де тиісті назар аудару керек.

Мұны бірдей Google Keyword Tool және «Yandex.Wordstat» арқылы жасауға болады. Іздеу пішініне сұрауды енгізу арқылы сіз қосымша кілт сөздерді ғана емес, сонымен қатар бір ай ішінде осы немесе басқа сұраудың қанша рет жасалғанын білесіз. Осылайша сіз осы кілт сөздерді жылжыту арқылы алуға болатын іздеу трафигінің шамамен мөлшерін көресіз. Ең бастысы, осы кезеңде бізді ілгерілету біз үшін қосымша шығын болатын аз пайдаланылған, танымал емес және жай ғана төмен жиілікті сұрауларды қабылдамау қызықтырады.

Сұраныстарды беттер бойынша бөлу

Жобаңыз үшін ең өзекті кілт сөздердің тізімін алғаннан кейін, сіз бұл сұрауларды сайтыңыздың оларда жарнамаланатын беттерімен салыстыруды бастауыңыз керек. Бұл жерде ең маңыздысы - беттердің қайсысы белгілі бір сұрауға көбірек сәйкес келетінін анықтау. Сонымен қатар, түзету белгілі бір бетке тән сілтеме салмағы үшін жасалуы керек. Пропорция шамамен келесідей делік: сұраныс неғұрлым бәсекеге қабілетті болса, соғұрлым ол үшін сілтеме жасалған бет таңдалуы керек. Бұл бәсекеге қабілеттілерімен жұмыс істеуде біз негізгісін пайдалануымыз керек, ал бәсекелестігі аз адамдар үшін үшінші ұяшық деңгейіндегі беттер өте қолайлы және т.б.

Бәсекелестерді талдау

Сіздің негізгі сұрауларыңыз бойынша іздеу жүйелерінің «жоғарғы» позицияларында орналасқан сайттарды жылжыту қалай жүзеге асырылатынын әрқашан «қадағалай» алатыныңызды ұмытпаңыз. Дегенмен, бәсекелестердің семантикасын жинамас бұрын, осы тізімге қандай сайттарды қосуға болатынын шешу керек. Ол әрқашан сіздің бизнес бәсекелестеріңізге тиесілі ресурстарды қамтымайды.

Мүмкін, іздеу жүйелері тұрғысынан бұл компаниялар басқа сұрауларды жылжытумен айналысады, сондықтан морфология сияқты компонентке назар аударуды ұсынамыз. Іздеу пішінін семантикалық өзегіңізден сұраулармен толтырыңыз - сонда сіз іздеу нәтижелерінде бәсекелестеріңізді көресіз. Әрі қарай, оларды талдау керек: осы сайттардың домендік атауларының параметрлерін қараңыз, семантикасын жинаңыз. Бұл қандай процедура және оны автоматтандырылған жүйелер арқылы жүзеге асыру қаншалықты оңай, біз жоғарыда сипаттадық.

Жоғарыда сипатталғандардың барлығына қоса, мен тәжірибелі оптимизаторлар беретін кейбір жалпы кеңестерді де ұсынғым келеді. Біріншісі - жоғары және төмен жиілікті сұраныстардың тіркесімімен күресу қажеттілігі. Егер сіз олардың тек бір санатына назар аударсаңыз, жарнамалық науқан сәтсіз болуы мүмкін. Егер сіз тек «жоғары жиілікті» таңдасаңыз, олар сізге белгілі бір нәрсені іздеп, сіз қалаған мақсатты келушілерді бермейді. Екінші жағынан, төмен жиілікті сұраулар сізге қажетті трафик көлемін бермейді.

Сіз семантиканы қалай жинау керектігін білесіз. Wordstat және Google кілт сөз құралы кілт сөздермен бірге қай сөздер ізделетінін анықтауға көмектеседі. Дегенмен, ассоциативті сөздер мен қателерді ұмытпаңыз. Сұраулардың бұл санаттары, егер сіз оларды жарнамалауда пайдалансаңыз, өте тиімді болуы мүмкін. Біріншісі үшін де, екіншісі үшін де біз трафиктің белгілі бір мөлшерін ала аламыз; және егер сұрау бәсекеге қабілеттілігі төмен болса, бірақ бізге бағытталған болса, мұндай трафик мүмкіндігінше қолжетімді болады.

Кейбір пайдаланушыларда жиі сұрақ туындайды: Google/Yandex үшін семантиканы қалай жинауға болады? Бұл оңтайландырушылар өз жобасын алға жылжытатын белгілі бір іздеу жүйесін басқарады дегенді білдіреді. Шын мәнінде, бұл тәсіл әбден негізделген, бірақ онда айтарлықтай айырмашылықтар жоқ. Иә, іздеу жүйелерінің әрқайсысы өзінің сүзу және мазмұнды іздеу алгоритмдерімен жұмыс істейді, бірақ сайттың қай жерде жоғарырақ орын алатынын болжау өте қиын. Сіз тек кейбірін таба аласыз жалпы ұсыныстарЕгер сіз белгілі бір PS-пен жұмыс жасасаңыз, нені қолдану керек, бірақ бұл үшін әмбебап ережелер жоқ (әсіресе дәлелденген және жалпыға қолжетімді нысанда).

Жарнамалық науқанның семантикасын құрастыру

Сізде «Тікелей» семантикасын қалай жинау керектігі туралы сұрақ туындауы мүмкін? Біз жауап береміз: жалпы алғанда, процедура жоғарыда сипатталғанға сәйкес келеді. Сіз мынаны шешуіңіз керек: сіздің сайтыңыз қандай сұрауларға сәйкес келеді, қай беттер пайдаланушыны көбірек қызықтырады (және қандай негізгі сұраулар үшін), қандай кілт сөздер сіз үшін ең тиімді болады және т.б.

Direct (немесе кез келген басқа жарнама агрегаторы) үшін семантиканы жинау әдісінің ерекшелігі мынада: тақырыптық емес трафиктен үзілді-кесілді бас тарту керек, өйткені бір басу құны келесі жағдайға қарағанда әлдеқайда жоғары. іздеу жүйесін оңтайландыру. Ол үшін «тоқтату сөздері» (немесе «болымсыз сөздер») қолданылады. Теріс кілт сөздермен семантикалық ядроны қалай жинау керектігін түсіну үшін тереңірек білім қажет. Бұл жағдайда біз сіздің сайтыңызға сізді қызықтырмайтын трафик әкелетін сөздер туралы айтып отырмыз. Көбінесе бұл «тегін» деген сөздер болуы мүмкін, мысалы, априори тегін ештеңе бола алмайтын интернет-дүкен туралы айтатын болсақ.

Сайтыңыздың семантикалық өзегін өзіңіз жасауға тырысыңыз, сонда сіз мұнда күрделі ештеңе жоқ екенін көресіз.

Бетбелгілерге

Дұрыс семантикалық ядроны қалай құруға болады

Егер сіз белгілі бір қызмет немесе бағдарлама дұрыс ядроны құруға қабілетті деп ойласаңыз, көңіліңіз қалады. Дұрыс семантиканы жинауға қабілетті жалғыз қызмет салмағы шамамен бір жарым килограммды құрайды және шамамен 20 ватт қуат тұтынады. Бұл ми.

Оның үстіне, бұл жағдайда мидың абстрактілі формулалардың орнына өте нақты практикалық қолдануы бар. Бұл мақалада мен автоматтандыруға болмайтын семантиканы жинау процесінде сирек талқыланатын қадамдарды көрсетемін.

Семантиканы жинаудың екі жолы бар

Бірінші тәсіл (идеалды):

Артықшылықтары:бұл жағдайда сіз 100% қамтуға ие боласыз - сіз «қоршаулар» негізгі сұрауы бойынша трафикпен барлық нақты сұраныстарды қабылдадыңыз және сол жерден қажеттінің бәрін таңдадыңыз: қарапайым «қоршауларды сатып алудан» айқын емес «бетон парапеттерді орнатуға дейін. қоршау бағасы».

Минустары:екі ай болды және сіз сұраулармен жұмысты жаңа ғана аяқтадыңыз.

Екінші тәсіл (механикалық):

Бизнес-мектептер, жаттықтырушылар және контекстік агенттіктер бұл туралы не істеу керектігін ұзақ уақыт бойы ойластырды. Бір жағынан, олар «қоршаулардың» сұранысы бойынша бүкіл массивпен жұмыс істей алмайды - бұл қымбат, көп еңбекті қажет етеді, адамдар мұны өздігінен үйрете алмайды. Екінші жағынан, студенттер мен клиенттердің ақшасын да қандай да бір жолмен тартып алу керек.

Осылайша, шешім ойлап табылды: біз «қоршаулар» сұранысын аламыз, «бағалар», «сатып алу» және «орнату» арқылы көбейтеміз және жалғастырамыз. Ештеңені талдаудың, тазалаудың және жинаудың қажеті жоқ, ең бастысы - сұраныстарды «көбейткіш сценарийде» көбейту. Сонымен қатар, аз адамдар пайда болған мәселелерге алаңдады:

• Барлығы бірдей көбейтулерді плюс немесе минус шығарады, сондықтан «қоршауларды орнату» немесе «қоршауларды сатып алу» сияқты сұраулар бірден «қызып кетеді».
• «Долгопрудныйдағы гофрленген қоршаулар» сияқты мыңдаған сапалы сұраулар семантикалық өзекке мүлдем кірмейді.

Көбейту тәсілі толығымен таусылды: қиын уақыт келе жатыр, тек шын мәнінде үлкен нақты семантикалық ядроны жоғары сапалы өңдеу мәселесін шеше алатын компаниялар ғана келеді - негіздерді таңдаудан бастап тазалауға, кластерлеуге және сайттар үшін мазмұн құруға дейін. жеңімпаз ретінде шықты.

Бұл мақаланың мақсаты - оқырманды дұрыс семантиканы таңдауға ғана емес, сонымен қатар еңбек шығындары, негізгі өлшем және жеке тиімділік арасындағы тепе-теңдікті сақтауға үйрету.

Негіз дегеніміз не және сұрауларды қалай іздеу керек

Алдымен терминологияны келісіп алайық. Негізі белгілі бір жалпы сұраныс болып табылады. Жоғарыдағы мысалға оралсаңыз, сіз кез келген қоршауларды сатасыз, яғни «қоршаулар» сіз үшін негізгі негіз болып табылады. Егер сіз тек гофрленген қоршауларды сатсаңыз, онда сіздің негізгі негізіңіз «гофрленген қоршаулар» болады.

Сонымен қатар, «гофрленген қоршаулар» сұранысы бойынша – бар болғаны 127 мың әсер, яғни қамту он есе қысқарды. Салыстырмалы түрде сұраулар саны да, сайтқа келетін трафик те азаяды.

Осылайша, негіз өнімді, қызметті немесе басқа нәрсені сипаттайтын жалпы сұраныс деп айта аламыз, ол өзінің тұжырымдалуына байланысты әлеуетті аудиторияны қамту өлшемін анықтайды.

• Өнімді немесе қызметті сипаттаңыз.
• Олар ақылға қонымды уақыт шеңберінде өңдеуге болатын кеңейтілген сұраулардың көлемін береді.

Енді осындай негіздерді табу мәселесін шешуге тырысайық.

1. Өнімді немесе қызметті өзіңіз қалай атайсыз

Егер сіз мердігер болсаңыз, онда бұл туралы клиенттен сұраңыз. Мысалы, тұтынушы сізге: «Мен Мәскеуде және облыста спорттық беттерді сатамын» дейді. Мәскеу мен аймақты тапсырыс берушінің сөзінен лақтырып тастаңыз, сонымен қатар синонимдерді алыңыз.

Бұл жағдайда негіз болады

Сандар WordStat деректеріне сәйкес Мәскеу және аймақ үшін жиілік деректері. WordStat-ты тереңірек талдау кезінде сұраулардың әрқайсысы қосымша сұраныстардың басқа таңдауын беретінін және әрбір таңдау мақсатты сұраныстың сегменті болатынын көру оңай.

Синонимдермен мысал күрделірек: Мәскеуде сәнді жылжымайтын мүлікті сату жиілігі бар жүзден астам базаға арналған «шағын» медиа-жоспар:

Қорытынды: семантиканы жинау қиын. Бірақ төмен жиілікті сұраулардың жинағы өте қарапайым - Key Collector-тен MOAB-қа және басқаларға дейін көптеген қызметтер бар. Бұл қызмет туралы емес. Өйткені, қызмет арқылы дұрыс негіздерді таңдау мүмкін емес - бұл адамның қолымен және миымен ғана жасалуы мүмкін, бұл ең қиын және қиын операция.

Сонымен, біз өнімнің немесе қызметтің «басынан» анықтамаларын еске түсірдік және оларды қысқартылған пішіндерге келтірдік. Яғни, егер біз «КАМАЗ жүк көлігін» сататын болсақ, онда файлға «КАМАЗ» деп жазамыз.

Негізгі принципті түсіну маңызды - «камаз» сұранысы үшін таңдау және «65115 -камаз» сұрауы үшін әртүрлі сұраулар береді, ішінара қайталанбайды. Бұл әртүрлі құрылымдар.

Сондықтан күмәнді қызметтерде бәсекелестердің атауларын мұқият оқып шығудың немесе оларды талдаудың қажеті жоқ. Демалыңыз, қиялыңызды қосыңыз, бір стақан жақсы коньяк құйыңыз және бәсекелестердің веб-сайттарын оқыңыз. Мұнда мақалалар тізімі берілген, олардың әрқайсысы жеке таңдау болып табылады.

3. Іздеу жүйесінің қызметтері

Мысал: WordStat бағдарламасының оң жақ бағанында көрсетілгенмен бірге пайдаланушылар іздеген сұраулар бар. Жоғарыдағы мысалдағы сұраудың оң жақ бағанына қарап, сіз «самосвал» сөзі бар сұрауды көре аласыз.

Жақсы. Бізге «КАМАЗ самосвалын сатып алу» сұрауы қажет емес, өйткені ол «КАМАЗ» негізінде кеңейтілген сұраныстарға түседі, бірақ « самосвал” – жеке жаңа сұраулары, жаңа сұранысы және жаңа семантикасы бар жаңа сегмент.

Біз оны жобаға аламыз. Сол сияқты, біз «Яндекс» пен Google шығарылымында «осы арқылы іздестірілді» блокты талдаймыз.

Мысалы, Google «фермер» сұрауын ұсынады.

Мұнда сіз WordStat бағдарламасында не ала аласыз

Яндекс не айтқанын тексерейік. Сіз КамАЗ-дан басқа ешнәрсе сатпайсыз деп есептесек те, сіздің күш-жігеріңіз текке кетпейді.

Сіз «трактор» сұранысын алып, жүк көліктеріңізге және оған жаңа сұраныс ала аласыз

Тұтастай алғанда, менің ойымша, принцип анық: міндет - жаңа ұзын семантикалық құйрықтардың бастамашылары, драйверлері ретінде әрекет ететін мүмкіндігінше көп мақсатты негіздерді табу.

Әрине, мұнда сіз көбірек кеңес бере аласыз: бәсекелестердің анкерлік файлын қараңыз, SpyWords немесе Serpstat-тан жүктеп салуларды қараңыз. Мұның бәрі, әрине, жақсы. Керісінше, бұлай қайғылы болмаса, жақсы болар еді. Өйткені, шын мәнінде, жұмыс әлі басталған жоқ: әркім жинай алады, бірақ оның бәрін тазартуға, топтастыруға және сауатты басқаруға тырысады.

Жоғарыда айтылғандар анық басы бар семантиканы бәсекелестеріңіздің 99% -ынан әлдеқайда жақсы және жақсы жинауға жеткілікті.

Бүкіл өміріңізді кілт сөздерді жинаумен қалай өткізбеу керек

Көптеген адамдар сұрайды: семантиканы қалай сауатты басқару керек, оны қалай «қиып алу» керек. Егер сіз Нарьян-Марда буйвол мүйізінің қабір тастарын сатсаңыз, сізде бұл мәселеге тап болу екіталай - сізде әрқашан аз семантика болады. Сонымен қатар, «ыстық» танымал тақырыптарда семантика әрқашан мол болады: брендтердің, санаттардың, модельдердің атаулары, олардың синонимдері және т.б.

Біз бұл мәселені семантиканың көп деңгейлі басымдылығы арқылы шешеміз.

1. Сұраныстарды жинамас бұрын семантикаға басымдық беру

Егер әлі көп нәрсе қалса, маржа 25-30% -дан аз бөлімдерді алып тастаңыз, сіз ол жерде де көп ақша таппайсыз - ең көбі қалтаңызда аздап өзгеріс, сонымен қатар өндірушіге көбірек айналымды көрсетіңіз және нокаутқа жіберіңіз. жаңа жеңілдіктер. 30% маржамен тауарлар мен қызметтер бойынша қызықты ақша табуға болады - әрқашан емес және барлық жерде емес, әрине, бірақ мен бұл сандарды әртүрлі жобаларда ондаған рет көрдім.

2. Негіздер жинағы және олар бойынша кеңейтілген семантика

Жиналды? Әлі де көп нәрсе аласыз ба? Тапсырыс сұраулары. Әр негіздің жанына 1, 2 немесе 3 қойыңыз. Өзіңізді осылай жасауға мәжбүрлеңіз:

Мен өзімді үш құндылықпен шектеймін - бұл қарапайым. Егер сізде он басымдық деңгейі болса, сіз белгілі бір негізге 6 немесе 7 беру туралы ойлайсыз - әйтпесе шешімдер өте қарапайым және айқын.

Бұған қоса, бұл сіздің бизнесіңізді өзіңіз үшін құрылымдауға көмектеседі – оған сұраныс пен маргиналдылық призмасы арқылы қараңыз: біз «Басымдылық» бағанасы бойынша сүзгіден өткіземіз және сұраныс аз базаларға «1» қойғанымызды көреміз.

Бұл біз басқа өнім түрлерімен белсендірек жұмыс істеуіміз, сатып алу бағасын төмендетуіміз немесе сұранысты ынталандыруымыз керек дегенді білдіреді - бірақ бұл басқа әңгіме.

3. Барлық басымдықты және әлі де тым көп семантиканы кесіңіз

«Кесу» семантикасы туралы сөйлескенде, онымен жұмыс істегендер, әдетте, белгілі бір кесіндіден төмен жиіліктегі жиілікті сұрауларды жоюды есте ұстайды. Facebook пен форумдардағы тақырыптық талқылауларда мен үнемі 5-тен 10-ға дейінгі сандарды көремін (сұраныстың жалпы жиілігін білдіреді).

Яғни, жиілігі 10-нан аз болатынның бәрі массивтен әдейі жойылады.

Семантика әлі де көп болса, мұны істеуге болатыны анық. Бірақ бұл әрқашан балықты жеу немесе отыруға ыңғайсыз заттарға отыру арасында таңдау мәселесі. Егер сіз тым көп алып тастасаңыз, кейбір теріс кілт сөздерді жіберіп аласыз, іске қосу кезінде көбірек «лас» трафикке ие боласыз, бірақ сіз еңбек шығындарында ұтасыз.

Менің пікірім мынау: мұнда шартты теңгерім нүктесі «жиілігі жоқтың бәрін алып тастаймыз» деңгейінде. Бұл әртүрлі көздерден алынған массивтердің жартысына жуығын тастауға мүмкіндік береді, сонымен бірге бастапқыда трафик өте таза болып қалады, қатесі 1-3% құрайды және тез тазартылады.

«Таза» нені білдіреді?

Қоңыраулар ма? Сондай-ақ жоқ, өйткені веб-сайт қоңыраулар санына үлкен әсер етеді: мүмкін науқанда бәрі жақсы, веб-сайт дұрыс емес жасалған.

Яндекс.Метрикада іздеу науқанының тиімділігін жылдам тексеруге болады. Ол үшін науқан басталғаннан кейін екі-үш күннен кейін көшудің қайнар көзі болған тіркестер туралы есеп алуымыз керек. Бұл есепті Metrica жүйесінде қалай табуға болады:

Біз «Іздеу фразасы» қоспағанда, барлық топтардағы крестті басып, «Қолдану» түймесін басыңыз. Пайдаланушылар біздің хабарландыруларымызды көріп, оларды басып, сайтымызға кірген фразалар туралы есеп аламыз. Бұл есеппен не істеу керек?

Сіздің бизнесіңізге сәйкес келмейтін маңызды емес сөз тіркестерін мұқият қарап шығыңыз және бөлектеңіз. Жаргон тілінде олар «қоқыс» деп аталады. Іске қосылғаннан кейін алғаш рет кәсіби түрде жасалған науқандарда «қоқыс» үлесі 1-ден 4%-ға дейін, «тізеге» жиналған науқандарда 20-40%-ға дейін болуы мүмкін.

Сіз түсінгеніңіздей, қоқыстарды қосымша тазалау процедурасы жүйелі түрде жүргізілуі керек - айына кемінде екі-үш рет. Неліктен жиі?

Бізде болды қызықты мысалтәжірибеден. Біз науқанмен жұмыс істедік, оған клиент үшін жоғары маржалық «қара түтін дизель» сұрауын енгіздік. Клиент дизельдік қозғалтқыштармен жұмыс істеді және мұндай сұраныс клиентте қозғалтқышта күрделі мәселе бар және білікті қызметтер қажет болуы мүмкін дегенді білдіреді.

Сонымен бірге, 2016 жылдың қыркүйегінде ресейлік флот топтамасы Сирияға бет алған кезде, «Адмирал Кузнецов» авиатасымалдаушы газ шығару құбырынан қатты қара түтінмен халықаралық БАҚ-тың назарын аударды. Бұл сөзсіз «қара түтін дизель адмирал Кузнецов» сияқты сұраныстарды тудырды.

Бұрын мұндай сұраныстар болған жоқ, сондықтан «-адмирал, -кузнецов» форматының минустары болған жоқ. Сондықтан, біздің жарнама осындай сұраулар үшін пайда болып қана қоймай, сонымен қатар бизнес үшін мәні жоқ мағынасыз ауысуларды тудырды.

Мұндай сұрауларды тек Metrica ішінде жылдам қадағалай аласыз: сондықтан науқанның басында семантиканы жиірек (кейінірек - сирек) және қосымша минус жаңа қоқыстарды тексеруді ережеге айналдырыңыз.

Әрине, сұрақ туындайды: қоқыс көлеміне жалпы не әсер етеді. Бұл қарапайым - семантиканың статистикалық жарамдылығы.

Семантиканың көлеміне не әсер етеді

Әрқашан емес, адамдар үлкен семантикалық ядроның бір басу құнына, науқан сапасына және т.б. әсерін талқылағанда не туралы сөйлесетінін түсінеді. Өздігінен кең семантика бір басу құнының төмендеуіне де, науқан сапасының жоғарылауына да әкелмейді. Жүздеген және мыңдаған жиналған төмен жиілікті сұраулар шынымен не әсер етеді?

1. Науқанды бастау кезінде көлік қозғалысының тазалығы

Неғұрлым көп сұрау жинасаңыз, соғұрлым теріс кілт сөздерді табасыз. Сұраулардың шексіз үлкен үлгісінде сіз оған шексіз уақытты жұмсай отырып, барлық ықтимал теріс кілт сөздерді таба аласыз.

Іс жүзінде, сұраныстармен шектелген жөн, мен жоғарыда айтқанымдай, қалаған аймақ үшін 1 жиілікпен - бұл іске қосу кезінде аймақта 3-4% «қоқыс құрамын» береді, содан кейін сіз тез тазалайсыз. Қалған қоқыс сұрауларын, минустарды жоғарылатыңыз, олар қандай да бір себептермен үлгіге енгізілген.

Бұл жағдайда WordStat-та алынған әрбір сұрау үшін кеңестер жинап, WordStat-ты да, іздеу жүйесінің кеңестерін де қолданған жөн. Тек WordStat-ты пайдалану жоғары қоқыс мазмұнын береді - іске қосу кезінде кем дегенде 10-15% (көп болмаса). Бірақ бәріміз түсінеміз, қоқыс неғұрлым көп болса, соғұрлым қаражат жұмсалады, соғұрлым шығыс бірлігіне аз әкеледі.

2. Жарнамалардың сұраныстарға сәйкестігі

Нақты трафикСайтыңызға кіретін , көбіне науқанға қосқан сұрауларыңыз үшін емес, олардан кеңейтімдер үшін келеді. Науқанға қосылған бір сұрау үшін кемінде үш немесе төрт кеңейтілген опция бар - бұл өте төмен жиіліктер, оларды мүлдем болжай алмайсыз, пайдаланушылар оларды іздеу кезінде жасайды.

Сондықтан сұраудың өзі соншалықты маңызды емес: айына немесе жылына бір немесе екі рет ауысу жиілігі бар ультра төмен жиілікті трафиктің көптігі сонша, белгілі бір сұранысқа байланысты болудың мағынасы жоқ. Статистикалық маңызды семантиканы жинау, оны ұқсас сұраулардың шағын топтарына бөлу және олар үшін декларациялар құру маңызды.

Көбірек семантика - көбірек топтар, сәйкестіктердің дәлдігі және іздеу науқандарының төмен құны. Жарнама жасалатын ұқсас ультра-LF-тердің белгілі бір тобында бес-он сұраныс болуы мүмкін - және егер сіз алты айда Metrica-дан осы жарнамадан фразаларды шығарып алсаңыз, сіз 30-40 фразалар тізімін аласыз. шектен асқанда.

Қайталап айтамын: семантика бәріне панацея емес және құдай емес. Семантика көп нәрсеге әсер етеді: трафиктің тазалығы, жарнамалардың сұрауларға сәйкестігі - бірақ бәрі емес. Трафикті арзандатамыз деген үмітпен «нөлдердің» үлкен үлгілерін жинаудың мағынасы жоқ - бұл болмайды.

Семантика әсер етеді:

Мұнда ең алдымен есте сақтау керек факторлар. Дегенмен, нәтижелерді қысқаша қорытындылауға тырысайық.

Қысқаша

1. Негізгі сұрауларды жинаңыз - өнімдеріңіз бен қызметтеріңізді сипаттайтын жалпы сөз тіркестері.
2. Барлық синонимдер мен реформуляцияларды жинағаныңызды тексеріңіз: WordStat және SERP ішіндегі «ұқсас сұраулар» блогы сізге көмектеседі.
3. Алынған сұрауларға сәйкес кеңейтімдерді жинаңыз: WordStat, іздеу ұсыныстары, MOAB базасы - барлығы бизнеске айналады.
4. Әрбір негіздің жанында оның жиілігі мен кеңейтілген сұраулар саны көрсетілетін кесте жасаңыз.
5. Сұраулар тым көп болса және оларды өңдеуге уақытыңыз болмаса, сұраулар шегіне, жиілігіне және санына байланысты негіздерге басымдық беріңіз.
6. Соңғы семантикалық жоспар құрылды. Енді семантиканы тазалау және кластерлеу керек.