Қолданбаны қалай алға жылжытуға болады. Мобильді қосымшаны жылжыту: Құралдар және үлгі маркетинг жоспары

Мобильді қосымшаларды іске қосу Интернет-бизнестің ең танымал және сонымен бірге күрделі бағыттарының бірі болып табылады.

Тапқырларды іске қосу арқылы бір түнде миллионер болудан оңай ештеңе жоқ сияқты мобильді қызмет. Дегенмен, аз ғана адам шынымен мақтана алады табысты жобалар. Интернет-бизнес сарапшыларының пікірі 11 Мобильді қосымшаңызды қалай жылжытуға болатыны туралы.

Слава Баранский, Lifehacker блогының бас редакторы, Яндекс Украинаның мобильді қосымшаларының бұрынғы маркетинг менеджері

Бүгінгі таңда қолданбаларға арналған ең жақсы маркетинг құралы - бұл қолданбаның өзінің де, оның айналасында құрылған барлық заттардың да табиғи тартымдылығы - промо-сайт, авторлық блог, бейне түсіндірме және т.б. Тек осындай қолданбалар телефондарға браузерлерге түседі және тек олардың блогтарға шашылып, шолуларды алуға мүмкіндігі бар. әлеуметтік желілерде. Браузер ретінде мен тек қолданба жасаушылардан күніне жүзге дейін электрондық хат аламын деп айта аламын. Біріншіден, пресс-релиз стилінде көңілсіз хаттар жазатындардың жартысы, содан кейін өтініші ақаулы және талғамсыз, содан кейін маған идеясы қызық емес болып көрінетіндер құлап қалады. Сондықтан бізден тек екі-үш өтінім ғана рецензия алады. Және олар керемет және әдемі. Тек осындай қосымшалар үшін олар бізді оқып, бізге қайтадан келеді.

Негізгі ереже - сапалы өнім, ал қалғанының бәрі блогтар мен форумдарда жазылған арзан трюктар және олар туралы айтудың мағынасы жоқ. Иә, бос күндер, бағаның төмендеуі, басқа қолданбаларда кросс-сатылымдар, ақылы қосымшаларға ауысатын тегін нұсқалар бар. Бірақ олар тек тәжірибелі адамдар сүйіспеншілікпен жасалған сапалы өнімде жұмыс істейді. Қалғандары бір-екі күн, сағат болмаса, өмір сүреді, содан кейін ұмытылады App Storeнемесе Google Play.

I. Алдыңғы жұмыс тәжірибесінен алынған мысалдарға негізделген кеңестер (нақты фактілер – көптеген қосымшаларды алға жылжытуда қолдануға жарамды, бірақ ерекше жағдайлар бар):

1. Жақсы тегін нұсқа пайдаланушыларды ақылы нұсқаларға итермелеу үшін өте маңызды.

2. $1,5 шартты бағасымен - пайдаланушылардың 70-90% бірінші болып көріңіз тегін нұсқасы, бағасы, айталық, $ 0,75 болған жағдайда - пайдаланушылардың 40-60% бірден ақылы сатып алады.

3. Нарық бағаның өзгеруіне өте сезімтал: егер сіз қосымшаның құнын екі есе төмендетсеңіз, басқа факторлар өзгеріссіз қалған жағдайда сатылымдар үш есеге артуы мүмкін.

5. Қолданбаның қалаған салмағы 10 Мб-қа дейін – бұл көрсеткіш маңызды, өйткені ол Wi-Fi нүктелерін ғана емес, 3G арқылы да желіге қол жеткізуді пайдалана отырып, тұтынушылардың көбірек санына қолжетімділікті ашады. Тәжірибе жүктеп алулар санының екі еселенген салмағының төмендеуін көрсетеді, мысалы, 20 Мб немесе одан 10 Мб немесе одан аз.

6. App Store дүкеніндегі қолданбаларды бағалау алгоритмі: соңғы 4 күндегі жүктеп алулар санының орташа өлшенгені ғана есепке алынады, алдыңғы күнге бейім, сондықтан мүмкіндігінше жиірек (күнделікті) жарнамалау жақсы. ), аз мөлшерде болса да, рейтингтегі оң үрдісті сақтау үшін. Егер біз маркетингтік науқандарды бірнеше аптада бір рет өткізетін болсақ, біз бір реттік рейтингтің көтерілуін және босқа жұмсалған ақшаны, сондай-ақ біздің қосымшаны жүктеудің төмен деңгейін және нарықта жылжыту болжамының жоқтығын аламыз.

1. Қолданба белгішесінің дизайны тұтынушы көретін бірінші нәрсе - ол ерекшеленуі және жақсы танылуы керек. Өзіңіздің қолданбаңызды жасамас бұрын App Store дүкеніндегі ең танымал қолданбалардың белгішелерін зерттеген жөн. Қолданбаның скриншоттары - сөзсіз, басқа қолданбалардың үлкен санының арасында ерекшеленуі керек.

2. Үздік қолданбалар үшін қандай трюктар жұмыс істейтінін біліңіз - көрнекі көрсетілімді қолданбаның бірегей айырмашылықтарымен байланыстырыңыз. Скриншоттарыңызбен оқиғаны айтыңыз (App Store арқылы 5 суретке дейін). Бірінші сурет ең маңызды. Тұтынушы алдымен суретке, содан кейін сипаттамаға қарайды!

3. Қолданбаның танымалдылығының көрінісі оның App Store дүкеніндегі рейтингі (мүмкіндігінше 5-тен 4-5 жұлдыз) және пайдаланушының пікірлері (оң және теріс; барлық ақылға қонымды ұсыныстарды жаңартулар арқылы жүзеге асыруға тырысыңыз; ең жақсы пікірлер болуы керек. тұтынушылар қауымдастығына жеткізілді) - сондықтан функционалдылықты қолданбаға біріктіру маңызды кері байланысжәне бағалау сұраулары (әлеуметтік желілерді байланыстыру – Facebook, Twitter, әзірлеушілер блогтары). Пайдаланушылардан рейтинг алу үшін Appirator - қолданбаға біріктірілген кодтың шағын бөлігін пайдалануға болады.

4. Тақырып пен сипаттаманы оңтайландыру: бос орындарды қосқанда 11-14 таңба App Store дүкені арқылы көрсетіледі. Сипаттаманың алғашқы екі жолы маңызды.

5. PR алу: журналистермен танысыңыз, оларға бәрін беріңіз қажетті ақпаратөтінішіңіз туралы пікір жазу үшін. Media Kit пішімін пайдалану ыңғайлы: қолданба белгішесі және скриншоттар; оны пайдаланатын пайдаланушылардың фотосуреті; әзірлеуші ​​​​компаниясының логотипі; ең маңызды сұрақтарға жауаптар мен пресс-релиз.

III. App Store дүкеніндегі SEO (іздеу жүйесін оңтайландыру) бойынша кеңестер (ең жоғары рейтингті қамтамасыз етпейді, бірақ оларды барлық қолданба әзірлеушілер білуі керек):

1. Қосымша оңай жолөнімді жылжыту, сіз лезде нәтиже аласыз, жарнамалық шығындарсыз, лайықты табыс әкеле аласыз, тауашалық қолданбаларға өте қолайлы.

2. Тақырыптағы мақалалар мен префикстерден бас тарту («a», «the», «және») – олар App Store іздеуінде еленбейді.

3. Араластыруға қарамастан, баспагер аты мен қолданба атын араластыра аласыз негізгі тіркестержәне шығарушының аты - іздеу кезінде нәтиже бермейді.

4. Адамдар әдетте қандай тіркестерді іздеуді сұрайтынын анықтаңыз - шабыт алу үшін тезаурус пен Google adword кілт сөз құралын және қажетті ақпаратты алуға болатын басқа қызметтерді пайдаланыңыз.

5. Тиісті қызметтерде іздеуге арналған негізгі сөз тіркестерінің бар-жоғын қосымшаның атауын тексеріңіз. Сұрау неғұрлым танымал болса, өніміңіздің алғашқы 10 нәтижеге кіру ықтималдығы соғұрлым аз. Қажетті нәтижеге қол жеткізу үшін AppCode.es қызметін пайдалануға болады.

Евгений Плохой, CapableBits бас директоры, WannaBiz тәлімгері

Жетістіктер: Image Transfer (iPad, iPhone, iPod арасында фотосуреттер алмасуға мүмкіндік беретін қызмет) – 1 миллионнан астам жүктеп алынған, 24 елде бірінші орында. Vitrum Browser (жүктеу менеджері және бетті сақтауы бар iPad-қа арналған браузер) - Runet-тің ең жақсы IT басылымдарындағы 20-дан астам авторлық мақалалар.

Әртүрлі тақырыптары бар әртүрлі қолданбалар, әртүрлі модельмонетизация және әртүрлі мақсатты аудиториялар мүлдем басқа жолдармен жылжытылады, сондықтан, ең алдымен, сіздің қосымшаңыз қай санатқа жататынын анықтауыңыз керек. Мысалы, Smurfs, DragonVillage немесе Clash of Clans сияқты барлық дерлік әлеуметтік ойындарды жылжыту қарапайым математика. Олар үнемді жарнама платформаларында жарнамалық бюджеттерге миллиондаған доллар инвестициялайды, яғни. Пайдаланушыны сатып алу орташа пайдаланушы әкелетіннен орта есеппен аз тұрады, сондықтан бұл ойындарды әдетте «Үздік табыс» санатынан табу оңай. Ойындарға вирустықты, ойыншылардың әлеуметтік өзара әрекеттесуін және өзіміздің жарнамаланған өнімдеріміздің трафигін қосу пайдаланушыны тарту құны мен одан түсетін пайда, сәйкесінше пайда арасындағы дельтаны арттыруға мүмкіндік береді.

Басқа мысалдар AppStore-да вакуумды толтыратын белгілі бір орынды алатын қолданбалар болып табылады, мысалы, Clear - әдеттен тыс UX және дизайны бар істер тізімі, бұл туралы барлық баспасөз жазған, өйткені қолданба өз түрі бойынша бірегей болды.

Translate Siri сияқты жұмыс істейтін, бірақ әртүрлі функцияларды ұсынатын қолданбалардың вакуумын толтырды. Баспасөз мұндай қосымшалар туралы қуана жазады және оны тегін жасайды, оларды жаңашылдықпен ілмекке салу оңай. Сондай-ақ, AppAdvice, AppTurbo, FreeAppADay және т.б. сияқты баға агрегаторларымен және қолданбаларға кеңес беру қызметтерімен жылжыту туралы келісе аласыз. Олар қамтамасыз ете алады көп саныжүктеп алулар мен сатылымдар, ал егер сіздің қолданбаңыздың қатысуы немесе вирустылығы жоғары болса, бұл тамаша таңдау болуы мүмкін. Адамдардың тар санатына арналған қосымшаларды тақырыптық қауымдастықтарда, форумдарда және мақсатты ресурстардағы жарнамаларда алға жылжыту керек, әдетте мұндай қолданбалардың жүктеп алулары айтарлықтай аз, бірақ олар айтарлықтай қымбатырақ.

«Мобильді қосымшаларды қалай алға жылжытуға болады» деген сұраққа бірде-бір жауап жоқ. Қызметті жоғарылату мәселесіне жеке қарау керек, бірақ бар ортақ жиынбарлығына арналған ұсыныстар, бірақ тіпті тамаша жасалған үй жұмысыбірден ұшып кетуге кепілдік бермейді, қолданба шыққаннан кейін бірден ұшып кетпейтініне дайын болыңыз.

Олег Дац, бас директор және EventInArea негізін қалаушы - оқиғаларды іздеуге арналған геолокация қызметі

Жетістіктері: соңғы 1,5 айда 1000-ға жуық қондырғы. Олардың 90 пайызы белсенді.

Біздің ілгерілету кезінде мобильді қосымша, біз үшін 2 арна жұмыс істеді:

1) Тақырыптық сайттарда басылымдарды орналастыру. Gagadget-те шолу шыққан кезде, көптеген басқа ресурстар оны өз сайттарында бірден жариялады. Біз жаңалықтар ұсынылған сайттардың тізімін, дайын материалы мен скриншоттары бар Google Drive сілтемесін жасадық. Олардың үштен біріне жуығы жауап берді. Біз ақылы басылымдар шығармадық.

2) Google Play үшін SEO (іздеу нәтижелеріне кіру). Қосу үшін қолданбаны жариялау өте маңызды түйінді сөздержәне өнім сипаттамасы (Сипаттамасы өрісі). Мысалы, бізде жергілікті оқиғаларды іздеуге арналған қосымша бар, яғни келесі сөздер бізге сәйкес келеді: плакат, оқиғалар және т.б. ru, en тіліне қолмен аударуды ұмытпаңыз. Бұл қолмен жасалмаса, Google автоматты түрде аударады және бұл әрқашан жоғары сапалы бола бермейді.

Орнатуларды сатып алу: бұл жындар үшін тым қымбат және тиімсіз ақылы қолданбалар. Бұл бизнес идеяңызды растау үшін жүктеп алуды жылдам көбейту қажет болған жағдайда пайдалануға болады.

P.s жүктеп алу бетіндегі белгішеге және скриншоттарға назар аударуды ұмытпаңыз, осы кезеңде төмен конверсия сіздің барлық жарнамалық әрекеттеріңізді жоққа шығарады.

Владимир Васов, Gutenbergz цифрлық баспасының бас директоры және тең құрылтайшысы

Жетістіктері: 26 000 өтінім сатылды. iPad-қа арналған Шерлок Холмс интерактивті кітабы 25 елде ТОП 10 кітапқа кірді. Қытайда, Ресейде, Украинада, Грецияда, тағы басқа елдерде біздің бірінші кітабымыз бірінші орын алды. АҚШ, Үндістан, Германия ең танымал кітаптардың ондығына енді.

1. Нашар қолданбаны жақсы жарнамалай алмайсыз. Жарнама сіздің өніміңізден басталады. Ол кем дегенде өте жоғары сапалы болуы керек.

2. Белгісіз сайттарда жарияланған жүздеген шығарылымдардың болуы қажет емес. Байыпты аты және тұрақты аудиториясы бар бірнеше адамға назар аударыңыз. Редакторлармен және журналистермен жеке байланыстарды жасаңыз, бұл сізге болашақта өте пайдалы болады.

3. Ашкөз болмаңыз, аз уақытқа өніміңізді тегін ұсыныңыз. Бұл соған тұрарлық.

4. Кері байланысқа көп көңіл бөліңіз. Жеке сұраулар мен теріс пікірлерге жауап беріңіз. Адамдарға пайда әкелетін өнімге қызығушылық танытатыныңызды көрсетіңіз. Адамдар оны бағалайды, ал сіз сатылымның артқанын бағалайсыз.

5. Ойындар жасамаңыз. Әлемде адамның көңілін көтерудің басқа да көптеген тамаша идеялары мен жолдары бар.

Павел Башмаков, Stanfy компаниясының бас директоры, украиндық мобильді қосымшаларды әзірлеу нарығындағы ең көрнекті ойыншылардың бірі

Мобильді маркетинг бойынша кеңесші Егор Карпов сайтқа ТМД елдерінде мобильді қосымшаларды ілгерілету үшін қолданылатын ең тиімді құралдар туралы баған жазды.

Бұл мақаланың мақсаты - сіздің қосымшаңыз үшін маркетинг жоспарын қалай құру керектігі туралы түсінік беру: бюджетті қалай бөлу керек, қандай құралдарды пайдалану керек. Мақаланың мазмұны менімен сәйкес келеді бейнебұл тақырып бойынша, бірақ мен мұнда толығырақ тоқталамын:

• ресейлік БАҚ-пен қалай жұмыс істеу керек;
• қалай жұмыс істеу керек жарнамалық желілер;
• Ресейде және ТМД-да CTR-ді қалай арттыруға болады;
• осы нарықтардағы жылжытудың ерекшеліктері қандай;
• жылжыту жоспарын жасау және бюджетті бөлу.

Неден бастау керек

Осы мақаланы дайындаған кезде мен мобильді маркетинг туралы басқа «сулы» мақалалардың фонында қандай да бір түрде ерекшеленгім келді және Ресей мен ТМД елдеріндегі арнайы жарнама құралдары туралы: порно трафигі, поп-андер және басқа да аз танымал арналар туралы сөйлескім келді. Бірақ кейін менің санам қайта оралды.

Жарнама үшін қандай арналарды пайдалану керектігін қалай анықтауға болады? Ең алдымен, біздің аудитория қайда отырады, олардың көп уақытын қайда өткізетінін ойлаңыз. Смартфоныңыздың бірінші экранына қараңыз. Жоқ, байсалды, дәл қазір смартфоныңызды алып, бірінші экранға қараңыз. Дәл осы қолданбаларда сіз смартфонды пайдаланған кезде уақыттың 95% жұмсайсыз. Дәл осы қолданбалардан сіз жаңа қосымшаны табуға және сатуға болады.

Ресей мен ТМД елдерінің мобильді аудиториясы қай платформаларда:

1. Әлеуметтік желілерде отырады(ВКонтакте, Facebook, Одноклассники, Twitter). Біз смартфон уақытының көп бөлігін әлеуметтік желіде өткіземіз. Әлеуметтік желілердің мобильді аудиториясы қазірдің өзінде 70%-дан 30%-ға дейін интернетті басып озады. Міне, 2015 жылдың қыркүйек айының статистикасы – қазір сандар одан да қызықты.

2. YouTube-те бейнелерді көру.Мобильді аудиторияның пайызын диаграммадан көруге болады.

3. Веб-сайттарды оқиды.Оның басым бөлігі БАҚ.

4. Instagram арқылы айналдырады.

5. Ойындар ойнайды.

Ештеңені ойлап табудың қажеті жоқ - мобильді аудиторияосы сайттардан іздеу керек.

бұқаралық ақпарат құралдары

Менің материалдарымды қадағалайтындардың бәрі менің қаражатқа бей-жай қарамайтынымды біледі бұқаралық ақпарат құралдары. Олар тамаша қамтуды қамтамасыз ете алады. минималды құныбюджет - әрине, сіз бәрін дұрыс жасаған жағдайда. Менде БАҚ-пен қалай жұмыс істеу керектігі туралы бейнеролик бар, жақын арада бұл құрал туралы жеке мақала жазамын. Мен сізге осы арнамен жұмыс істеу туралы қысқаша айтып беремін:

1. Сіз жарнамалауды жоспарлаған басылымдар тізімін жасаңыз.Аудиторияңыз не оқып жатқаны туралы ойланыңыз. Көптеген стартаптардың қателігін қайталамаңыз және тек цифрлық жарияланымдарға шоғырланбаңыз - кеңірек қараңыз. Сізде әйел аудитория бар ма? Таңдау анық - әйелдер журналдары.

Мен сізге медианы жылжыту белгісінің мысалын көрсеткім келеді, бірақ этикалық себептерге байланысты мүмкін емес: мен көптеген редакторлармен өте жақсы сөйлесемін және олардың байланыс деректерін көрсеткім келмейді. Сонымен, құрылым:

• бұқаралық ақпарат құралдарына сілтеме;
• редактордың аты-жөні;
• оның байланыстары (неғұрлым көп болса, соғұрлым жақсы);
• редактордың қалауы мен қызығушылықтары;
• редактордың көңілінен шығу үшін мақалада қандай хабар болуы керек.

2. Тікелей редакторға жазыңыз.«Құрметті редакция» жоқ - хатты мүмкіндігінше жеке етіп жасаңыз. Сіз жазып жатқан нақты редактордың және олардың аудиториясының мүдделерін ескеріңіз.

3. Хабарландырулардан кейін кестені толтырыңыз.Редактордың қалай әрекет еткенін, олардың жауап беруіне қанша уақыт кеткенін, пост қандай әсер еткенін және т.б. жазып алыңыз. Болашақта бұл өте пайдалы болады.

Қолданбаңыздың немесе ойыныңыздың танымал және танымал болғанын қаласаңыз, оның қолданбалар дүкенінің үздік рейтингтеріне ие болуын қамтамасыз етуіңіз керек. Әрбір мобильді қосымша әзірлеушісінің мақсаты - адал төлейтін аудиторияның максималды санын тарту.

Қолданбаны жылжыту стратегиялары

Қолданбаның экожүйесі енді белгілі бір платформа үшін қанша қолданба жазылғаны маңызды болмайтын деңгейге жетті. Пайдаланушының осы қолданбалармен жұмыс істеуден алатын қанағаттануы бірінші орынға шығады.

Біздің артықшылығымыз

• Мотивацияланған трафиктің көздері

• ТБИ бойынша трафикті оңтайландыру

• Орнату құнын оңтайландыру

• Әлеуметтік мақсаттылық

• Ретаргетинг технологиялары

• Технологиялар

Біз компанияның веб-сайтында мобильді қосымшалардың маркетингімен кәсіби түрде айналысамыз және жеткілікті құзыретті жинақтадық тиімді насихаттау Google Play және App Store дүкендеріндегі қолданбалар. Мобильді қосымшаларды жылжыту тәжірибесі бізге Google Play және App Store санаттары үшін рейтингтерді құру кезінде рейтингтік алгоритмдердің мүмкіндіктерін мұқият зерделеуге мүмкіндік берді. Мобильді қосымшаларды жылжыту көптеген жолдармен веб-сайттарды жылжытуға ұқсас, бірақ бұл үшін аудиторияны тартудың басқа арналары қолданылады.

Дүкенді бағалау принциптері

Қолданбалардың үздіктері негізінен ең көп төленген және ең көп ақысыз немесе ең көп табыс әкелетін кірістер үшін жүктеп алулар саны бойынша қалыптасады. Жүктеп алу саны бойынша рейтингтер соңғы бірнеше күндегі статистиканы ескере отырып құрастырылады, эксперименттер рейтингтер шамамен сағатына бір рет қайта есептелетінін көрсетеді.

Әр елде қосымшалар жиынтығы бар өз дүкені бар және күніне орнату саны аймақтық дүкендегі бәсекелестікке байланысты, мысалы, Ресей үшін күніне 5-7 мың қондырғымен Топқа кіруге болады, ал Біріккен Бұл 10 есе көп қажет екенін айтады. Үздік ақылы қолданбаларда орнатулар саны Жоғарғы қолданбаларға қарағанда 5 есе аз болуы мүмкін тегін қолданбалар.

Санат бойынша рейтингтер де әкеледі жақсы трафик, пайдаланушылар іздеу кезінде жаңа ойыннемесе белгілі бір параметрлер бойынша қолданбалар санаттарға кіреді. Санаттағы бәсекелестік деңгейіне байланысты Топқа кіру үшін күніне шамамен 500-ден 3000-ға дейін орнату қажет. Жаңа қолданбаны іске қосқан кезде оны ең алдымен «Үздік жаңа» және «Үздік» санаттарына шығарған жөн, осылайша жылжыту тиімдірек болады. Әдетте, рейтингтердің жоғарғы қатарлары ең жоғары Google Play және App Store дүкендеріндегі кейбір санаттарды қоспағанда, жаңа қолданбалар Топқа оңай түседі. танымал қолданбалар, белсенді қондырғылардың үлкен санымен.

Мобильді қосымшаларды іздеу жүйесін оңтайландыру

App Store және Google Play дүкендерінде жылжыту принциптері айтарлықтай ерекшеленеді. App Store дүкенінде (App Store оңтайландыру) басты рөлді ең көбі 255 таңбадан тұратын тақырып және 100 таңбаға дейінгі кілт сөздер атқарады. Сипаттама App Store іздеулеріне әсер етпейді, сондықтан барлық маңызды сұраулар сол 355 таңбаға қосылуы керек. App Store дүкенінде рейтинг кезінде қолданба арқылы сатып алулардың атаулары рөл атқарады, егер атауларда кілт сөздер болса, бұл плюс болады. Бірақ ақыл-ойға зиян келтіретін кілт сөздерді қолданбаңыз.

Google Play-де атау іздеудің негізгі факторы болып табылады және кілт сөздерді сипаттамада енгізу керек Google іздеуОйын жартылай қолданылған іздеу технологиялары Google. Қолданба бетіндегі мәтінді оңтайландыру веб-сайттардағы мәтінді оңтайландыруға ұқсас, бірақ сипаттаманың соңында кілт сөздерді үтірмен бөлуге рұқсат етіледі.

Семантикалық ядроны wordstat.yandex.ru құралын және басқа ұқсас қызметтерді пайдалана отырып, сайтты оңтайландыруға ұқсастық бойынша құрастыруға болады. Қолданбаны іздеу кезінде өзіңіз қолдануға болатын сөздерді таңдаңыз.

Әрине, қолданбаның өзінен бастау керек, ол әдемі, пайдалы және ыңғайлы болуы керек, сапалы қосымшаны алға жылжыту әлдеқайда қарапайым міндет. Қолданбаның бетін оңтайландыруда қосымшаның сапасына қосымша 6 негізгі факторға назар аудару маңызды.

Дүкенде қолданба бетін ашқаныңызды көре аласыз. Мәтінді жазу өте мұқият болуы керек. Сипаттама пайдаланушыға бұл қолданбаның не үшін қажет екенін нақты түсіндіріп, оны орнатуға сендіруі керек. Қысқа және мазмұнды сипаттама жазыңыз және оның негізгі ерекшеліктері мен артықшылықтары туралы айтыңыз.

Бұл тұтынушылармен тікелей байланыс, олар қолданбадағы қателерді қадағалауға, оны жаңартуға және жақсартуға көмектеседі. Сіз үнемі шолуларды бақылап отыруыңыз керек, «Шағым» функциясын пайдаланып, орынсыз пікірлерді дереу жойған дұрыс. Әрбір шығарылымнан кейін шолу ұпайлары қалпына келтіріледі, сондықтан оны есте сақтау маңызды.

Мобильді өнімдер қолданбалар дүкендерінде ондаған факторларды ескеретін белгілі бір алгоритмдер бойынша бағаланады. Реттеу факторлары шартты түрде ішкі және сыртқы немесе мінез-құлық болып бөлінеді.

Ішкі факторларға тақырыптың (атаудың), сипаттамалардың (сипаттамалардың) және түйінді сөздердің (кілт сөздер) сәйкестігі жатады. іздеу сұрауларыпайдаланушылар. Бұл санат қосымшаның өзінің сапасы мен функционалдығын, дизайнын қамтиды қону беті(ақпараттық скриншоттар, әсерлі жарнамалық бейне, назар аударатын белгіше).

Кілт сөздер арқылы қолданбаны жылжыту және бастапқы бетті оңтайландыру ASO (App Store Optimization) технологияларымен байланысты.

• Орнату саны;
• Қосымшаны орнату және жою динамикасы;
• Пікірлердің саны мен сапасы, қолданба рейтингі;
• Пайдаланушы пікірлері.

Google Play дүкеніндегі қолданбаның орналасуына сілтеме массасы да әсер етеді.

Нәтижелерді жақсарту үшін жоғарыда аталған кейбір параметрлерге әсер етуге болады. іздеу нәтижелері. Мысалы, бірінші факторды алайық - қолданбаларды орнату саны.

Беделді мобильді әзірлеушілердің есептеулері бойынша, ресейлік ойын сегментіндегі қолданбаның «тегін» санатында ТОП-қа кіру үшін Дүкен қолданбасышығарылған күні мен жарияланған қосымшалар санына байланысты 6-дан 13 мың пайдаланушыға дейін орнату керек. Ағылшын тіліндегі «дүкенде» бұл көрсеткіш бірнеше есе жоғары – 60-тан 80 мыңға дейін орнату.

Қажетті трафикті жинақтау үшін әртүрлі арналар қолданылады. Бұл әлеуметтік желілердегі мақсатты жарнаманы, уәжді трафикті сатып алуды, танымал блогерлерден шолуларды дайындауды, тақырыптық сайттарда және бұқаралық ақпарат құралдарында жарнамалық мақалаларды жариялауды қамтиды. Олардың ең тиімдісі төменде талқыланады.

Infoshell мобильді қосымшаларды жылжыту қызметтерін ұсынады. Мобильді қолданбаларды жылжыту мысалдарын қараңыз.

Өтінімдерді жылжыту кезеңдері

Қолданбаны жылжыту мақсат қоюдан және стратегияны әзірлеуден басталады. Әрі қарай жылжыту жоспары жасалады, соның ішінде максималды сомақолжетімді бюджет шегінде құралдар мен арналар.

Жаңа өнімді жылжыту стратегиясы 3 кезеңді қамтиды.

Осыдан кейін сипаттама, кілт сөздер мен тақырып құрастырылады, скриншоттар мен қосымшаның бейне трейлері дайындалады. Қолданбалар дүкенінде жариялау сәтсіз аяқталуы мүмкін қателерді түзетеді.

Дайындық кезеңісонымен қатар бейне жарнамаларды дайындау, мақалалар мен шолулар жазу, сондай-ақ ақпарат жинау және тізімдерді құру кіреді:

• әлеуметтік желілердегі посттардың бағасы бар тақырыптық көпшілік;
• байланыс деректері мен бағалары бар блогерлер мен тікелей стримерлер (блогерлермен тікелей немесе агенттіктер арқылы келіссөздер жүргізуге болады);
• шолулар үшін мақсатты аудиториясы бар сайттар.

Қолданбаның ресми шығарылымына дейін әлеуметтік желілерде (Facebook, Vkontakte, Instagram) топтар құрылады, уәжделген пайдаланушыларды тарту үшін қызметтерде тіркелу және қызметтерге ақы төлеу жүзеге асырылады.

• жарнамалық материалдарды жариялау,
• әлеуметтік медианы іске қосу,
• ойындар мен қолданбалардың каталогтарына қосу,
• YouTube және Twitch-те бейне шолуларын көрсету,
• ынталандырылған қондырғыларды жаппай сатып алу.

Бұл іс-шаралардың негізгі мақсаты - қолданбаны жылдам жоғарылату үшін қажетті трафикті жинау.

Пайдаланушылардың табиғи қызығушылығын сақтау үшін PR құралдары қолданылады: мақсатты жарнама, серіктестермен жұмыс, мәтіндік және бейне шолулар, акциялар мен конкурстар.

Суретте: мобильді қосымшаны жылжыту жоспары

ASO: мобильді қолданбалар дүкендеріндегі іздеу жүйесін оңтайландыру мүмкіндіктері

Іздеу жүйесін оңтайландыру қолданбалары (App Store Optimization) келесі 5 бағыттағы жұмысты қамтиды.

Мұндай қызметтер кілт сөздер мен іздеу сұраулары бойынша егжей-тегжейлі статистиканы алуға, мобильді ойынның позицияларын қадағалауға, пайдаланушыларды сұраулар бойынша саралауға және олардың мінез-құлқын талдауға көмектеседі.

App Store дүкеніндегі сипаттама маңызды емес, сондықтан оған кілттерді жазудың қажеті жоқ. Осыған қарамастан, сипаттама пайдаланушылар үшін мүмкіндігінше анық болуы керек.

Google Play-де, керісінше, Сипаттама андроид қолданбасы бетінің өзектілігіне әсер етеді, сондықтан артық спамның алдын алу үшін оларды мәтінде мүмкіндігінше табиғи түрде таратып, сипаттамада кілт сөздерді пайдалану маңызды. Мәтін оқуға оңай және құрылымды болуы керек, таңбаланған және нөмірленген тізімдер, оқылатын абзацтар болуы керек. Сипаттаманың максималды ұзындығы - 4000 таңба.

Android қолданбалары үшін тақырыпта 30 таңбаға дейін пайдалануға болады. Өнімді қысқаша сипаттауға тырысқан жөн және осы шекте негізгі сөз тіркесін қолданған жөн.

Скриншоттар беруге арналған жалпы идеябағдарламаңыз туралы және пайдаланушыларды қолданбаны жүктеп алуға шақырыңыз. Ойынның негізгі артықшылықтарын сипаттайтын қысқа, жақсы ойластырылған жарнамалық желілері бар скриншоттарды пайдалануды ұсынамыз. Бірінші экранға көп көңіл бөліңіз.

Мобильді ойынға арналған трейлер пайдаланушыға кез келген суреттерге қарағанда қосымша туралы көбірек ақпарат бере алады. Жарнамалық бейненің болуы дүкен іздеу боттары үшін де, пайдаланушылар үшін де маңызды артықшылық болып табылады.

Кеңес! Көпшілігі маңызды ақпаратжарнамалық бейненің алғашқы бірнеше секундында орын.

Қолданбаны әзірлеу кезінде бағдарлама интерфейсіне кері байланысты жинау функциясын қосу маңызды. Пайдаланушыларды қолданбаны бағалауға шақырыңыз, бірақ мұны кедергісіз, сыпайы және құрметті түрде жасаңыз.

Кеңес! Қолданушыға теріс баға беруді қиындатып, мысалы, қосымша сұрақтар қою немесе әзірлеушілермен байланысуды ұсыну.

Мобильді қолданбаларды жылжыту арналары

Оптимизатордың арсеналында мобильді қосымшаларды жылжытуға арналған ондаған арналар бар. Олардың кейбіреулері мыңдаған жүктеулерді қамтамасыз ете алады, ал басқалары жалпы трафикке азырақ үлес қосады. Сонымен қатар, бірдей құралдар бір географиялық аймақта тиімді, ал екіншісінде мүлдем пайдасыз.

Арнайы құралдар мен арналарды таңдау жарнамалық науқанға бөлінген уақытқа және жарнамалық бюджетке байланысты. Егер мерзімдер шектеулі болса, құзыретті оңтайландырушы ең алдымен өнімді енгізетін арналарды пайдаланады үлкен мөлшерадамдар. Екінші жағынан, тартылған арналар саны келушілердің жалпы трафигін арттыратынын ескеру маңызды.

Ең тиімділерінен бастап қолданбаны жылжыту арналарын толығырақ қарастырайық.

Әлеуметтік желілер

Әлеуметтік желі жоспары:

Келесі кезеңде мобильді өнім мақсатты аудиториямен топтарда жарнамаланады және қолданбалар каталогтарына қосылады. Мысалы, мобильді ойынды ілгерілету үшін тақырыптық топтарда бағдарламаның шығуы туралы хабарландыру немесе жарнамалық хабарламалар орналастырылады, мысалы:

• VK Games (2,77 миллион жазылушы);
• VK gaming (192 мың жазылушы);
• Igrofan (1,78 миллион жазылушы);
• IGM (3,58 миллион жазылушы);
• Likeit (1,1 миллион жазылушы) және т.б.

Бұл жұртшылықтағы посттың құны 1 мыңнан 30 мың рубльге дейін.

Тақырыптық топтардан басқа, мақсатты пайдаланушылары бар қауымдастықтар таңдалады, мысалы, 18-ден 30 жасқа дейінгі жастар. Әдетте, бұл ойын-сауық қоғамдық немесе қызығушылық топтары. Міне, бірнеше мысал топтары:

• Android (https://vk.com/all_android)
• Біздің гараж (https://vk.com/elitegarage)
• Қатты кеш (https://vk.com/partyforhard)
• Marvel https://vk.com/marvel_dc

Мақсатты жарнама

Байланыста. ВК және Одноклассникидегі жарнамалық компания мақсатты аудиторияны (жас, қызығушылық, жыныс бойынша) күтумен https://target.my.com/ арқылы конфигурацияланады.
ВКонтакте таргетингінің тағы бір түрі - әртүрлі форматтағы баннерлер, соның ішінде арнайы форматтағы баннерлер.

Арнайы пішім - орналастырылған 256 x 256 пиксельдік баннер Жаңалықтар тізімі VK, сондай-ақ қолданбалар каталогының «Ұсынылған» бөлімінде. Арнайы форматтағы баннерлер тек бір форматтағы жарнамалармен бәсекеге түседі.

Facebook. Бұл ақылы трафиктің өте тиімді арнасы, оны тарту мұқият конфигурациялануы керек. Ads Manager — жарнамалық науқанды орнатуға және оны қызмет ішінде тиімді басқаруға мүмкіндік беретін құрал. Facebook жарнама форматтары:

Youtube блогерлері

YouTube сайтында миллиондаған жазылушылары бар бірнеше ірі блогерлер бар. Олардың кейбір шолулары миллиондаған қаралымға ие болды. Егер ірі блогер сіздің ойыныңызға шолу жасаса, бұл оның жазылушыларының қосымшаға деген қызығушылығын тудыратыны сөзсіз және орнатулар санын көбейтуге кепілдік береді.

Орыс тілді сегментте танымал блогерлер, мысалы, Олег Брейн TheBrainDit (6,2 миллион жазылушы) немесе Game Plan (320 мың жазылушы) кіреді.

Толық шолулардан басқа, жақсы нұсқажарнамалар - танымал блогер бейнелеріндегі қысқаша жарнамалық хабарламалар. Жарнама қолданушы қараған бейне шолудың басында (алдын ала ролик), бейненің ортасында (ортасында) және соңында (пост-ролл) орналастырылады. Pre-roll - жоғары CTR арқасында ең тиімді жарнама пішімі.

Жоғары бағаға қарамастан, блогердің шолулары ойын қолданбаларын жылжыту үшін өте тиімді құрал болып табылады.

Тікелей трансляция алаңдары

Соңғы бірнеше жылда ағынды сайттар (стрим) Батыста танымал бола бастады, немесе онлайн хабарларойындар. Ең танымал ағындық платформа - twitch.tv, ол ай сайын ондаған миллион бірегей келушілерді жинайды. Twitch баламалары мыналарды қамтиды:

• YouTube ойыны;
• Smashcast.tv
• goodgame.ru;
• cybergame.tv.

Форумдар мен ақпараттық порталдар

Арнайы сайттардағы шолулар мен пресс-релиздер өнімді тануға және қолданба бетіне трафик әкелуге ықпал етеді. Материалдарды жариялауға арналған платформалар сіздің өніміңіздің сипаты мен тақырыбына байланысты таңдалуы керек. Егер біз орыс тілді аудиторияға бағытталған ойын туралы айтатын болсақ, ойын порталдары қолайлы:

• Stopegame.ru,
• mobigama.net,
• Gatgetplay.ru,
• PDAlife.ru,
• mobigama.net,
• App-time.ru

Сыртқы нарықтарда ілгерілету үшін, мәтіндік шолулартапсырыс беруге болады:

• slidetoplay.com
• Jayisgames.com
• toucharcade.com

Appleinsider.ru, iPhones.ru сайттарында iOS қолданбаларына шолуларды жариялау тиімді. Сондай-ақ мобильді қосымшалар әлеміндегі жаңалықтар жарияланатын және сіздің өніміңіздің әлеуетті тұтынушылары «тірі» жүретін Lifehacker.ru/, App4me.ru/, Apps4you.ru/, Apptractor.ru/ әмбебап платформаларын пайдалануға болады.

Мотивацияланған трафик

Мотивацияланған трафик мобильді қосымшаларды жылжытудың баға жетпес құралы болып табылады. Бағдарламаны ақылы жүктеп алатын пайдаланушылар орнатудың минималды құнымен ТОП-қа кіру үшін орнатулардың қажетті санын алуға көмектеседі.

Мотивацияланған қондырғыларды арнайы сайттардан сатып алуға болады, мысалы:

• қолданбалы құралдар;
• Appbooster.ru/‎;
• ақша сорғысы.

Бұл құралдың кемшілігі - пайдаланушының кедергі жасауының үлкен пайызы, сондықтан оны басқа жарнамалық арналармен біріктіру маңызды.

Бейнелер мен шолуларды жылжыту қызметтері

Videoseed.ru әзірлеушіге әртүрлі критерийлер бойынша аудиторияны таңдауға және қысқа уақыт ішінде мыңдаған вирустық бейне жарнамаларды қарауға мүмкіндік береді.

Кросс-промоушн қызметтерінде қолданбаны тегін жылжыту

Қолданбаны жылжытудың тиімді жолы немесе мобильді ойынең аз бюджетпен - өзара жарнаманың серіктес қызметтері. Мұндай кросс-промоушн қызметтері өзара көмек кассалары принципі бойынша жұмыс істейді. Яғни, сіздің өтінішіңіз сізге жақын серіктестердің жүздеген қосымшаларында жарнамаланады мақсатты аудитория, ал басқа әзірлеушілер өнімдерінің жарнамалары пайдаланушыларыңызға қолжетімді болады.

Ең танымал кросс-промоушн қызметтеріне мыналар жатады:

• https://www.chartboost.com
• http://www.startad.mobi
• https://www.digitalturbine.com
• http://www.nativex.com.

Бұл жарнамалық арна, оның төмен шығындарына қарамастан, өте сақтықпен және тек жарнаманың негізгі әдістеріне қосымша ретінде пайдаланылуы керек.

Басқа жарнамалық арналарға бағдарламаны балама қолданбалар дүкендерінде жариялау, viber арқылы жарнамалық хабарламаларды жіберу және т.б. кіреді.

Өтінішіңізді алға жылжытқыңыз келе ме? Infoshell компаниясына хабарласыңыз. Біз сізге керемет мобильді қосымшаны әзірлеуге және оны кепілдікпен ТОП-қа шығаруға көмектесеміз.

Өтінім қалдырыңыз немесе тегін кеңес алыңыз!

Мобильді қосымшаларды жасап, оларды App Store немесе Google Play дүкендерінде сәтті орналастырғаннан кейін оны маркетингке кірісу маңызды. Сондықтан көптеген командалар қолданбаларды қайда жарнамалау керек және қандай құралдарды пайдалану керек деген сұраққа тап болады. Мақсатты аудитория жаңа келу туралы білуі үшін олар бұрыннан пайдаланатын ресурстар арқылы бұл туралы хабардар ету керек. Бұл мақалада басты назар аударылады тиімді жолдарыәзірлеушілерге бүгін қол жетімді жарнамалар.

Жарнамада қандай құралдар пайдалы?

• ішкі жарнама;
• push хабарландырулары;
• бейнелер;
• SMM маркетингі;
• ынталандырылған трафик.

Оларды таңдап пайдалану немесе біріктіру қолданбаның ТОП-қа кіру мүмкіндігін арттырады. Бұған қоса, сіз мақсатты аудиторияңыздан көбірек пайдаланушыларға ұсынылатын қызметтерді немесе ойын-сауықты пайдалануға мүмкіндік бересіз. App Store немесе Google Play дүкендерінде жылжыту үрдісінде айтарлықтай айырмашылықтар жоқ. Тек атауды және басқа атрибуттарды оңтайландыру тәсілдері ғана ерекшеленеді.

Ішкі жарнама

Бұл опция Android жүйесіне немесе басқа платформаға арналған қолданбаны қалай жарнамалау керектігін қарастырған кезде жиі кездеседі. Ол басқа ресурстарға бейнелерді немесе баннерлерді орналастыруды қамтиды. Ойындарды, жедел хабаршыларды, медиа ойнатқыштарды пайдаланушылар жүктеу кезінде жаңа ұсыныстар, деңгейлер арасындағы ауысулар және басқа үзілістер туралы хабарландырулар ала алады. ішкі әрекеттер. Бұл жылжыту әдісі жарнамаланған және танымал қолданбаларды пайдаланған кезде ғана тиімді болатынын есте сақтаңыз.

Push хабарландырулары

Бұл әдісті іске асыру принципі ұқсас контекстік жарнама. Жалғыз айырмашылығы, мұндай жарнамалар бүкіл экранды алып кетпейді және қолданбадағы әрекеттерді блоктамайды. Хабарландыруларды дисплейдің жоғарғы немесе төменгі жағында көре аласыз. Пайдаланушыны тарту үшін хабарламада жарқын ұран немесе тартымды логотип болуы маңызды.

Бейнелер

Мобильді қосымшаларды ілгерілету жолдарын қарастыратын болсақ, бейне жарнаманы елемеуге болмайды. Бұл құрал ең қымбаттарының бірі болғанымен, ол өзінің жоғары өнімділігімен де танымал. Бірақ бейне Wi-Fi немесе жоғары жылдамдықты қосылған жағдайда ғана пайдаланушының құрылғысында іске қосылатынын атап өткен жөн. мобильді интернет. Сонымен қатар, жасалған жарнамаларды орналастыруға болады үшінші тарап ресурстары, ол маркетингтік науқанды қамтуды кеңейтеді.

SMM маркетинг

Сондай-ақ, әлеуметтік желілерде Android қосымшаларын жылжытудың жоғары тиімділігін атап өткен жөн. Ол үшін парақшалар жасалады, жарнамалық науқандар жүргізіледі, сайт ішінде баннерлер орналастырылады. Сіздің қосымшаңыздың әрбір әлеуетті пайдаланушысы әлеуметтік желілерде уақытын өткізіп, онда берілген ақпаратты сіңіретіні сөзсіз. Сондықтан мұндай құрал 90% тиімділікке ие.

Мотивацияланған трафик

Мобильді нарықтардың кез келгеніне кірген кезде пайдаланушылар көбінесе іздеу нәтижелерінің ТОП-тарынан қосымшаларды жүктеп алады. Сіздің дамуыңыздың бәсекеге қабілетті деңгейіне қарамастан, оны орнатулардың, рейтингтердің және шолулардың қажетті санымен қамтамасыз ету керек. Бұл объективті көрсеткіштерді – рейтингтегі орындарды да, субъективті – жоғары рейтингтер мен оң пікірлердің болуын да арттырады. Бұл жаңа пайдаланушылар арасында сенімді шабыттандырады. Бұл жағдайда уәжделген орнатулар қолданбаны жылдам жылжытуға және жаңа аудиторияны тартуға мүмкіндік береді.

Мобильді қосымшаны қалай жарнамалауға болады: дербес пе, әлде сервис арқылы ма?

Әзірлеушілер мен командалар жоғарыда аталған процедураларды «қолмен» орындай алады. Дегенмен, олардың көпшілігі жаңа қосымшаларды жылжыту үшін қызметтердің толық спектрін ұсынатын мамандандырылған қызметтерге жүгінуді жөн көреді.

Бұл тәсілдің көптеген артықшылықтары бар. Біріншіден, сіз жаңа жобалармен жұмыс істеуге немесе бұрыннан барларды жылжытуға уақытыңызды үнемдейсіз. Екіншіден, әзірлеушілерге ынталандырылған жүктеулерді ұсынатын компаниялар шағын ақыға қажетті әрекеттерді жасауға дайын өздерінің пайдаланушы базасы бар. Бұл трафиктің сапасын және сәйкесінше жылжыту жылдамдығын жақсартады.