Zbiór semantyki. Jak i do czego możesz wykorzystać rdzeń semantyczny konkurencji? Jakie rodzaje żądań istnieją?

Bólem głowy każdego profesjonalnego SEO jest zebranie dobrej semantyki. Właśnie do mnie dotarł nowy projekt na promocję, a w tym poście pokażę prawdziwą kolekcję pokaźną rdzeń semantyczny dla witryny.

Chociaż zrobię ten przykład na podstawie sklepu internetowego, samą zasadę można w pełni zastosować do każdego rodzaju witryny - korporacyjnej, serwisowej, projektu informacyjnego.

Jak zebrać rdzeń semantyczny dla sklepu internetowego

Wszystko zaczyna się od analizy projektu klienta, stron konkurencji i opracowania podstawowej struktury. Celem tego zadania jest zrozumienie, w jakich obszarach należy zebrać semantykę.

Rysuję podstawową strukturę w Xmind, mam ten diagram.

Teraz zaczyna się zabawa.

Jak zebrać rdzeń semantyczny za pomocą modułu zbierającego klucze

Po wyczyszczeniu jądra wykonuję nową iterację - wrzucam klucze z powrotem do analizy w wordstacie, adwords i podpowiedziach, następnie czyszczę je ponownie i otrzymuję gotowe jądro.

W przypadku tego projektu nie wykonałem iteracji, ponieważ projekt jest dość duży i jest wystarczająco dużo żądań, aby zapewnić przewidywane wyniki.

Zebranie rdzenia semantycznego konkurentów

Kolejnym krokiem jest zebranie semantyki konkurentów korzystających z serwisu klucze.so. Moim zdaniem jest to po prostu świetna usługa do analizowania żądań innych osób, ma mało śmieci i jest bardzo duża baza.

Po prostu znajduję strony kilku konkurentów (wystarczą 3-4) dla najważniejszych zapytań, umieszczam je w usłudze, a ona zwraca WSZYSTKIE klucze, dzięki którym są promowane.

Następnie wbijam je również do kolektora kluczy, oczyszczam z różnych śmieci w taki sam sposób, jak opisano powyżej, i otrzymuję doskonały rdzeń semantyczny konkurentów oraz już zmontowany rdzeń.

Zbieranie semantyki w Bukvariks

Kolejnym programem, którego używam w pracy jest bukvarix.com. Świetny program, mało śmieci, bardzo duża baza danych. Jedynym minusem jest to, że waży jak cholera. Tylko w formie skompresowanej jest to około 40 GB, a w formie rozpakowanej ponad 170.

Umieściłem w nim także wszystkie słowa ze struktury.

Czyszczę wynik analizy w ten sam sposób poprzez moduł zbierający klucze. W rezultacie otrzymuję kolejny rdzeń semantyczny.

Teraz ostatni punkt - trzeba to wszystko poskładać (wstępna analiza modułu zbierającego klucze, konkurentów z key.so i bukvariks), usunąć duplikaty i gotowe - gotowa semantyka dla sklepu internetowego.

Po odbiorze, ale to już zupełnie inna historia.

Czasowo, w moim spokojnym tempie, taki rdzeń składam w około 2 tygodnie. Czy długo, czy szybko, nie wiem, takie jest moje tempo.

Powtarzam, że ten schemat jest odpowiedni dla każdego rodzaju witryny, a w moich projektach informacyjnych zbieram semantykę dokładnie w ten sam sposób.

Oczywiście możesz szybko ręcznie złożyć podstawowy rdzeń semantyczny dla witryny za darmo i online, korzystając z tej samej usługi yandex.wordstat.ru, ale okaże się, że jest on jednostronny, bardzo mały i po prostu będziesz miał niewiele możliwości aby go rozwinąć.

Przede wszystkim zastanówmy się, jaki jest rdzeń semantyczny witryny konkurencji, w jaki sposób jest on pozyskiwany i z czego się składa. To zrozumienie pozwoli nam podejmować przyszłe decyzje dotyczące przydatności tego rdzenia do różnych zadań SEO.

Semantyka widoczna i aktualna

Kiedy webmaster tworzy stronę internetową, umieszcza w niej określone informacje i publikuje dokumenty dostosowane do określonych słów kluczowych. Okazuje się zatem, że wszystkie słowa kluczowe witryny konkurencji, dla których utworzono dokumenty w tej witrynie, stanowią rdzeń semantyczny witryny. Taka jest rzeczywista semantyka witryny.

Strona została utworzona, zaczyna się pozycjonować i pojawiać w wynikach wyszukiwania dla szeregu zapytań. W przypadku niektórych żądań witryna nie będzie mogła być promowana; w przypadku nich witryna nie zostanie wyświetlona w wynikach wyszukiwania – załóżmy, że były one nieprawidłowe. Niektóre strony witryny nie pojawiają się w wynikach wyszukiwania - są one wykluczane przez wyszukiwarkę z tego czy innego powodu. Zatem spośród całej semantyki (wbudowanej w witrynie przez optymalizator) wyszukiwarka klasyfikuje witrynę tylko pod kątem określonej części zapytań, które uznała za istotne. Taka jest widoczna semantyka witryny.

Im wyższy odsetek zapytań widocznych w stosunku do rzeczywistych, tym wyższa jakość serwisu.

Jak usługi odbierają semantykę konkurencji

Większość usług pozwalających określić słowa kluczowe witryn konkurencji działa według następującej zasady:

Tworzona jest baza danych popularnych zapytań;

Dla każdej frazy zbieranych jest od 1 do 10 stron wyników wyszukiwania (SERP);

Zbiór wyników wyszukiwania dla wszystkich fraz powtarzany jest raz w tygodniu/miesiącu/roku.

Prowadzi to do następujących ograniczeń:

Usługi pokazują tylko widoczną część słowa kluczowe konkurenci;

Usługi przechowują „migawkę” wyników w momencie zbierania pozycji dla wszystkich żądań z bazy danych;

Usługi znają widoczność tylko dla tych fraz, które znajdują się w bazie danych.

Jakie z tego wynikają wnioski?

Aby ocenić „świeżość” semantyki konkurenta, trzeba wiedzieć, kiedy pozycje zostały zebrane ();

Niektóre żądania, dla których witryna jest promowana, mogą nie być dla nas widoczne, ponieważ... strony mogą nie znajdować się jeszcze w indeksie lub PS wykluczyło strony z rankingu z tego czy innego powodu (źle czynniki behawioralne, złośliwy kod, niska prędkośćładowanie strony itp.). Te. tak naprawdę w serwisie są strony, ale nie zobaczymy ich w wynikach wyszukiwania;

Najczęściej nie wiemy z jakich fraz kluczowych składa się baza serwisu, z której korzysta w celu zbierania wyników wyszukiwania.

Nie widzimy prawdziwego, rzeczywistego rdzenia semantycznego serwisu, dla którego witryna została stworzona przez właściciela, a jedynie ten fragment rdzenia, który jest w tej chwili Wyszukiwarka/usługa nam to pokazuje

Jaki wniosek możemy wyciągnąć na podstawie powyższego?

Słowa kluczowe konkurencji zebrane za pomocą usług nigdy nie będą odzwierciedlać pełnej semantyki, która jest w danym momencie istotna;

Semantyka konkurentów zbierana za pomocą usług może służyć jedynie jako narzędzie pomocnicze w poszerzaniu istniejącego rdzenia semantycznego lub pomóc w prowadzeniu analiz (analityka konkurencji);

Serwisy posiadające dużą bazę danych, z której zbierają wyniki wyszukiwania, nigdy nie będą w stanie zapewnić „świeżej”/odpowiedniej semantyki, ponieważ Im więcej fraz i głębszy zbiór, tym dłużej trwa ten proces. O ile wyniki zbierano na początku bazy, o tyle wyniki na końcu bazy były nieaktualne;

Serwisy nie podają, jak często aktualizują własne bazy słów kluczowych, na podstawie których analizują zapytania z witryn konkurencji. Tym samym nigdy nie wiemy rzetelnie, jak istotne są stojące przed nami semantyki: nie znamy „świeżości” bazy usług, nie znamy daty pobrania, nie znamy związku pomiędzy stanem faktycznym a widoczna semantyka;

Istotną zaletą jest to, że natychmiast otrzymujemy dużą grupę zapytań od naszych głównych konkurentów i możemy zintegrować część z tych zapytań z naszym rdzeniem, uzupełniając go, zwiększając w ten sposób jego kompletność.

W jakich przypadkach to będzie przydatne zastosowanie semantyka konkurentów?

Uruchomienie nowego projektu

Planujemy uruchomienie nowego projektu i zbieramy dla niego semantykę od podstaw. W procesie zbierania słów kluczowych przesyłamy słowa kluczowe i zapytania konkurencji, które są odpowiednie dla naszej tematyki. Tutaj należy wziąć pod uwagę, że nie każda semantyka konkurenta może nam odpowiadać. Przykładowo, jeśli tworzymy witrynę niszową, a w wynikach wyszukiwania znajdują się portale, dla których rdzeń semantyczny może być ogromny, to nie możemy po prostu skopiować z niej wszystkich zapytań na nasze.

Rozszerzanie semantyki dla istniejącego projektu

Mamy już stronę internetową, którą chcemy rozwijać. Semantyka tego została zebrana dawno temu i nie optymalnie. Teraz chcemy wznowić prace nad witryną, stworzyć nowe sekcje, poszerzyć asortyment lub po prostu dodać nowe artykuły, aby przyciągnąć dodatkowy ruch. Jest jednak mały haczyk – nie wiemy od czego zacząć. W takim przypadku możemy skorzystać z usług (więcej o nich poniżej) i zbierać słowa kluczowe z witryn konkurencji.

Jak najskuteczniej wyodrębnić semantykę konkurencji?

Musisz trzymać się kilku proste zasady. Przede wszystkim powinniśmy przyjrzeć się procentowi nakładania się słów kluczowych między naszą witryną a witrynami darczyńców. Jeśli nie mamy jeszcze strony internetowej, to bierzemy dowolnego konkurenta, który nam się podoba, otwieramy jego stronę, analizujemy ją i jeśli nam się podoba, bierzemy jako standard jego stronę internetową. Ponadto cała ocena opiera się na odsetku skrzyżowań według kluczy pomiędzy standardem a dawcami. Najłatwiej jest pobrać z serwisów listę wszystkich witryn konkurencji i posortować je według procentu skrzyżowań. Następnie wypompowujemy jądra pierwszych 3-5 konkurentów w Excelu lub Kolekcjoner kluczy dla kogo wygodniejsze, przechodzimy do etapu rozbudowy jądra. Po drugie, nie należy przejmować się semantyką portali, nawet jeśli nasza witryna w dużym stopniu się z nimi pokrywa. Każde miejsce pobrania należy sprawdzić wizualnie.

Spośród wszystkich potencjalnych konkurentów-darczyńców wybieramy tych, którzy są nam najbliżsi tematycznie i mają maksymalna ilość skrzyżowania pomiędzy frazami kluczowymi

Kupno strony internetowej w celu rozwoju lub odsprzedaży

Wyobraźmy sobie sytuację, w której zdecydowaliśmy się kupić stronę internetową w jakiejś niszy i chcemy zrozumieć potencjał rozwojowy tej witryny. Najbardziej prosta opcja poznamy rdzeń semantyczny tej witryny - oceń aktualne pokrycie tematu w porównaniu z konkurencją. Dla ułatwienia porównania możemy przyjąć za punkt odniesienia (maksymalny zasięg) najsilniejszego konkurenta w danej niszy i porównać jego wskaźniki widoczności ze wskaźnikami widoczności strony kandydata do zakupu. Jeśli widzimy, że witryna pozostaje w tyle za liderem o ponad połowę, to jest to dobry wskaźnik, że witryna ma znaczny, niewykorzystany potencjał w zakresie zwiększania i rozszerzania semantyki, a co za tym idzie, znacznego wzrostu ruchu.

WAŻNE: W tej analizie patrzymy tylko na niszowych konkurentów, pomijamy portale

Skąd czerpiesz semantykę konkurencji?

Darmowe narzędzia

Aktualizacja z 27 marca 2017 r: Od 28 marca 2017 r zatrzymał się bezpłatny dostęp do zastosowań platformy analitycznej Megaindex. Usługa przeszła na płatną subskrypcję.

Usługi płatne

1. Analityka Megaindex Premium

Moduł „Widoczność witryny” platformy Megaindex daje nam dość rozbudowany zestaw narzędzi do pozyskiwania fraz kluczowych konkurencji: możesz przeglądać i pobierać kluczowe frazy, według którego pozycjonowana jest witryna; znajdź witryny o podobnej semantyce, które mogą być również wykorzystane jako darczyńcy. Jedyną wadą jest to, że nie ma możliwości sortowania list na bieżąco; trzeba najpierw skopiować wszystko do Excela i tam posortować.

Krótkie podsumowanie usługi

2.Klucze.so

Serwis klucze.so powstał jako narzędzie do analizy semantyki konkurencji. Należy wpisać adres URL interesującej nas witryny, wybrać darczyńców według liczby wspólnych kluczy, przeanalizować ich witryny i pobrać klucze. Wszystko odbywa się szybko i bez zbędnych ruchów. Tylko ładny, świeży interfejs niezbędne informacje. Wady: rozmiar bazy danych, częstotliwość aktualizacji widoczności. ma raczej funkcję marketingową, ponieważ podczas dodawania do jądra nadal będzie trzeba je ponownie sprawdzić.

Krótkie podsumowanie usługi

2. Spywords.ru

Oprócz analizy widoczności usługa spywords.ru udostępnia statystyki dotyczące reklam w wiadomościach bezpośrednich. Interfejs jest trochę przeciążony, ale jeśli na to spojrzysz, usługa ogólnie rozwiązuje swój problem. Możesz analizować strony konkurencji, patrzeć na przecięcia w rdzeniu semantycznym i pobierać frazy używane przez konkurencję do promocji. Do wad można zaliczyć dość słabą bazę danych – tylko 23 miliony słów kluczowych. Pełna recenzja wykonaliśmy usługę.

Krótkie podsumowanie usługi

Wyniki

Dzięki usługom pozyskanie rdzenia semantycznego witryn konkurencji stało się łatwiejsze. Pytanie tylko, co zrobić z tym jądrem później. Kluczowe wskazówki:

Jako darczyńców przyjmujemy tylko witryny o podobnej tematyce (im wyższy procent skrzyżowań, tym lepiej);

Unikamy portali, żeby nie ugrzęznąć przy dodawaniu do naszego rdzenia semantyki konkurencji (zamiast dodatku dostajecie rozszerzenie :)). A jak wiemy, można rozwijać się w nieskończoność!

Jeśli zdecydujesz się na zakup witryny, sprawdzamy jej obecną widoczność w PS i porównujemy ją z liderami w temacie, aby zrozumieć jej potencjał rozwojowy;

Semantykę konkurencji wykorzystujemy jedynie jako uzupełnienie już przygotowanego rdzenia;

• Im więcej fraz w bazie usług, tym większa szansa na uzyskanie pełniejszego rdzenia. Odwrotna strona medale - świeżość danych.

Optymalizacja i promocja strony internetowej zawsze zaczyna się od zebrania rdzenia semantycznego witryny i wybrania słów kluczowych związanych z tematyką witryny, w zależności od tego, jak poprawnie zostanie zebrany rdzeń semantyczny, zależy powodzenie promocji i optymalizacji witryny.

Przyjrzymy się szczegółowo, jak prawidłowo komponować semantykę dla serwisu, jakie błędy pojawiają się przy wyborze zapytań, a także jakie podstawowe narzędzia służą do zbierania semantyki.

Trzon semantyczny witryny stanowią kluczowe zapytania (słowa) pogrupowane w osobne kategorie, które odpowiadają tematyce Twojej witryny i pozwalają użytkownikom znaleźć Twoją witrynę w Internecie za pośrednictwem wyszukiwarki (Yandex lub Google).

Dobrze rozwinięty rdzeń semantyczny pozwoli każdej stronie Twojego zasobu sprostać konkretnym żądaniom użytkowników i pomoże Ci skutecznie sprzedawać Twoje produkty i usługi, a także będziesz w stanie przyciągnąć grupa docelowa do serwisu.

WAŻNY! Do kompilacji semantyki witryny należy podchodzić bardzo odpowiedzialnie i skrupulatnie, ponieważ wybrane słowa kluczowe zostaną użyte, gdy:

• wewnętrzna optymalizacja serwisu (linkowanie, metatagi)
• optymalizacja stron zewnętrznych (zakup linków)
• przygotowanie kampanii reklamowych ( reklama kontekstowa, media społecznościowe)

Przeczytaj uważnie artykuł i śmiało zadawaj pytania w komentarzach lub pisz na adres sieci społecznościowe, chętnie odpowiem na każdy komentarz i pytanie.

Podstawowe pojęcia i terminy

Zapytania (słowa kluczowe)— zbierane przez wyszukiwarkę (Yandex lub Google) w celach statystycznych i wykorzystywane przez wyszukiwarki z Yandex Direct lub Google AdWords.

Aby zebrać rdzeń semantyczny, musisz określić listę usług i towarów, które chcesz promować, a także wybrać, jakich zapytań użytkownicy i kupujący będą szukać Twoich towarów lub usług.

Przede wszystkim konieczne jest skompilowanie semantyki wypisz wszystkie najważniejsze słowa charakteryzujące tematykę Twojej witryny, a następnie napisz przypuszczalnie dla każdej kategorii słów, wyrażeń i wyrażeń, według których użytkownicy mogą wyszukiwać Ciebie w Internecie (Twoje produkty lub usługi).

Aby uzyskać więcej dokładny zbiór rdzeni zapytań, musisz zrozumieć, jakie typy zapytań istnieją i jakie typy zapytań są odpowiednie dla Twojej witryny.

Na przykład czy świadczycie usługę naprawy? telefony komórkowe w pewnym obszarze. Dążenie do tego, aby Twoja witryna była pierwszą na żądanie „naprawy smartfona” jest bezcelowe i bardzo kosztowne, ponieważ tę prośbę bardzo wysoka częstotliwość, ale także bardzo konkurencyjna.

Jakie rodzaje żądań istnieją?

Najbardziej ważny według której optymalizatorzy SEO sortują żądania, to częstotliwość żądań. Istnieją 3 główne kategorie żądań:

Zapytania o wysokiej częstotliwości (HF) — najpopularniejsze zapytania składają się przeważnie z 1-2 słów i charakteryzują ogólnie temat. Wielu optymalizatorów dzieli częstotliwość na podstawie liczb i uruchamia żądania RF od 3000 - 5000 tysięcy żądań miesięcznie. Osobiście uważam takie podejście za niewłaściwe i zapytania HF charakteryzują jako zapytania, które są najpopularniejsze w temacie i charakteryzują temat jako całość.

Przykład:kup zegarek(151 759 wniosków miesięcznie w Moskwie i obwodzie moskiewskim) lub zamówić stronę internetową (14 019 żądań miesięcznie w Moskwie i obwodzie moskiewskim).

Żądania średniej częstotliwości (MF)— zapytania są mniej popularne i zwykle składają się z 2-4 słów, są też bardziej precyzyjne pod względem charakteru i zakresu, zarówno w znaczeniu geograficznym, jak i praktycznym. Promocja zapytań średniej częstotliwości jest moim zdaniem najskuteczniejsza, ukierunkowana i daje doskonałe rezultaty.

Przykład:kupuj zegarki niedrogo(8596 wniosków miesięcznie w Moskwie i regionie moskiewskim) lub zamów tanio stronę internetową (439 żądań miesięcznie w Moskwie i obwodzie moskiewskim).

Zapytania o niskiej częstotliwości (LF)- najbardziej niepopularne zapytania składające się z 4-7 słów i posiadające dokładny charakter zapytania oraz bardzo konkretną misję. Zazwyczaj promocja zapytań o niskiej częstotliwości jest najskuteczniejsza i najszybsza; tutaj trzeba działać zgodnie z zasadą „im więcej, tym lepiej”.

Przykład:gdzie mogę kupić tani zegarek?(90 wniosków miesięcznie w Moskwie i regionie moskiewskim) lub gdzie zamów tanio stronę internetową (39 żądań miesięcznie w Moskwie i regionie moskiewskim).

Oprócz częstotliwości dla prawidłowy zbiór rdzeń semantyczny dla nowej witryny, konieczne jest również zrozumienie, jak konkurencyjne jest żądanie. Określenie konkurencyjności zapytania jest bardzo proste.

Wpisz swoją prośbę w pasek wyszukiwania i podajesz liczbę stron w bazie wyszukiwarki, które pasują do zapytania. Im większa konkurencja, tym trudniej dostać się do TOP 10 na daną frazę.

W ramach konkurencyjności żądania są następujące:

• Wysoka konkurencyjność (VC)
• Średnio konkurencyjny (SC)
• Niska konkurencyjność (NC)

Wysoce konkurencyjne zapytania o wysokiej częstotliwości (zapytania HF) należą do najtrudniejszych do wypromowania (np. kup zegarek), dlatego tworząc rdzeń semantyczny nowej witryny, lepiej nie tracić czasu i nie brać ich pod uwagę konto.

Etapy kompilacji rdzenia semantycznego

Całą pracę nad zebraniem rdzenia semantycznego można podzielić na kilka prostych etapów. Zanim zaczniesz tworzyć rdzeń semantyczny, powinieneś stworzyć plik Excel, w którym spiszesz wszystkie strony swojej witryny, tworząc w ten sposób strukturę rdzenia semantycznego.

Załóżmy, że sprzedajesz sprzęt do monitoringu wideo duża liczba kategorie i podkategorie na stronie, musisz zapisać wszystkie kategorie i podkategorie w całości w pliku.

Przykład:

Zegarek kieszonkowy

• zegarek mechaniczny
  - mechaniczne męski zegarek
  — mechaniczne zegarki damskie
• zegarek kwarcowy
• zegarek elektroniczny

Zegar dziadka

• sprężyna mechaniczna
• mechaniczne kettlebell

Zbieramy wszystkie możliwe zapytania tematyczne

Najpierw musisz stworzyć „szkielet” głównych zapytań, stron swojej witryny, głównych kategorii towarów i usług, a następnie do każdej kategorii dodać podkategorie i podsekcje.

Otwierasz standardowe narzędzie do kompilacji semantyki „Yandex Wordstat” i w pasku wyszukiwania wpisujesz wszystkie oczekiwane słowa kluczowe odpowiednie dla określonej kategorii. Zapisywanie wszystkich słów bez wyjątku w pliku.

Wtyczka do przeglądarki Yandex Wordstat Assistant pomaga bardzo dobrze wybierać zapytania w Wordstat (instrukcje są dołączone)

Jeśli Twoja witryna jest powiązana regionalnie, wybierz region swojej witryny. Pomoże Ci to dokładniej zrozumieć, jak często użytkownicy wpisują zapytania na Twój temat w Twoim regionie. (Przefiltruj i odrzuć wcześniej wszystkie słowa niezwiązane z Twoim regionem)

Zbierz wszystkie możliwe zapytania związane z Twoją tematyką i istotne dla treści Twoich stron. Po zebraniu wszystkich zapytań dla każdej strony możesz przejść do następnego kroku.

Odfiltruj niewłaściwe i puste żądania

Na tym etapie powinieneś mieć duży, uporządkowany plik, pogrupowany w sekcje, zawierający dużą liczbę słów kluczowych związanych z tematyką Twojej witryny.

Spośród wybranych kluczowych zapytań musisz wybrać i usunąć niektóre zapytania:

1. Powtarzające się kluczowe zapytania„kup zegarek” i „kup zegarek” (powinieneś zostawić bardziej naturalnie brzmiącą prośbę).
2. Słowa kluczowe z literówkami lub błędami„kup zegarek” lub „kup zegarek Murzh”.
3. Kluczowe zapytania dotyczące marki lub marki, której nie sprzedajesz"kupić zegarek jabłkowy„lub „kup inteligentny zegarek”.
4. Prośby o wzmiankę o regionie, w którym nie jesteś reprezentowany„kup zegarek w Nowosybirsku”, „kup zegarek w Petersburgu” (jeśli pracujesz w określonym mieście, natychmiast wyklucz te prośby z listy, pozostawiając jedynie region swojej obecności)
5. Usuń z zapytań słowa zawierające nazwy konkurencji(Polecam wydzielić je na osobną listę i reklamować się za pomocą tych zapytań w Yandex Direct; te zapytania nie będą dużo kosztować, a będziesz mógł częściowo odebrać klientów konkurencji)
6. Zapytania typu informacje ogólne(pobierz, za darmo, używaj, zrób to sam, recenzja, recenzje) na dowolny temat, ludzie szukają instrukcji lub recenzji na temat wyboru produktu lub szukają sposobu, aby zrobić to za darmo lub pobrać jakąś treść, ponieważ Twoim celem jest sprzedaż towarów i usług warto te słowa skreślić.

Po usunięciu wszystkich powyższych słów kluczowych i oczyszczeniu rdzenia semantycznego należy jeszcze raz uważnie przyjrzeć się całej liście i powtórzyć czyszczenie zapytań.

Usuwanie popularnych i wysoce konkurencyjnych kluczy

Wiele często występujących i wysoce konkurencyjnych słów w praktyce nie przynosi zysku; pieniądze i czas poświęcony na ich promocję nie są uzasadnione, ponieważ nie do końca jest jasne, jakich informacji szuka klient wpisując zapytanie o dużej częstotliwości.

Przykład: Gdy użytkownik wpisuje zapytanie „zegarki mechaniczne”, chce dowiedzieć się, jak one działają, jak je naprawiam, lub dowiedzieć się, które zegarki są uważane za mechaniczne. Trudno Ci to przewidzieć, dlatego tego typu prośby należy usuwać. Najlepszą prośbą dla Ciebie jest „kup zegarek mechaniczny” lub „napraw zegarek mechaniczny”.

Dlatego zalecam usunięcie zapytań o najwyższej częstotliwości z rdzenia semantycznego. W ten sposób zaoszczędzisz czas i pieniądze zainwestowane w promocję strony internetowej. Po usunięciu wszystkich typowych zapytań HF możesz uznać, że rdzeń semantyczny jest gotowy.

Musisz mieć plik o strukturze zgodnej ze strukturą witryny i dla każdej strony należy wybrać słowa do promocji.

Usługi gromadzenia rdzenia semantycznego

Jak już wspomniano, wyszukiwarki zbierają dane dotyczące zapytań w celu prognozowania budżetów w usługach reklamowych (Yandex Direct i Google AdWords). Aby zebrać rdzeń semantyczny, służy on jako usługi płatne zarówno programy indywidualne, jak i bezpłatne usługi z wyszukiwarki. Przyjrzymy się pokrótce każdemu z nich.

Bezpłatne usługi

Najpopularniejsze i najczęściej używane są bezpłatne usługi gromadzenia rdzenia semantycznego; każda wyszukiwarka ma własną usługę, ale rozważymy tylko dwie najpopularniejsze.

Statystyki Yandex- jeden z najbardziej popularne usługi pozwalając dokładniej dowiedzieć się, jakich kluczowych zapytań używali użytkownicy wyszukiwarki Yandex, ma możliwość sprawdzenia „sezonowości konkretnego zapytania” i „regionalnego powiązania zapytania”.

Planer słów kluczowych (Google AdWords)— przy wyborze słów w Google wszystko jest znacznie ciekawsze i na pierwszy rzut oka bardziej skomplikowane niż w Wordstacie, ale możesz uzyskać bardziej szczegółowe i szczegółowe informacje na temat zapytania, ocenić konkurencyjność zapytania, a także natychmiast uzyskać kilka podobnych kluczy. Wiele osób korzysta z Wordstata i uzupełnia swoje zapytania za pomocą narzędzia do planowania słów kluczowych.

Pojebany słowem to bardzo ciekawe narzędzie (oddzielny program), które jest dystrybuowane całkowicie bezpłatnie i pomaga w tworzeniu w jego ramach rdzeni semantycznych. Pełna struktura katalogu i zbieranie danych zarówno z Wordstat jak i AdWords, elastyczne w ustawieniach i bardzo wygodne.

Usługi płatne

Płatne programy i usługi pozwalają znacznie rozszerzyć bazę słów kluczowych, ponieważ zbierają nie tylko zapytania z usługi internetowe wyszukiwarkach, ale uwzględniają także dodatkowe dane.

Kolekcjoner kluczy- jeden z najczęstszych i popularne programy wśród Optymalizatory SEO. Pozwala skuteczniej oczyścić rdzeń semantyczny i jest bardzo przydatny w przypadku dużych rdzeni zapytań, ponieważ w tym programie można stworzyć złożoną strukturę bez pomieszania. Licencję kupuje się raz i korzysta się z niej przez całe życie. Na ciągłe użytkowanie program jest w 100% wart inwestycji.

- usługa online służąca do zbierania słów kluczowych i kompilowania rdzenia semantycznego, płacisz za abonament z kilkoma wersjami, często używany przez optymalizatorów SEO

Błędy podczas kompilacji rdzenia semantycznego

Na sam koniec warto zastanowić się nad najpopularniejszymi błędami przy składaniu rdzenia semantycznego:

• Nie goń za zapytaniami o wysokiej częstotliwości— jeśli zajmujesz się handlem internetowym, sprzedażą towarów lub usługami, ważne jest, abyś był na bieżąco w kwestiach transakcyjnych
• nie nadużywaj próśb o informacje- Twoim celem nie jest odpowiadanie na pytania użytkownika, ale sprzedaż mu swojego produktu lub usługi
• wiele żądań na jednej stronie— 20 słów kluczowych na jednej stronie to za dużo, jeśli masz taką stronę, wyróżnij na niej najczęściej pojawiające się zapytania osobna strona i promuj dwie strony za pomocą 10 żądań.

Wnioski

Aby skutecznie promować i optymalizować stronę internetową (blog), musisz skompilować wysokiej jakości rdzeń semantyczny; jeśli nie chcesz samodzielnie kompilować rdzenia semantycznego, polecam skontaktować się z firmą Semyon Yadren i zamówić ich semantykę.

Polecamy obejrzeć film „Jak samodzielnie złożyć rdzeń semantyczny strony internetowej”

Obecnie każda firma reprezentowana w Internecie (a tak naprawdę jest to każda firma lub organizacja, która nie chce stracić swoich odbiorców – klientów „online”) przywiązuje dużą wagę do optymalizacji wyszukiwarek. To właściwe podejście, które może pomóc w znaczącym obniżeniu kosztów promocji, obniżeniu kosztów reklamy, a gdy wystąpi pożądany efekt, stworzeniu nowego źródła klientów dla firmy. Wśród narzędzi, za pomocą których realizowana jest promocja, znajduje się kompilacja rdzenia semantycznego. W tym artykule opowiemy Ci, co to jest i jak działa.

Co to jest „semantyka”

Zacznijmy więc od ogólny pomysł czym jest i co oznacza pojęcie „semantyki zbierania”. Na różnych stronach internetowych poświęconych optymalizacji wyszukiwarek i promocji stron internetowych opisuje się, że rdzeń semantyczny można nazwać listą słów i wyrażeń, które mogą w pełni opisać jego temat, zakres działania i przedmiot zainteresowania. W zależności od skali danego projektu, może on mieć duży (i nie tak duży) rdzeń semantyczny.

Uważa się, że zadanie zbierania semantyki jest kluczowe, jeśli chcesz zacząć promować swój zasób w wyszukiwarkach i chcesz otrzymywać ruch z wyszukiwania „na żywo”. Dlatego nie ma wątpliwości, że należy do tego podejść z całkowitą powagą i odpowiedzialnością. Często poprawnie zmontowany rdzeń semantyczny stanowi znaczący wkład w dalszą optymalizację Twojego projektu, poprawę jego pozycji w wyszukiwarkach i wzrost wskaźników takich jak popularność, ruch i inne.

Semantyka w kampaniach reklamowych

Tak naprawdę sporządzenie listy słów kluczowych, które najlepiej opisują Twój projekt, jest ważne nie tylko wtedy, gdy zajmujesz się optymalizacją wyszukiwarek. Podczas pracy z systemami takimi jak Yandex.Direct i AdWords Równie ważne jest staranne dobranie tych „słów kluczowych”, które pozwolą pozyskać w Twojej niszy najbardziej zainteresowanych klientów.

W przypadku reklamy takie słowa tematyczne (ich wybór) są również ważne z tego powodu, że za ich pomocą możesz znaleźć bardziej przystępny ruch ze swojej kategorii. Jest to na przykład istotne, jeśli Twoi konkurenci działają tylko na kosztownych słowach kluczowych, a Ty „omijasz” te nisze i promujesz tam, gdzie jest ruch drugorzędny w stosunku do Twojego projektu, ale mimo to jest zainteresowany Twoim projektem.

Jak automatycznie zbierać semantykę?

W rzeczywistości dzisiaj istnieją rozwinięte usługi, które pozwalają stworzyć rdzeń semantyczny dla twojego projektu w ciągu kilku minut. W szczególności jest to projekt automatycznej promocji Rookee. Procedura pracy z nim jest opisana w skrócie: musisz przejść do odpowiedniej strony systemu, gdzie proponowane jest zebranie wszystkich danych o słowach kluczowych Twojej witryny. Następnie musisz wpisać adres interesującego Cię zasobu jako obiekt do kompilacji rdzenia semantycznego.

Obsługa w tryb automatyczny analizuje zawartość Twojego projektu, określa jego słowa kluczowe i pozyskuje najbardziej rozpoznawalne frazy i słowa, które zawiera projekt. Z tego powodu tworzona jest dla Ciebie lista słów i wyrażeń, które można nazwać „bazą” Twojej witryny. I prawdę mówiąc, najłatwiej jest w ten sposób złożyć semantykę; Każdy może to zrobić. Co więcej, system Rookee analizując odpowiednie słowa kluczowe, poda Ci również koszt promocji na dane słowo kluczowe, a także dokona prognozy, ile ruch w wyszukiwarce można uzyskać, jeśli w związku z tymi prośbami zostanie przyznany awans.

Ręczna kompilacja

Jeśli mówimy o automatycznym doborze słów kluczowych, to naprawdę nie ma tu o czym długo mówić: po prostu korzystasz z rozwiązań gotowej usługi, która podpowiada Ci słowa kluczowe na podstawie zawartości Twojej witryny. W rzeczywistości nie we wszystkich przypadkach wynik tego podejścia będzie Ci odpowiadać w 100%. Dlatego zalecamy również przejście na opcję ręczną. W tym artykule porozmawiamy również o tym, jak zebrać semantykę strony własnymi rękami. Jednak wcześniej musisz zostawić kilka notatek. W szczególności musisz zrozumieć, że ręczne zbieranie słów kluczowych zajmie Ci więcej czasu niż praca z nimi obsługa automatyczna; ale jednocześnie będziesz w stanie zidentyfikować dla siebie żądania o wyższym priorytecie, nie w oparciu o koszt czy skuteczność ich promocji, ale skupiając się przede wszystkim na specyfice pracy Twojej firmy, jej wektorze i cechach świadczonych usług.

Zdefiniowanie tematu

Przede wszystkim mowa o tym, jak zebrać semantykę dla strony tryb ręczny, należy zwrócić uwagę na przedmiot firmy, obszar jej działalności. Podajmy prosty przykład: jeśli Twoja witryna reprezentuje firmę sprzedającą części zamienne, to podstawą jej semantyki będą oczywiście zapytania, które mają największą częstotliwość użycia (coś w rodzaju „części samochodowe do Forda”).

Jako eksperci ds promocja w wyszukiwarkach, nie bój się na tym etapie używać zapytań o wysokiej częstotliwości. Wielu optymalizatorów błędnie uważa, że ​​w walce o często używane, a przez to bardziej obiecujące zapytania, istnieje duża konkurencja. W rzeczywistości nie zawsze tak jest, ponieważ zwrot od gościa, który przychodzi z konkretną prośbą typu „kup akumulator do Forda w Moskwie”, będzie często znacznie wyższy niż od osoby szukającej jakiegoś informacje ogólne o bateriach.

Ważne jest również zwrócenie uwagi na kilka konkretnych punktów związanych z funkcjonowaniem Twojego biznesu. Przykładowo, jeśli Twoja firma jest reprezentowana w obszarze sprzedaży hurtowej, rdzeń semantyczny powinien wyświetlać słowa kluczowe takie jak „hurt”, „kupuję hurtowo” i tak dalej. Przecież użytkownik chcący kupić Twój produkt lub usługę w wersji detalicznej będzie dla Ciebie po prostu nieciekawy.

Skupiamy się na gościu

Kolejnym etapem naszej pracy jest skupienie się na tym, czego szuka użytkownik. Jeśli chcesz wiedzieć, jak zestawić semantykę strony zgodnie z tym, czego szuka odwiedzający, musisz przyjrzeć się kluczowe zapytania co robi. W tym celu dostępne są usługi takie jak „Yandex.Wordstat” i zewnętrzne narzędzie słów kluczowych Google. Projekty te służą jako przewodnik dla webmasterów w wyszukiwaniu ruchu internetowego i dają możliwość zidentyfikowania interesujących nisz dla swoich projektów.

Działają bardzo prosto: trzeba „wbić” w odpowiednią formę zapytanie wyszukiwania, na podstawie których będziesz szukać odpowiednich, bardziej wyjaśniających. Dlatego tutaj będziesz potrzebować słów kluczowych o wysokiej częstotliwości, które zostały zainstalowane w poprzednim kroku.

Filtrowanie

Jeśli chcesz zebrać semantykę na potrzeby SEO, najskuteczniejszym podejściem będzie dalsze odfiltrowywanie „dodatkowych” zapytań, które okażą się nieodpowiednie dla Twojego projektu. Należą do nich w szczególności słowa kluczowe, które są istotne dla Twojego rdzenia semantycznego z punktu widzenia morfologii, ale różnią się istotą. Powinno to obejmować również słowa kluczowe, które nie będą właściwie charakteryzowały Twojego projektu lub zrobią to nieprawidłowo.

Dlatego przed zebraniem semantyki słów kluczowych konieczne będzie pozbycie się tych nieodpowiednich. Odbywa się to bardzo prosto: z całej listy słów kluczowych sporządzonej dla Twojego projektu musisz wybrać te, które są niepotrzebne lub nieodpowiednie dla witryny i po prostu je usunąć. W procesie takiego filtrowania ustalisz najodpowiedniejsze zapytania, na których skupisz się w przyszłości.

Oprócz analizy semantycznej prezentowanych słów kluczowych należy zwrócić także uwagę na ich filtrowanie po liczbie zapytań.

Można to zrobić za pomocą tego samego Narzędzia propozycji słów kluczowych Google i Yandex.Wordstat. Wpisując zapytanie w formularzu wyszukiwania, nie tylko otrzymasz dodatkowe słowa kluczowe, ale także dowiesz się, ile razy w ciągu miesiąca pojawiło się dane zapytanie. W ten sposób zobaczysz przybliżoną wielkość ruchu związanego z wyszukiwaniem, jaki można uzyskać dzięki promocji tych kluczy. Przede wszystkim na tym etapie jesteśmy zainteresowani rezygnacją z mało używanych, niepopularnych i po prostu niskiej częstotliwości zapytań, których promocja będzie dla nas dodatkowym wydatkiem.

Rozkład żądań na stronach

Po otrzymaniu listy słów kluczowych najbardziej odpowiednich dla Twojego projektu, musisz zacząć porównywać te zapytania ze stronami Twojej witryny, które będą na nich promowane. Najważniejszą rzeczą jest tutaj określenie, która strona jest najbardziej odpowiednia dla konkretnego żądania. Ponadto należy dostosować wagę linku właściwą dla danej strony. Załóżmy, że stosunek jest mniej więcej taki: im bardziej konkurencyjne jest żądanie, tym częściej należy wybrać dla niego stronę cytowaną. Oznacza to, że pracując z najbardziej konkurencyjnymi, powinniśmy korzystać z głównego, a dla tych z mniejszą konkurencją całkiem odpowiednie będą strony trzeciego poziomu zagnieżdżenia i tak dalej.

Analiza konkurencji

Nie zapominaj, że zawsze możesz „podglądać” jak promowane są strony internetowe, które znajdują się na „najwyższych” pozycjach wyszukiwarek dla Twoich kluczowych zapytań. Zanim jednak zbierzemy semantykę konkurentów, należy zdecydować, które witryny możemy uwzględnić na tej liście. Nie zawsze będzie obejmować zasoby należące do konkurentów Twojej firmy.

Być może z punktu widzenia wyszukiwarek firmy te zajmują się promocją dla innych zapytań, dlatego zalecamy zwrócenie uwagi na taki element, jak morfologia. Po prostu wpisz zapytania ze swojego rdzenia semantycznego w formularzu wyszukiwania - a w wynikach wyszukiwania zobaczysz swoich konkurentów. Następnie wystarczy je przeanalizować: spójrz na parametry nazw domen tych witryn, zbierz semantykę. Jaki to rodzaj procedury i jak łatwo ją wdrożyć za pomocą zautomatyzowanych systemów, opisaliśmy już powyżej.

Oprócz wszystkiego, co zostało już opisane powyżej, chciałbym przedstawić również kilka ogólnych wskazówek, które dają doświadczeni optymalizatorzy. Pierwszą z nich jest konieczność poradzenia sobie z kombinacją zapytań o wysokiej i niskiej częstotliwości. Jeśli kierujesz reklamy tylko na jedną kategorię, Twoja kampania promocyjna może zakończyć się niepowodzeniem. Jeśli wybierzesz tylko „wysokie częstotliwości”, nie wyświetlą one docelowych użytkowników, którzy szukają czegoś konkretnego. Z drugiej strony zapytania o niskiej częstotliwości nie zapewnią wymaganej ilości ruchu.

Wiesz już, jak zbierać semantykę. Wordstat i Narzędzie propozycji słów kluczowych Google pomogą Ci określić, które słowa są wyszukiwane wraz z Twoimi słowami kluczowymi. Nie zapomnij jednak o słowach skojarzeniowych i literówkach. Te kategorie zapytań mogą być bardzo dochodowe, jeśli wykorzystasz je w swojej promocji. Zarówno pierwszym, jak i drugim możemy uzyskać określoną ilość ruchu; a jeśli zapytanie jest mało konkurencyjne, ale skierowane do nas, taki ruch będzie również możliwie najbardziej dostępny.

Niektórzy użytkownicy często mają pytanie: jak zebrać semantykę dla Google/Yandex? Oznacza to, że optymalizatorzy podczas promowania swojego projektu skupiają się na konkretnej wyszukiwarce. W rzeczywistości takie podejście jest całkiem uzasadnione, ale nie ma w nim znaczących różnic. Tak, każda z wyszukiwarek działa według własnych algorytmów filtrowania i wyszukiwania treści, jednak dość trudno zgadnąć, gdzie witryna zajmie wyższą pozycję w rankingu. Można znaleźć tylko niektóre ogólne zalecenia według jakich należy je stosować, pracując z tym czy innym PS, ale nie ma na to uniwersalnych zasad (zwłaszcza w sprawdzonej i publicznie dostępnej formie).

Kompilacja semantyki dla kampanii reklamowej

Możesz mieć pytanie dotyczące sposobu gromadzenia semantyki dla Direct? Odpowiadamy: ogólnie procedura odpowiada opisanej powyżej. Musisz zdecydować: jakie zapytania są istotne dla Twojej witryny, które strony najbardziej zainteresują użytkownika (i dla jakich kluczowych zapytań), promocja, dzięki której klucze będą dla Ciebie najbardziej opłacalne i tak dalej.

Specyfika gromadzenia semantyki dla Direct (lub innego agregatora reklam) polega na tym, że należy kategorycznie odrzucać ruch nietematyczny, ponieważ koszt kliknięcia jest znacznie wyższy niż w przypadku optymalizacja wyszukiwarek. W tym celu stosuje się „słowa stop” (lub „słowa przeczące”). Aby zrozumieć, jak zbudować rdzeń semantyczny z wykluczającymi słowami kluczowymi, potrzebujesz bardziej dogłębnej wiedzy. W tym przypadku mówimy o słowach, które mogą generować ruch, który nie jest interesujący dla Twojej witryny. Często te słowa mogą być „darmowe”, np. gdy mówimy o sklepie internetowym, w którym a priori nic nie może być darmowe.

Spróbuj samodzielnie stworzyć rdzeń semantyczny swojej witryny, a przekonasz się, że nie ma tu nic skomplikowanego.

Zakładki

Jak zebrać poprawny rdzeń semantyczny

Jeśli myślisz, że jakaś usługa lub program może zbudować prawidłowe jądro, rozczarujesz się. Jedyna usługa zdolna do zebrania prawidłowej semantyki waży około półtora kilograma i zużywa około 20 watów mocy. To jest mózg.

Co więcej, w tym przypadku mózg ma bardzo specyficzne działanie praktyczne zastosowanie zamiast abstrakcyjnych formuł. W tym artykule pokażę rzadko omawiane etapy procesu zbierania semantyki, których nie można zautomatyzować.

Istnieją dwa podejścia do zbierania semantyki

Podejdź do jednego (idealnego):

Plusy: w tym przypadku otrzymujesz 100% pokrycia - wziąłeś wszystkie rzeczywiste prośby o ruch dla głównego żądania „ogrodzenia” i wybrałeś stamtąd wszystko, czego potrzebujesz: od elementarnego „kup płoty” po nieoczywisty „montaż betonowych attyk w cenie ogrodzenia”.

Wady: minęły dwa miesiące, a Ty właśnie zakończyłeś pracę nad prośbami.

Podejście drugie (mechaniczne):

Szkoły biznesu, trenerzy i agencje kontekstowe długo zastanawiały się, co z tym zrobić. Z jednej strony nie są w stanie tak naprawdę przepracować całego szeregu „ogrodzeń” żądań - jest to kosztowne, pracochłonne i nie mogą tego uczyć ludzi samodzielnie. Z drugiej strony trzeba też jakoś odebrać pieniądze studentom i klientom.

Wymyślono więc rozwiązanie: weź zapytanie „ogrodzenia”, pomnóż je przez „ceny”, „kup” i „montaż” - i śmiało. Nie ma potrzeby analizowania, czyszczenia ani składania czegokolwiek, najważniejsze jest pomnożenie żądań w „skrypcie mnożącym”. Jednocześnie niewiele osób martwiło się problemami, które się pojawiły:

• Wszyscy wymyślają te same mnożenia, plus lub minus, więc zapytania typu „montaż ogrodzeń” lub „kup płoty” natychmiast „przegrzewają się”.
• Tysiące wysokiej jakości zapytań typu „płoty z tektury falistej w Dołgoprudnym” w ogóle nie trafią do rdzenia semantycznego.

Podejście multiplikacyjne całkowicie się wyczerpało: nadchodzą trudne czasy, zwycięzcami zostaną tylko te firmy, które potrafią samodzielnie rozwiązać problem wysokiej jakości przetwarzania naprawdę dużego, prawdziwego rdzenia semantycznego - od wyboru baz po czyszczenie, grupowanie i tworzenie treści dla stron internetowych.

Celem tego artykułu jest nauczenie czytelnika nie tylko wyboru właściwej semantyki, ale także zachowania równowagi pomiędzy kosztami pracy, wielkością jądra i osobistą efektywnością.

Na czym polega podstawa i jak wyszukiwać zapytania

Najpierw uzgodnijmy terminologię. Podstawą jest zapytanie ogólne. Jeśli wrócimy do powyższego przykładu, sprzedajesz dowolne ogrodzenia, co oznacza, że ​​​​„ogrodzenia” są twoją główną podstawą. Jeśli sprzedajesz wyłącznie ogrodzenia z blachy falistej, to twoją główną bazą będą „ogrodzenia z blachy falistej”.

Jednocześnie na żądanie „płoty z tektury falistej” odnotowano zaledwie 127 tysięcy wyświetleń, czyli zasięg zmniejszył się dziesięciokrotnie. Zarówno liczba żądań, jak i ruch na stronie zmniejszy się w porównywalny sposób.

Można zatem powiedzieć, że podstawą jest ogólne zapytanie opisujące produkt, usługę lub coś innego, co już przez samo swoje sformułowanie wyznacza miarę zasięgu potencjalnego odbiorcy.

• Opisz produkt lub usługę.
• Podają Ci liczbę przedłużonych żądań, które możesz przetworzyć w akceptowalnym dla Ciebie terminie.

Spróbujmy teraz zrozumieć problem znalezienia baz jako takich.

1. Jak nazywasz produkt lub usługę?

Jeżeli jesteś wykonawcą zapytaj o to klienta. Na przykład klient mówi Ci: „Sprzedaję podłogi sportowe w Moskwie i regionie”. Wyeliminuj Moskwę i region ze sformułowań klienta, a także wybierz synonimy.

Podstawy w tym przypadku będą następujące

Według WordStat liczby dotyczą częstotliwości dla Moskwy i regionu. Łatwo zauważyć, że każde z żądań kiedy analizowanie WordStata dogłębnie da inną próbkę rozszerzonych zapytań, a każda próbka jest segmentem docelowego popytu.

Przykład z synonimami jest bardziej skomplikowany: „mały” plan medialny dla ponad stu baz z częstotliwością w Moskwie dotyczący sprzedaży luksusowych nieruchomości:

Wniosek: zebranie semantyki jest trudne. Ale samo zbieranie żądań o niskiej częstotliwości jest dość proste - istnieje wiele usług, od Key Collector po MOAB i inne. Tu nie chodzi o usługę. Faktem jest, że za pomocą usługi nie można wybrać właściwych baz - można to zrobić tylko rękami i mózgiem danej osoby, jest to najtrudniejsza i najtrudniejsza operacja.

Zatem definicje produktu czy usługi zapamiętaliśmy już „z głowy” i sprowadziliśmy je do skróconej formy. Oznacza to, że jeśli sprzedajemy „ciężarówki KAMAZ”, to w pliku po prostu zapisujemy „KAMAZ”.

Ważne jest, aby zrozumieć kluczową zasadę - próbkowanie dla żądania „KAMAZ” i dla żądania „65115 -KAMAZ” daje różne zapytania, które częściowo się nie pokrywają. To są różne podmioty.

Nie ma więc potrzeby boleśnie czytać tytułów konkurencji ani analizować ich w wątpliwych serwisach. Zrelaksuj się, uruchom wyobraźnię, nalej kieliszek dobrego koniaku i poczytaj strony konkurencji. Oto lista artykułów, z których każdy stanowi osobny wybór.

3. Usługi wyszukiwarek

Przykład: prawa kolumna WordStata zawiera tzw. zapytania, których szukali użytkownicy wraz z określonym. Patrząc na prawą kolumnę zapytania z powyższego przykładu, widać zapytanie zawierające słowo „wywrotka”.

Świetnie. Nie potrzebujemy prośby „kup wywrotkę Kamaz”, ponieważ będzie ona już uwzględniona w zaawansowanych zapytaniach opartych na bazie „KAMAZ”, ale prośba „ wywrotka„to nowy segment z odrębnymi nowymi zapytaniami, nowym popytem i nową semantyką.

Włączamy go do projektu. W podobny sposób analizujemy blok „szukano tego” w wynikach Yandex i Google.

Google np. sugeruje zapytanie „rolnik”

Oto, co możesz z tego uzyskać w WordStat

Sprawdźmy, co mówi Yandex. Nawet jeśli założymy, że nie sprzedajesz niczego poza ciężarówkami KamAZ, twoje wysiłki i tak nie pójdą na marne.

Możesz przyjąć zapytanie „ciągnik” i uzyskać nowe zapotrzebowanie na swoje ciężarówki i na nie

Generalnie myślę, że zasada jest jasna: zadaniem jest znalezienie jak największej liczby baz docelowych, które będą inicjatorami i czynnikami napędzającymi nowe długie ogony semantyczne.

Oczywiście możesz tutaj udzielić znacznie więcej porad: spójrz na plik kotwicy konkurencji, spójrz na pliki do pobrania ze SpyWords lub Serpstat. Wszystko to oczywiście jest dobre. A raczej byłoby dobrze, gdyby nie było tak smutno. Bo w zasadzie praca jeszcze się nawet nie zaczęła: każdy może zbierać, ale spróbuj to wszystko posprzątać, pogrupować i kompetentnie zarządzać.

Powyższe w zupełności wystarczy, aby z czystą głową zebrać semantykę o rząd wielkości wyższą i lepszą od 99% konkurencji.

Jak uniknąć spędzenia całego życia na zbieraniu słów kluczowych

Wiele osób pyta: jak umiejętnie zarządzać semantyką, jak ją „przeciąć”. Jeśli sprzedajesz nagrobki z rogów bawolego w Naryan-Mar, jest mało prawdopodobne, że napotkasz ten problem - zawsze będziesz miał niewielką semantykę. Jednocześnie w „gorących” popularnych tematach zawsze jest mnóstwo semantyki: nazwy marek, kategorie, modele, ich synonimy i tak dalej.

Rozwiązujemy ten problem stosując wielopoziomowe ustalanie priorytetów semantycznych.

1. Nadaj priorytet semantyce przed zebraniem zapytań

Jeśli jeszcze dużo zostało, usuń te sekcje, gdzie marża jest mniejsza niż 25-30%, tam też prawdopodobnie dużo nie zarobisz - co najwyżej drobne w kieszeni, a dodatkowo pokażesz producentowi większy obrót i uzyskaj nowe rabaty. Na towarach i usługach można zarobić ciekawe pieniądze z marżą 30% - oczywiście nie zawsze i nie wszędzie, ale te liczby widziałem dziesiątki razy przy różnych projektach.

2. Zbiór podstaw i rozszerzona dla nich semantyka

Zebrałeś to? Czy to nadal dużo? Oceń swoje prośby. Umieść cyfrę 1, 2 lub 3 obok każdej podstawy. Zmuś się do zrobienia tego w ten sposób:

Konkretnie ograniczam się do trzech wartości – to proste. Jeśli masz dziesięć poziomów priorytetów, oszalejesz, zastanawiając się, czy przyznać danej podstawie 6 czy 7 – a decyzje są bardzo proste i oczywiste.

Dodatkowo pomaga samodzielnie ustrukturyzować Twój biznes - spójrz na niego przez pryzmat popytu i marginalności: przefiltruj po kolumnie „Priorytet” i zobacz, czy przypisałeś „1” tym bazom, na które jest małe zapotrzebowanie.

Oznacza to, że musimy albo aktywniej współpracować z innymi obszarami produktów, obniżyć ceny zakupu, albo stymulować popyt – ale to inna historia.

3. Odcinamy wszystko co niepriorytetowe i nadal jest za dużo semantyki

Kiedy mówią o „odcinaniu” semantyki, ci, którzy z tym pracowali, zwykle mają na myśli usuwanie zapytań o niskiej częstotliwości z częstotliwością poniżej pewnej wartości granicznej. W dyskusjach tematycznych na Facebooku i forach regularnie widzę liczby od 5 do 10 (oznaczające ogólną częstotliwość zapytań).

Oznacza to, że wszystko, co ma częstotliwość mniejszą niż 10, jest celowo usuwane z tablicy.

Oczywiste jest, że możesz to zrobić, jeśli nadal masz dużo semantyki. Ale zawsze jest to kwestia wyboru między jedzeniem ryb a siedzeniem na przedmiotach, które są niewygodne do siedzenia. Jeśli usuniesz za dużo, pominiesz niektóre wykluczające słowa kluczowe, uzyskasz więcej „brudnego” ruchu w momencie uruchomienia, ale zwiększysz koszty pracy.

Moja opinia jest taka: warunkowy punkt równowagi znajduje się tutaj na poziomie „usuń wszystko, co nie ma częstotliwości”. Pozwala to wyrzucić około połowy tablic otrzymanych z różnych źródeł, a jednocześnie ruch przy uruchomieniu pozostaje bardzo czysty, z błędem dosłownie 1-3% i jest szybko kasowany.

Co oznacza „oczyszczony”?

dzwoni? Nie, ponieważ strona internetowa ma ogromny wpływ na liczbę połączeń: może z kampanią wszystko jest w porządku, tylko strona jest nieprawidłowo wykonana.

Skuteczność kampanii w wyszukiwarce możesz szybko sprawdzić w Yandex.Metrica. Aby to zrobić, po dwóch, trzech dniach od rozpoczęcia kampanii musimy otrzymać raport dotyczący fraz, które posłużyły jako źródło odesłań. Jak znaleźć ten raport w Metrica:

Kliknij krzyżyk na wszystkich grupach z wyjątkiem „Wyszukaj frazę” i kliknij „Zastosuj”. Otrzymamy raport na jakie frazy użytkownicy zobaczyli nasze reklamy, kliknęli w nie i weszli na naszą stronę. Co zrobić z tym raportem?

Dokładnie przejrzyj i podkreśl nieistotne wyrażenia, które nie dotyczą Twojej firmy. W slangu nazywa się je „śmieciami”. W profesjonalnie przygotowanych kampaniach, w pierwszym momencie po uruchomieniu, udział „śmieci” może wynosić od 1 do 4%, w kampaniach ułożonych „na kolanie” – nawet do 20-40%.

Jak zapewne już zrozumiałeś, procedurę z dodatkowym czyszczeniem gruzu należy przeprowadzać regularnie - co najmniej dwa do trzech razy w miesiącu. Dlaczego tak często?

Mieliśmy ciekawy przykład z praktyki. Pracowaliśmy nad kampanią, w której zawarliśmy dla klienta zamówienie na wysokomarżowy „diesel z czarnym dymem”. Klient pracował przy silnikach wysokoprężnych i to żądanie wskazuje, że ma poważny problem z silnikiem i prawdopodobnie wymaga specjalistycznego serwisu.

Jednocześnie we wrześniu 2016 roku, kiedy grupa rosyjskiej floty udała się do Syrii, lotniskowiec Admirał Kuzniecow zwrócił na siebie uwagę międzynarodowych mediów silnym czarnym dymem z rury wydechowej. To nieuchronnie wywołało pytania w rodzaju „Admirał Kuzniecow z czarnym dymem diesla”.

Wcześniej takich żądań po prostu nie było, dlatego format „–admirał, –kuzniecow” nie miał wad. Dlatego też nasza reklama nie tylko wyświetliła się w odpowiedzi na takie żądania, ale także wygenerowała bezsensowne kliknięcia, które nie mają żadnej wartości biznesowej.

Tylko w Metrica możesz szybko namierzyć takie żądania: dlatego warto na początku kampanii częściej (później - rzadziej) sprawdzać semantykę i dodatkowo pomijać nowe śmieci.

Oczywiście pojawia się pytanie: co wpływa na ilość śmieci w ogóle? To proste – statystyczna wiarygodność semantyki.

Co wpływa na objętość semantyki

Ludzie nie zawsze rozumieją, o czym mówią, gdy dyskutują o wpływie rozległego rdzenia semantycznego na koszt kliknięcia, jakość kampanii itp. Szeroka semantyka sama w sobie nie powoduje ani obniżenia kosztu kliknięcia, ani wzrostu jakości kampanii. Na co tak naprawdę wpływają setki i tysiące zebranych żądań o niskiej częstotliwości?

1. Czystość ruchu w momencie uruchomienia kampanii

Im więcej zapytań zbierzesz, tym więcej znajdziesz wykluczających słów kluczowych. W nieskończenie dużej próbie zapytań znajdziesz wszystkie możliwe wykluczające słowa kluczowe, poświęcając na to nieskończony okres czasu.

W praktyce powinieneś ograniczyć się do zapytań, jak już powiedziałem, z częstotliwością 1 w pożądanym regionie - da to „śmieci” w okolicach 3-4% przy uruchomieniu, po czym szybko wyczyścisz pozostałe zapytania śmieciowe, wady, dla których z jakiegoś powodu nie zostały uwzględnione w próbie.

W takim przypadku warto skorzystać zarówno z WordStata, jak i wskazówek wyszukiwarek, zbierając wskazówki dla każdego zapytania otrzymanego w WordStat. Używanie samego WordStata spowoduje wysoki wskaźnik śmieci - przynajmniej 10-15% przy uruchomieniu (jeśli nie więcej). Ale wszyscy rozumiemy - im więcej śmieci, tym większe wydatkowanie środków, tym mniej leadów na jednostkę wydatków.

2. Adekwatność reklam do zapytań

Prawdziwy ruch, które trafią na Twoją witrynę, w większości nie pochodzi z żądań, które dodałeś do kampanii, ale z ich rozszerzeń. Na jedno zapytanie dodane do kampanii przypadają co najmniej trzy lub cztery opcje rozszerzone – są to zapytania o bardzo niskiej częstotliwości, których w ogóle nie da się przewidzieć, a użytkownicy generują je już w momencie wyszukiwania.

Dlatego samo żądanie nie jest tak ważne: ruch na ultraniskich częstotliwościach z częstotliwością przejściową raz lub dwa razy w miesiącu lub roku jest tak duży, że nie ma sensu wiązać się z konkretnym żądaniem. Ważne jest, aby zebrać istotną statystycznie semantykę, podzielić ją na małe grupy podobnych zapytań i stworzyć dla nich reklamy.

Większa semantyka oznacza więcej grup, dokładniejsze dopasowania i niższy koszt kampanii w sieci wyszukiwania. W określonej grupie podobnych ultraniskich częstotliwości, z których powstanie reklama, może pojawić się od pięciu do dziesięciu zapytań – a jeśli za pół roku otrzymasz od Metrica frazy do tej reklamy, otrzymasz listę co najmniej 30- 40 fraz.

Powtarzam: semantyka nie jest panaceum na wszystko i nie jest bóstwem. Semantyka wpływa na wiele rzeczy: czystość ruchu, dopasowanie reklam do zapytań – ale nie na wszystko. Nie ma sensu zbierać ogromnych próbek „zer” w nadziei, że ruch będzie tańszy – tak się nie stanie.

Semantyka wpływa na:

To są czynniki, o których warto pamiętać w pierwszej kolejności. Spróbujmy jednak podsumować wyniki w skrócie.

Krótko

1. ​Zbierz podstawowe zapytania – ogólne frazy opisujące Twoje produkty i usługi.
2. Sprawdź, czy zebrałeś wszystkie synonimy i przeformułowania: WordStat i blok „podobne zapytania” w SERP Ci pomogą.
3. Zbieraj rozszerzenia na podstawie otrzymanych żądań: WordStat, wskazówki dotyczące wyszukiwania, Baza MOAB – wszystko rusza do akcji.
4. Zrób tabelę, w której przy każdej podstawie zostanie podana jej częstotliwość i liczba rozszerzonych zapytań.
5. Jeśli wniosków jest za dużo i nie masz czasu na ich obsługę, ustal priorytety baz w zależności od marży, częstotliwości i liczby żądań.
6. Powstał ostateczny plan semantyczny. Teraz chodzi o oczyszczenie i pogrupowanie semantyki.